Стив Мэдден признался, что подделывает высококлассные модели, но пока не покупайте Новую пару Его обуви

      "

      

      

      

      До этой недели все, что я знал о Стиве Мэддене, ограничивалось тем, что в старших классах я бродил по торговому центру, пытаясь найти пару туфель на каблуках, которые, по нашему с мамой мнению, подошли бы для школьных танцев. Мы осматривали полки в Nordstrom и, узнав цену, быстро обращались к Стиву Мэддену за парой туфель, цена которых отражала тот факт, что 15-летний подросток будет спотыкаться в них, как олененок, всего один вечер, а потом, вероятно, не купит их до следующей свадьбы, школьные танцы или любое другое “гламурное” мероприятие, которое значилось в моем подростковом социальном календаре. В конце концов, какие бы туфли от Nordstrom, по моему мнению, ни делали меня похожей на Зендаю в ее So Kates, у Стива Мэддена обычно была почти идентичная модель за полцены. Теперь Стив Мэдден попал в заголовки газет по той же причине, по которой я когда-то ходил в его магазин: у него более дешевые “подделки” дизайнерской обуви.

      В эпизоде подкаста The Cutting Room Floor ведущий Речо Омонди расспросил Мэддена о его проектах, спросив, может ли он назвать оригинального дизайнера, которого он обманул. Больше всего людей впечатлило не только то, что он разбирался в оригинальных дизайнах, но и то, что он не скрывал того факта, что Стив Мэдден черпает вдохновение у более дорогих дизайнеров. Когда его спросили, как бы он отреагировал на людей, которые называют Steve Madden подделкой под бренд, он сказал: “Это все равно, что назвать the Beatles подделкой под группу, потому что они взяли бы немного от Motown и немного от Элвиса. Мы создаем тонны обуви, но есть одна странная маленькая туфелька, которую я то тут, то там стащила”.

      

      Эта аутентичность в сочетании с тем, что он называл покупательниц Steve Madden “своими девушками” и указывал на абсурдность того, что другие бренды продают обувь из пластикового желе за 700 долларов, породили в TikTok настоящую одержимость Стивом Мэдденом. На мой сайт FYP обрушилась волна видеороликов в поддержку Стива Мэддена, в которых люди хвалили его за то, что он предлагает доступный способ участвовать в дизайнерских тенденциях и призывает всех заходить на веб-сайт Стива Мэддена, чтобы поддержать компанию.

      В последние несколько лет участились случаи подделок, но до этого интервью отношение к ним было прохладным. Были споры об этичности копирования работ других дизайнеров и общий скептицизм по поводу того, насколько качество подделок соответствует реальному. Но после этого интервью Интернет занял явно враждебную позицию. Покупка “подделок” раньше была в основном частной практикой. Люди хотели скрыть, что не могут или не желают платить за настоящие товары, поэтому, даже когда их спрашивали, они обычно скрывали, что их товары “ненастоящие”. Бренды также следовали этому золотому правилу. Конечно, мы все знали, какой продукт пытается воссоздать тот или иной аптечный бренд, но эти бренды публично не признавали и не принимали свою репутацию брендов-подражателей, какими сейчас являются Madden. Этот сдвиг в дискурсе о простофилях - нечто большее, чем разовый вирусный эффект. Поддержка Стива Мэддена Интернетом показывает, насколько сильно текущая экономическая нестабильность влияет на наши привычки к покупкам и на культурное общение, связанное с покупками.

      

      “Поддержка Стива Мэддена Интернетом показывает, насколько сильно текущая экономическая нестабильность влияет на наши привычки к покупкам и культурное общение, связанное с покупками”.

      

      Неслучайно, что в условиях роста инфляции и того, что влияние тарифов начинает проявляться в росте цен, все, кто работает в Интернете, внезапно начинают беззастенчиво прибегать к услугам мошенников. Исследование McKinsey & Company показало, что потребители обеспокоены ростом цен и в ответ сокращают дискреционные расходы по разным категориям. Gen X и Gen Z специально сокращают производство в таких категориях, как одежда, электроника и, как вы уже догадались, обувь. Не стану врать, я бы умерла за оригинальные туфли на каблуках Miu Miu kitten, но если я уже размышляю о том, по карману ли мне латте со льдом из моего любимого кафе, то могу с уверенностью сказать, что в моем бюджете или гардеробе нет места для дизайнерской одежды.

      Мы все хотели бы покупать товары более высокого класса и качества, которые в долгосрочной перспективе являются выгодной инвестицией, но это просто неоправданно, когда повседневные товары стоят намного дороже. Даже цены на более доступные “дешевые” товары растут. Elf, широко известный как один из самых недорогих брендов косметики для простаков, таких как праймер Power Grip и жидкий фильтр Halo Glow, только что объявил, что их цены вырастут на 1 доллар из-за инфляции и тарифов. Мэдден также сказал в подкасте, что цены на его обувь вырастут из-за тарифов. Состояние нашей экономики таково, что даже доступные варианты товаров становятся все менее и менее доступными для обычного человека. Когда потребители действительно хотят что-то купить, если есть почти точная копия того, что есть в их списке желаний, за полцены, это не столько активный выбор, сколько единственный вариант.

      

      “...если я уже размышляю о том, входит ли в бюджет латте со льдом из моего любимого кафе, то могу с уверенностью сказать, что в моем бюджете или гардеробе нет места для дизайнерской одежды”.

      

      Судя по популярности интервью Стива Мэддена и подавляющему количеству положительных откликов, люди явно хотят получить подтверждение того, что времена сейчас сумасшедшие. Покупки и так уже достаточно утомительны, и, похоже, все стремятся избавиться от чувства вины или табу, связанных с покупкой дешевых товаров, когда это единственное, что большинство из нас может себе позволить прямо сейчас. Но что это дает нам как потребителям? Неужели мы застряли в постоянном поиске обманутых клиентов, в то время как цены продолжают расти? И где мы проводим черту?

      Несмотря на то, что большая часть интервью Стива Мэддена в подкасте носит беззаботный характер, есть кое-что, что можно сказать о том, что наша потребительская культура настолько привержена шопингу, что люди спешат потратить деньги, чтобы поддержать его, просто признавая, что многие из его дизайнеров “вдохновлены” другими. Независимо от того, насколько хорошо он зарекомендовал себя в интервью, Стив Мэдден руководит бизнесом, главная цель которого - заработать на вас деньги. Вероятно, за ним стоит огромная команда по связям с общественностью, и, насколько нам известно, его обаятельный, честный образ может стать настоящим шоу для увеличения продаж (хотя я надеюсь, что это не так, потому что он действительно вызывает восхищение). TikTok так быстро перешел на сайт Стива Мэддена, чтобы импульсивно приобрести обувь, которой у большинства людей, вероятно, уже предостаточно.

      

      “Когда потребители действительно хотят что-то купить, если есть почти точная копия того, что есть в их списке желаний, за полцены, это не столько активный выбор, сколько единственный вариант”.

      

      Мы все когда-нибудь покупали подделки, но маловероятно, что подделки - это решение для спасения вашего кошелька в сложные экономические времена. Вам лучше провести реальное исследование и проанализировать свое финансовое положение, чтобы понять, где вы перерасходуете средства, где их можно сократить и как обеспечить, чтобы, даже если цены продолжат расти, вы знали, как пережить шторм. В этот период экономической нестабильности, возможно, решение заключается в том, чтобы более целенаправленно экономить на предметах первой необходимости или составлять бюджет на конкретные покупки, а не кататься на бесконечных американских горках.

      

      

       ОБ АВТОРЕ

      

      Лорен Блу, помощник редактора

      Как помощник редактора журнала Everygirl, Лорен придумывает и пишет материалы для всех сфер жизни наших читателей. Ее статьи охватывают темы книг, фильмов, домашних экскурсий, туристических маршрутов и всего остального, что обязательно нужно прочитать. Когда она не тестирует последние новинки TikTok, ее можно найти за просмотром Goodreads в поисках новых выпусков, которые можно было бы разместить на сайте.

      

      

      Авторство графических изображений: Аджайла Уокер | Dupe Photos, Мафер Эскетин | Dupe Photos, Марина Триндаде | Dupe Photos, Пейтон Батлер | Dupe Photos и две фотографии Уратадзе | Dupe Photos.