Цифры не врут: это единственный джинсовый тренд, который сейчас популярнее мешковатых джинсов.

      (Фото: Christian Vierig/Getty Images)Как редактор по моде, я использую множество разных ресурсов для своих статей. Иногда я прошу экспертов дать совет, как это было в моём недавнем руководстве по покупке винтажных женских часов. В другие моменты я внимательно просматриваю показы мод, чтобы найти визуальные примеры в подтверждение моих последних теорий о трендах. Сегодня я использую ещё один инструмент: данные. Чтобы получить статистические инсайты в индустрии моды, нет никого лучше, к кому можно обратиться, чем Маде Лапуэрта, основательница популярного аккаунта в Instagram Data, But Make It Fashion. Похоже, Old Navy с этим согласны: бренд сотрудничает с Лапуэртой в новом анализе денима.

      Копаясь в трафике поисковых запросов Google и тысячах онлайн-постов, Лапуэрта обнаружила, что слим-джинсы популярнее в этом месяце на 43% по сравнению с прошлым месяцем. Бэгги-джинсы отставали, но также выросли на 22%. По её отчёту, на третьем и четвёртом местах оказались скинни-джинсы и barrel-джинсы соответственно.

      В интервью Лапуэрта объяснила свою методологию. «Большинство анализов, которые я провожу и публикую в Data, But Make It Fashion, сводятся к сбору (скрейпингу) и анализу как можно большего объёма публичных данных», — сказала Лапуэрта Who What Wear. «Для отчёта Old Navy по дениму это включало извлечение онлайн-постов, в которых упоминается «denim» и стили денима, такие как «skinny jeans» или «barrel jeans», и анализ их ежемесячного объёма и средней тональности (насколько позитивен или негативен каждый пост или статья). Я также использовала данные по трафику поисковых запросов Google. Комбинация этих метрик важна, потому что недостаточно просто сообщить о том, насколько чаще люди ищут или говорят о тренде — нужно ещё учитывать тон, в котором они об этом говорят. Например, рост числа упоминаний скинни-джинсов не обязательно означает рост их популярности, если все посты носят негативный характер. В данном случае люди говорили о скинни-джинсах довольно позитивно, что было интересно увидеть». Прокрутите вниз, чтобы прочитать остальную часть нашего интервью (вопросы и ответы).

      (Фото: Edward Berthelot/Getty Images)Ваши данные показывают, что и слим-, и бэгги-джинсы сейчас в тренде. Почему, по‑вашему, так происходит?Довольно интересно наблюдать, как два противоречивых тренда набирают популярность одновременно и в схожих масштабах. Возможно, потребители искренне любят оба варианта. Как сообщал Old Navy, большинство (74% потребителей) имеют в ротации два-три стиля денима. То есть потребители могут предпочитать скинни-джинсы в одних ситуациях, например заправленными в сапоги до колена, и бэгги-джинсы в других, например в сочетании с простой футболкой и уггами.

      Или, если это не так — если существуют разные группы потребителей, которые предпочитают скинни-джинсы вместо бэгги и наоборот — также возможно, что в целом потребители начинают с интересом относиться к дениму с приближением осени. В конечном счёте, при столь большом количестве стилей, одновременно набирающих популярность, ясно, что ажиотаж вокруг денима жив и здоров, независимо от того, какая именно силуэт вас вдохновляет.

      Есть ли у вас какие-нибудь данные о самых популярных типах обуви, которые люди носят с разными видами джинсов этой осенью?Я ещё не анализировала обувные тренды в этом сезоне и их связь с каждым стилем джинсов. Но одно могу сказать: с тех пор, как я анализирую модные тренды в Data, But Make It Fashion, одна пара обуви стабильно снова набирает популярность каждую осень — мини-угги. Могу ошибаться, но не удивлюсь, если этой осенью мини-угги снова будут заправляться под бэгги- или клёш-джинсы. Лично мне они нравятся.

      Вообще говоря, откуда, по‑вашему, люди черпают вдохновение для денима? Изменилось ли это с тех пор, как вы завели аккаунт в Instagram?За последний год было особенно интересно наблюдать, как ностальгия стала такой мощной силой и влиянием на модные тренды. Так много возрождений трендов в последнее время — от ремнёй Gucci до платьев-бандажей — коренятся в том, что люди оглядываются назад и переосмысливают тренды и стили, которые мы любили раньше. Это касается и денима. Я думаю, поэтому скинни-джинсы остаются довольно постоянными в популярности, даже несмотря на то, что многие их не любят. Если мы продолжаем обращаться за вдохновением к стилю 90‑х и 2000‑х, почему бы скинни-джинсам не быть в тренде? То же самое касается и бэгги-джинсов. Они были на пике популярности в 80‑х, 90‑х и 2000‑х, а теперь стали весьма популярны среди молодых потребителей. Это объясняет, почему такие ритейлеры, как Old Navy, вводят больше свободных фасонов. Они дают потребителям то, чего те хотят.

      Вдохновлённая данными — мои любимые слим-джинсы на осень

      Old Navy — Винтажные слим-джинсы с высокой посадкой

      Old Navy — Винтажные слим-джинсы с высокой посадкой (Curvy)

      Khaite — Viv слим-джинсы с высокой посадкой и зауженными штанинами

      Old Navy — Винтажные слим-джинсы с высокой посадкой

      Mother — Джинсы Rascal Skimp

      Узнать больше: Джинсы Old Navy