Possiedo un marchio di moda a Parigi—Ecco cosa troverai nel mio guardaroba

      Quando ho trascorso il mese di maggio a L.A., avevo recentemente realizzato un servizio con Charlie Hourston di Charlie Beads e avevo iniziato a seguirla su Instagram. Adoro il suo senso dello stile e i marchi che condivide, quindi quando ha pubblicato dalla shopping experience intima di Turn in una residenza privata vicino a Hancock Park, ho subito voluto saperne di più. C'erano pezzi di gioielleria di Santangelo, fiori di Brittany Asch e drink del ristorante cult di Hollywood Stir Crazy, tutto ospitato nella casa dell'attore, scrittore e stilista Grace O'Neill Dougherty. I vestiti hanno subito catturato la mia attenzione, così come il mondo che Turn aveva costruito attorno a loro. È finita per essere l'ultimo giorno del pop-up, e ho inviato un'email sperando di poterli incontrare mentre erano ancora in città. Più tardi quella settimana, ho incontrato Clara Hofer-Maire, cofondatrice e direttrice artistica, e Idris Arab-Tani, CEO e partner (ex Courrèges), da Sqirl a Silver Lake. Una conversazione di due ore è volata via, sembrando più un incontro tra amici che un primo incontro, e sono andata via sapendo che volevo sedermi di nuovo per un'intervista adeguata. Fondata nel 2022 da Hofer-Maire e Alix Darcy, Turn è iniziata come un progetto solo vintage prima di lanciare recentemente la sua prima collezione di prêt-à-porter. Prodotta in quantità limitate, la linea è ora disponibile online attraverso una selezione di rivenditori e presso Turn Salon, il loro spazio su appuntamento in 3 Rue Chabanais a Parigi. Leggi avanti la mia conversazione con Hofer-Maire su Turn, il suo stile personale, Parigi e lo shopping.

      Qual è stato il tuo background e il percorso che ha portato a Turn, e come ti sei interessata alla moda? Ho studiato economia e politica, quindi nulla a che fare direttamente con la moda, ma sono sempre stata interessata all'industria e al business della moda [e] all'impatto anche sulla politica e su tutto. C'è un grande legame tra come le persone si presentano e i marchi con cui si associano. Ma il vero interesse è iniziato con il vintage quando studiavo a Londra. È lì che ho davvero scoperto l'impatto e le possibilità disponibili con il vintage. C'è molta più libertà nello styling quando usi il vintage perché ci sono così tante epoche. Non è solo ciò che ti viene proposto in quell'anno attraverso la lente di tutti i designer. È stato anche un esperimento divertente perché c'erano questi negozi di beneficenza, quindi stai ottenendo tutti questi pezzi diversi. Il tuo potere d'acquisto è molto più grande nel vintage. È così che mi sono connessa con Alix, con cui ho fondato Turn. Ci siamo davvero legate a Londra su tutti questi mercati vintage—parlando di tutte le estetiche che abbiamo amato e rendendoci conto che non abbiamo mai parlato dei nostri studi o di cosa stavamo effettivamente facendo a Londra. Ho lavorato in politica, e poi ho lavorato anche per un fotografo come assistente. [Ho] semplicemente [realizzato] che tutto ciò che era interessante per me in quelle sfere era legato all'estetica e alla moda e a come le persone si presentano e come possiamo comunicare in modo creativo. È così che ci siamo riconnesse con Alix e abbiamo deciso di lanciare Turn, che all'inizio era più ciò che ci piaceva davvero—l'aspetto di entrare negli armadi delle persone e trovare i pezzi che non indossano più, di cui possiamo fare foto e riincantarli e dare loro una seconda vita. Due anni dopo, stavamo facendo tutti questi servizi fotografici per il sito web, e ho davvero iniziato a fare styling a quel punto, rendendomi conto che avevo qualcosa che volevo esprimere attraverso lo styling. Stavamo mettendo tutto nel negozio online, quindi stavamo creando tutti questi look e fotografandoli e caricandoli. In un certo senso, stavamo documentando lo styling e ciò che iniziava a essere l'identità di Turn e facendo pop-up. Poi abbiamo fatto un pop-up a New York, e tutto ha iniziato a diventare più serio. Esporre così tanto Turn e portarlo all'estero mi ha davvero spinto a definire esattamente cosa mi piaceva e cosa volevo che Turn fosse. Sei originaria di Parigi? Sono nata a Budapest e mi sono trasferita a Parigi quando avevo circa 4 anni. Ero di andata e ritorno tra le due città, il che penso mi abbia dato l'opportunità di avere una prospettiva che è molto ammirata da Parigi, più di qualcuno che è nato e cresciuto qui. Penso che essere esposta a entrambe le città sia stato davvero un privilegio perché ... mi sono davvero incantata da Parigi in un modo che forse qualcuno che è originario di qui non sente. E anche essere cresciuta da una madre ungherese, che ha una prospettiva diversa sulla moda e sulle cose in generale, mi ha permesso di avere quel piccolo cambiamento che ti consente di notare cose che altre persone non notano. Come confronteresti lo stile parigino con quello di Budapest? In Ungheria, è molto delle unghie, del trucco, dei capelli. Inoltre, penso che la moda si muova molto più lentamente a Budapest. Non è affatto una capitale della moda, ma ci sono alcuni buoni designer. Quando, ad esempio, vedevo qualcosa in una rivista a Parigi e poi in una rivista ungherese, proveniva da 10 anni prima—c'era davvero un grande divario. Da questo, la bellezza era un punto molto alto nel modo in cui le persone si presentano in Ungheria quando sono cresciuta e ancora adesso, in realtà. Quindi era tutto molto, penso, stereotipicamente femminile. A Parigi, questo è stato il cambiamento principale: lo stile non è solo essere una donna e mettere questo in primo piano come la prima cosa che qualcuno vede di te. È più sulla tua prospettiva su te stessa. Ciò che mi ha davvero attratto è che puoi avere uno stile che non è solo le caratteristiche del tuo corpo. ... C'è così tanto enfasi su come vestire il tuo tipo di corpo, e non mi piace necessariamente. Mi piace che le persone possano vestirsi e non pensare al loro tipo di corpo come ciò che definisce come si vestono. Quali sono alcuni dei tuoi posti preferiti, meno turistici, a Parigi? C'è il mercato di cui tutti parlano, Saint-Ouen, ma recentemente sono andata molto a Porte de Vanves, dove le persone si riuniscono genuinamente per raccogliere oggetti che gli piacciono e letteralmente li vendono. È stato il più divertente perché Saint-Ouen è persone categorizzate in modo molto specifico... Stai facendo questo secolo, quell'epoca. A Porte de Vanves, è più come se le persone avessero la propria sensibilità e venissero con il più casual assortimento di oggetti. È super interessante, e ci sono persone che vanno lì e mettono tutto sul tavolo. Scopri cose che non scopriresti attraverso la lente di qualcosa di così curato. È meno curato, quindi c'è meno qualcuno che impone la propria visione su di te, e hai più libertà di esplorare qualsiasi cosa tu voglia prendere. Quale diresti sia il tuo ristorante preferito a Parigi? Vado sempre a pranzo in questi giorni da À L'Épi d'Or. Suonano ottima musica—solo musica francese, molto alta—ma il cibo è incredibile. In realtà, i ristoranti che frequento sono tutti nel 2° [arrondissement] perché è lì che si trova Turn. Nella stessa zona, ci sono altre due cose che amo. C'è Cibus, che ho scoperto molto presto. Mio padre mi ci ha portato, e penso che quel posto sia stato il momento in cui ho pensato: "Aspetta, questo è il tipo di vita che amo." Ci sono solo conversazioni molto profonde. È un ristorante molto piccolo. Entri lì e poi ti senti come se fossi con tutte queste persone nella stessa situazione. Il proprietario è davvero molto gentile, ed è molto italiano. E poi c'è Chez Georges, che ho scoperto attraverso Maryam [Nassir Zadeh], che ci va sempre, e mi sono davvero innamorata anche di quel posto. Ed è molto specifico riguardo al pesce—non fa pesca di massa. Ci sono hotel che consiglieresti? Penso che molte persone soggiornino al Château Voltaire, che si trova nel 2° ed è anche di proprietà della famiglia del marchio Zadig & Voltaire. Ma anche, molte persone hanno soggiornato all'Hôtel Rochechouart. Ho sentito cose molto buone al riguardo, e ho fatto riunioni nel loro lobby. E c'è l'H