Как Джесс Джейкобс, генеральный директор Coterie, полностью модернизировала индустрию ухода за младенцами

      Добро пожаловать в Second Life — подкаст, посвящённый успешным женщинам, которые совершили серьёзные карьерные перемены и смело освоили новый путь. Ведущая Хиллари Керр, соучредитель и директор по контенту Who What Wear, в каждом эпизоде даёт вам прямую линию к женщинам, меняющим правила игры в своих сферах. Подписывайтесь на Second Life в Apple Podcasts, Spotify или на любой другой площадке, где вы слушаете подкасты, чтобы не пропускать выпуски.

      Если вы мама или скоро станете мамой, скорее всего, вы уже точно знаете, что такое Coterie. Компания, посвящённая созданию чистых, ультра-мягких и высокоэффективных основных товаров для смены подгузников, которые поддерживают ребёнка на каждом этапе, используя устойчивые растительные материалы, — Coterie стала любимым брендом для мам. Во главе компании — генеральный директор Coterie Джесс Джейкобс, которая помогла изменить представление о детском уходе.

      Джейкобс начала карьеру в рекламе, работая в агентстве, где она отточила свои навыки и доросла до старшего копирайтера. Она разрабатывала кампании для таких известных клиентов, как Saks Fifth Avenue, LG и Revlon, а также для брендов знаменитостей, связанных с такими иконами, как Леди Гага и Бейонсе. Её творческий талант проявлялся в умении превращать сложные идеи в убедительные истории. После краткого опыта в сфере гостеприимства Джейкобс присоединилась к Kettle на должность креативного директора, где работала с гигантами индустрии, такими как Apple, Nike и Glossier. Эта роль расширила её компетенции за пределы копирайтинга и научила её искусству простоты в брендинге — навыку, который позже определил её руководство в Coterie.

      В поисках нового вызова Джейкобс перешла в индустрию средств личного ухода на должность вице-президента по креативу в Lola, бренде средств женской гигиены, принадлежащем женщинам. Там у неё сформировалась глубокая ценность прозрачности и чистых ингредиентов — ценности, которые стали ещё важнее после того, как она стала матерью. Став молодой мамой, Джейкобс стала остро осознавать продукты, которые использовала ежедневно, особенно подгузники. Открытие подгузников Coterie с высокими показателями эффективности и чистым составом вызвало у неё личную связь с миссией бренда — упрощать родительство с помощью эффективных, продуманных продуктов.

      Эта связь привела к тому, что Джейкобс присоединилась к Coterie на должность старшего вице-президента по бренду, креативу и управлению продуктом. Её обширный опыт в построении брендов и в личном уходе позволил ей поднять Coterie в отрасли, где доминируют устоявшиеся игроки. Её влияние проявилось быстро: её повысили до директора по бренду, а в 2024 году она стала генеральным директором. Под её руководством Coterie продолжает процветать, сочетая инновации, подлинность и ориентированный на родителей подход, чтобы переосмыслить базовые товары для ухода за ребёнком.

      Послушайте последний эпизод Second Life, чтобы узнать, как Джейкобс сумела объединить свои предыдущие карьеры с личным опытом и действительно изменить мир детского ухода. И продолжайте прокрутку, чтобы открыть для себя некоторые из самых продаваемых продуктов Coterie.

      Далее: познакомьтесь с Саминой Вирк — генеральным директором в США и директором по маркетингу Vestiaire Collective

      Узнать больше: Second Life