Dal bozzetto a SW19: Paige Lorenze ci dà uno sguardo dietro le quinte sul suo vestito su misura ispirato agli anni '60 per…

      Sinceramente, penso che essere una WAG sia la cosa meno interessante di me, mi dice Paige Lorenze al telefono. Non è mai stato così discusso il tema delle WAG—mogli e fidanzate di atleti—da quando Victoria Beckham è stata protagonista sui tabloid britannici nei primi anni 2000. A due decenni di distanza, il campo da tennis è diventato oggi il palcoscenico preferito dalla moda per analizzare gli abiti delle WAG, e Lorenze è una delle principali responsabili di ciò. Può essere un magnete per le telecamere di ESPN mentre siede in prima fila, ma la sua influenza va ben oltre la tribuna di Tommy Paul. Sta anche lasciando il suo segno come imprenditrice della moda. «Più mi immergo nel mio marchio, Dairy Boy, più sono sicura di me stessa, autentica come persona e donna», dice a Who What Wear. Nel 2023, Wimbledon ha fatto da sfondo a uno dei look più virali di Lorenze—un minidress in tweed verde lime di Self-Portrait—ma quest'anno ha deciso di alzare ancora di più la posta con un look completamente personalizzato Dairy Boy, indossato al famoso torneo. Lorenze ha collaborato strettamente con la sua neo-assunta direttrice creativa Maddie Pesavento e con l’atelier di New York Mint Collaborative per creare un abito fatto a mano che, senza dubbio, sarà al centro dell’attenzione di SW19 (lo shorthand degli addetti ai lavori di Wimbledon, che fa riferimento al codice postale della città). Scorri ancora per vedere un dietro le quinte esclusivo del processo di design e leggere la nostra intervista approfondita con Lorenze. (Crediti immagine: Grayson Vaughan) Qual è stata la motivazione dietro questo look su misura e perché è perfetto in particolare per Wimbledon? Negli ultimi sei mesi, ho assunto una nuova direttrice creativa per Dairy Boy, e abbiamo lavorato duramente a una collezione molto speciale che uscirà alla fine di agosto, chiamata Evergreen Collection. Gli abiti di quella collezione sono così incredibili che volevo trovare un modo per indossare quella silhouette a Wimbledon. Pur indossando anche Thom Browne e Burberry questa settimana, ho sempre voluto rappresentare il mio marchio e ciò che sto costruendo, specialmente come donna che supporta il suo ragazzo e che è anche proprietaria di un’azienda. Abbiamo quindi unificato questa visione legata alla collezione. L’ispirazione proviene da Wimbledon stesso, dalla storia dietro il torneo e dai bianchi di Wimbledon. Ricamature sono state ispirate da un vestito del 1967 del designer britannico Ted Tinling. Sono tutte cose che riguardano la mia vita, uscire con un tennista e possedere un marchio. (Crediti immagine: Grayson Vaughan) Puoi spiegare meglio come questo look unico nel suo genere sarà tradotto per le clienti Dairy Boy a fine agosto? Fondamentalmente, [la versione Dairy Boy] avrà la stessa silhouette e lo stesso pattern, solo in un tessuto diverso. Quindi, sarà molto simile. Penso che sarà un momento di "wow" molto divertente per la mia community e i clienti, che potranno sentirsi come se avessero un pezzo del mio look di Wimbledon. È davvero bello creare una versione elevata dei capi Dairy Boy. È molto importante per me che i prodotti Dairy Boy siano di altissima qualità ma anche accessibili. Potere realizzare il vestito per ogni ragazza è molto importante, e sono molto entusiasta di presentarlo, così le persone sentiranno di averlo già visto. Qual è la cosa che ami di più nel partecipare a Wimbledon? Mi sento molto onorata, come non tennista, di poter partecipare a questi tornei e avere uno sguardo dietro le quinte che molti altri non possono ottenere. La cosa che più mi piace di Wimbledon è probabilmente la cura e il tempo dedicati anche al paesaggio, oltre all’estetica visiva. Qualche giorno fa passeggiavo e tutto l’ambiente aveva il profumo di lino fresco. Quando Tommy e io abbiamo iniziato a uscire, mi parlava di quanto fosse incredibile Wimbledon. Quando un posto è così scontato, a volte, non soddisfa le tue aspettative, ma questa volta ha superato ogni previsione. Lo raccomando vivamente! (Crediti immagine: Grayson Vaughan) Puoi parlare della tua visione per il futuro di Dairy Boy e come speri di espandere il brand? Come ho detto, stiamo lanciando l’Evergreen Collection, ed è la collezione di cui sono più fiera finora. Penso che sia incredibilmente unica. Ha un mood molto americano, sportivo, preppy e anche outdoor, che la rende distintiva per il marchio. Sentiamo che, a questo livello di prezzo, questa tipologia di collezione non viene ancora proposta, quindi il lancio di questa collezione principale sarà enorme per il brand e per l’azienda. Finora abbiamo adottato il modello delle uscite limitate perché non riusciamo a tenere scorte sufficienti. Ora, stiamo facendo un grande investimento in questa collezione centrale. L’identità del nostro marchio mi entusiasma molto, e credo che cresceremo molto anche grazie a un sito web acquistabile. Sono molto entusiasta di espandere la mission del brand, che si basa su semplici piaceri e nostalgia in stile americano. Il brand è cresciuto così tanto ogni anno—è pazzesco—anche senza un sito web shopping. Molto altro sta arrivando, e sono certa che i nostri clienti attuali e quelli nuovi saranno entusiasti di questa collezione che lanceremo ad agosto. (Crediti immagine: Grayson Vaughan) Qual è stato il prodotto più venduto sin dall’inizio del brand, e perché pensi abbia avuto così tanto successo? La nostra collezione di camicie in terry-cotone al 100% con camouflage è stata la più virale in termini di unità vendute. Sono molto grata di aver avuto quel prodotto perché mi ha permesso di far crescere il mio team. Credo che le persone siano molto sorprese dalla qualità. In questo momento, ci sono tanti rincari sui prezzi dei pullover, e io penso che noi abbiamo offerto un prodotto di altissima qualità, con una vestibilità fantastica e una stampa incredibile a un prezzo accessibile. Credo che questo ci abbia fatto distinguere molto e ci abbia permesso di far crescere la community. Molti mi chiedono se ci sono delle sfide nel avere un prodotto virale. Io non la vedo così; al contrario, credo di aver costruito una comunità molto forte grazie a quella viralità. Tutti i miei clienti sentono di far parte di qualcosa di più grande, e questa sensazione che abbiamo creato si è adattata bene ad altre iniziative. Abbiamo fatto felpe, giacche e molto altro. Ora, ci troviamo in questa collezione centrale di alta qualità, dallo stesso feeling. (Crediti immagine: Grayson Vaughan) Puoi raccontare come sei coinvolta sia dal punto di vista aziendale che creativo in Dairy Boy? Sono la fondatrice e la direttrice creativa, e negli ultimi cinque anni sono stata molto coinvolta anche come CEO. Nei ultimi sei mesi, ho assunto anche un CEO, che è stato un passo molto entusiasmante per me. Lui ed io lavoriamo molto strettamente insieme, e al momento gestisco io sia l’aspetto aziendale che quello creativo perché siamo ancora un team piccolo. È molto importante per me, e sono molto attenta a come voglio far crescere il brand. Sono una persona molto dettagliata, quindi sono molto coinvolta, e credo di essere brava anche in questo aspetto. Mi piace il lavoro di squadra—amore guidare e avere una voce forte, perché penso sia questo che farà distinguere il marchio. Mi piace anche imparare. Non sono andata al business school, quindi ogni giorno imparo qualcosa di nuovo. Più mi butto in Dairy Boy, più divento sicura di me e autentica come donna e persona. Il brand, in tanti modi, riflette la mia vita e le cose che amo, quindi è stato un’esperienza fantastica. Non mi vedo uscire di scena dall’ambito business nel prossimo futuro. (Crediti immagine: Grayson Vaughan) Perché pensi che ci sia così tanto interesse per le WAG nel tennis in questo momento, e in che modo questa generazione di donne è diversa da quelle precedenti? Le mogli e le fidanzate che conosco nel circuito tennistico sono tutte incredibilmente impegnate e hanno molto da offrire, il che è molto interessante. Ognuna ha i propri interessi, quindi spicchiamo l’una dall’altra anche se creiamo tutte contenuti sul tennis. Abbiamo avviato business legati a questa realtà, e penso che sia un modo di empowerment. Come in passato, parlando con mogli e fidanzate più più anziane, posso dire che è molto difficile lavorare in viaggio con i tennisti. Se hai un lavoro negli Stati Uniti o in Europa, i fusi orari sono folli, quindi è difficile mantenere un lavoro normale dalle 9 alle 5. Serve sacrificio per stare on tour con loro, quindi il modo in cui molte di noi sono riuscite a creare i propri business è incredibile. Il tennis è sempre stato uno sport molto estetico e di moda, ancor prima di noi, prima dei telefonini, quindi non mi sorprende che ora stia attirando attenzione. Lo stiamo usando a nostro vantaggio, ma questa è sempre stata la natura dello sport—siamo solo noi a metterlo in luce. (Crediti immagine: Grayson Vaughan) La cosa più interessante per me è che il tennis è solo uno dei miei business. Da un lato, c’è il mio marchio di casa, American Charm, e il mio brand di abbigliamento Dairy Boy. Dall’altro, il mio business personale, che include gli accordi su Instagram e le attività WAG legate al tennis. Mi piace avere queste sfaccettature nel mio contenuto, perché sono una donna poliedrica—lo siamo tutte. Onestamente, essere una WAG è la cosa meno interessante di me, e credo che lo stesso valga per molte altre WAG. Facciamo tutte cose molto diverse, e questo è forse il motivo per cui le persone seguono con piacere le nostre vite. Cosa ti piace di più di creare outfit da campo? Il contenuto legato al tennis è molto entusiasmante per me. Ora vivo in Connecticut, ho i cavalli, e passo il tempo tra ufficio e stalla. I tornei sono praticamente le uniche occasioni in cui posso vestirmi bene, quindi ho potuto creare più contenuti di moda in modo autentico attraverso il tennis, ed è stato bello poter dare ai miei follower ispirazioni per gli outfit.