В мире, где инклюзивность размеров сокращается, Eloquii выделяется как никогда.

      В стильном, атмосферном баре в даунтауне Манхэттена модели в сшитых по мерке костюмах, шляпках‑пилбокс и платьях из пони‑волоса с коровьим принтом двигались в такт томных джазовых битов, создавая ощущение тихого, почти сексуального вызова — подходящий саундтрек для бренда, возрождающегося. На бумаге сентябрьский показ Eloquii был всего лишь ещё одной остановкой на неделе моды в Нью‑Йорке. На деле же это было тихое восстание, подиум, где инклюзивность по размеру не была формальностью. Это было самой сутью. Редакторы и инфлюенсеры, почти все — плюс‑сайз, наблюдали с бархатных банкеток, празднуя момент для бренда, который в 2025 году не должен был выглядеть радикальным, но в сезон подиумов, когда инклюзивность по размеру заметно сократилась, он безусловно таковым является.

      После более чем десяти лет в бизнесе американский плюс‑сайз лейбл Eloquii переживает возвращение, равными частями революционное и утончённое. Хотя главный план бренда вынашивался давно, только сейчас модные люди начинают обращать на него внимание. Раньше имя Eloquii произносилось с плечом: надёжно, да, но никогда не вдохновляло. В умах некоторых потребителей всё ещё могут всплывать воспоминания о пеплум‑топах и платьях‑свитерах с оголёнными плечами в духе начала 2000‑х, но нынешние предложения далеко от тех мемов. Основанный в 2011 году как побочный проект внутри The Limited и перезапущенный как независимый бренд три года спустя, Eloquii более десяти лет лавировал в капризных течениях ритейла для больших размеров. С новым капиталом и с креативным директором Йесенией Торрес, которой наконец разрешили создавать лейбл, о котором она всегда мечтала, Eloquii наконец набирает обороты.

      (Фото: BFA/Саманта Дейтч) Дебютный показ бренда больше похож не на совпадение, а на вызов. В сравнении с отчётом Vogue Business о размерной инклюзивности на весну/лето 2026 года шоу кажется ещё более своевременным. В 2025 году индустрия моды движется к миру пост‑движения body positivity. Предложения для плюс‑сайз сокращаются, и стройность снова доминирует на культурной доске вдохновения. «Видеть, как плюс‑сайз женщины идут по подиуму, невероятно, но ещё круче — видеть вещи и думать: “Я заплатила бы за эти вещи столько денег”», — объясняет Кэти Брэдшоу, студентка магистратуры Нью‑Йоркского университета, журналистка и создатель контента. Брэдшоу, которая верно начала покупать бренд ещё на последнем курсе колледжа, чувствует, что росла вместе с ним. «Видеть, как Eloquii так вырос за последние четыре года — сейчас предлагается так много разных стилей, которые любят носить многие плюс‑сайз женщины — это то, чему стоит уделить внимание», — говорит она.

      Eloquii — редкий пример успеха в момент, когда размерная инклюзивность откатывается назад. Крупные бренды постепенно убирают расширенные размеры, любимые независимые лейблы закрываются, а трендовые варианты для покупателей больших размеров по‑прежнему отчаянно редки. Для некоторых, включая Брэдшоу, возрождение Eloquii — проблеск надежды и социальное подтверждение. «Часто я надену что‑то, и некоторые мои подруги с обычным размером скажут: “О боже, где ты это взяла? Дай ссылку”, а я им отвечаю: “Увы, вы не можете здесь покупать”», — кокетливо шутит Брэдшоу. «Это то, что, будучи плюс‑сайз женщиной, я никогда не думала, что смогу сказать. Исторически всё было наоборот».

      (Фото: любезно предоставлено Eloquii) Под руководством Торрес как вице‑президента по дизайну Eloquii отточил эстетическую линию, модернизировал посадку и заново представил себя сообществу, которое долгое время было недопредставлено в мейнстрим‑моде. Больше нет устаревших пеплум‑топов, скучных мешковатых фасонов и блуз с оголёнными плечами, призванных «скрыть проблемные зоны». Вместо этого вы теперь найдёте десятки вещей, которые кажутся особенно утончёнными и современными. Кампании демонстрируют проработанную эстетику, соперничающую с The Row и Khaite, а силуэты, принты и палитры кажутся будто взятыми прямо с парижских подиумов. Переход может показаться внезапным, но Торрес и её команда годами выстраивали эту трансформацию. Поработав в разработке одежды для обычных размеров, Торрес наткнулась на бренд и написала основателям холодное письмо, а дальше история сложилась сама собой.

      «Когда я говорю людям, что работаю в Eloquii восемь лет, иногда думаю, что это их удивляет, потому что они могут думать, что я в бренде всего несколько лет и только сейчас начала его поворачивать», — признаётся Торрес. «Хотя мне так приятно, что люди видят наш рост, реальность такова, что с тех пор как я пришла, мне приходилось бороться с восприятием того, что такое мода для плюс‑сайз». Как плюс‑сайз женщина, я понимаю, что она имеет в виду. Другие инклюзивные марки могут выглядеть осторожно или консервативно, считая, что их клиентки не следят за трендами в соцсетях и просто хотят одеваться удобно или, в более пессимистичном варианте, скрывать свои тела. Торрес отмечает, что это восприятие — глубоко укоренившаяся травма, от которой трудно отучиться, когда ты растёшь плюс‑сайз. Это то, чего ей пришлось бессознательно переучиваться и в профессиональном, и в личном плане. Растя плюс‑сайз, она поняла, что одежда может оказывать сильное впечатление при встрече с людьми. Если она не могла соответствовать глубоко проблемным стандартам красоты в латиноамериканском сообществе, по крайней мере у неё мог быть лучший наряд.

      (Фото: BFA/Саманта Дейтч) До движения body positivity середины 2010‑х, которое популяризировало моделей вроде Эшли Грэм, плюс‑сайз женщины считались везучими, если им вообще уделяли внимание. «Тогда женщин по сути стыдили, изгоняли и говорили, что, если уж на то пошло, вам следует носить муумуу или спортивные штаны, потому что они заслуживают именно этого», — говорит Торрес. С годами она расширяла границы ассортимента Eloquii, добавляя всё больше вещей, которые выглядят шиково и утончённо и обращаются к аудитории, интересующейся модой, с сезона в сезон. То, что когда‑то появлялось в виде замшевой куртки или юбки‑карандаша в духе Prada, превратилось в полноценную коллекцию. В наши дни почти каждый предмет в линейке Eloquii рассчитан на клиентку, не боящуюся рискнуть с образом. И что важнее, эта же клиентка не только любуется лукбуком в Instagram — она покупает всю коллекцию.

      В год, когда размерная инклюзивность тихо сошла с повестки моды, возрождение Eloquii напоминает, что инновации и инклюзивность могут сосуществовать — и приносить продажи. Хотя точные цифры недоступны, поскольку бренд является частной компанией, 2023 год (год, когда лейбл был приобретён FullBeauty Brands) стал самым прибыльным в истории бренда. Соосновательница Eloquii Джули Карневале добавляет, что 2025 год, по прогнозам, должен превзойти эти показатели. «Выжить сейчас нелегко, особенно в одежном бизнесе, особенно в плюс‑сайз сегменте, поэтому я ещё больше горжусь этими результатами», — объясняет она.

      Она и команда были среди первоначальных продавцов FullBeauty Brands, конгломерата, ориентированного на размерную инклюзивность, который обеспечил Eloquii финансовую и организационную поддержку для масштабирования без ущерба дизайну. После поглощения возрождение стало логичным: вместо того чтобы просто выживать, команда может сосредоточиться на создании новых коллекций, будучи уверенной в устойчивости бизнеса. «Много брендов уходят из плюс‑размеров или полностью закрывают эту линейку, а мы как раз удваиваем усилия. Мы не только в это верим, мы топим на газ — наблюдаем за новыми брендами, приобретаем новые команды, предоставляем финансирование», — добавляет она. «Всё это часть магии».

      Всегда приятно болеть за андердога. Eloquii пережил годы скепсиса, финансовых неурядиц и равнодушного пренебрежения, которое часто испытывают плюс‑сайз бренды — история, делающая прошедший показ похожим на тихий переворот. Отчёт Vogue Business о размерной инклюзивности весна/лето 2026 показал неудивительный застой в отрасли. Хотя Eloquii не находится в официальном календаре моды и не упоминается в отчёте, его присутствие вряд ли кардинально изменило бы цифры, даже если бы оно там было. Мода к настоящему моменту ясно дала понять: единственное, что она ненавидит сильнее, чем плюс‑сайз женщин, — это модные плюс‑сайз женщины.

      (Фото: BFA/Саманта Дейтч) «В конце концов, большинство людей не знает, что Eloquii уже одевает каждую знаменитость, которая плюс‑сайз. Они обращаются к нам, и хотя нас нет в календаре CFDA, мы выполняем всю работу, которую делают эти дизайнерские бренды, и не получаем за это никакой похвалы», — признаётся Торрес. «Для меня было важно, чтобы наша клиентка видела себя на подиуме и понимала, что она может существовать и к ней могут относиться так, как ни один другой подиумный бренд не делает». Это также, честно говоря, напоминание остаткам индустрии моды о том, что не все создают одежду для 42‑го размера (американский 2). «Как будто: “Привет! Мы существуют! Мы здесь и тоже принадлежим к разговору о моде”», — добавляет Торрес.

      Я выросла, лавируя в мире, созданном для более худых тел, поэтому наблюдать за развитием Eloquii — это больше, чем тренд. Это подтверждение, что мода — это не только одежда. Это про то, кто имеет право существовать, быть замеченным и быть отмеченным. Ходят разговоры о линейках премиум‑класса от FullBeauty Brands, увеличенном бюджете на поездки для инфлюенсеров и приобретении других плюс‑сайз брендов, чтобы предложить ещё больше одежды женщинам по всей Америке. Всё направлено на то, чтобы нужные люди увидели одежду и почувствовали, что их видят.

      Очевидно, усилия приносят плоды. Вовлечённость растёт, продажи увеличиваются, а сочетание тщательно подобранных коллекций и стратегии, ориентированной на сообщество, поставило Eloquii в редкое положение: он растёт, пока конкуренты отступают. Цифры рассказывают лишь часть истории. Подиум, кампании, социальные сети — это доказательство того, что мода может быть инклюзивной без компромиссов. «Наша клиентка существует везде, нужно просто верить в неё и действительно понимать её», — говорит Торрес. «У всех женщин есть неуверенности, независимо от того, обычного вы размера или плюс‑сайз, но все женщины хотят выглядеть красиво. Простое признание этого для нашей клиентки действительно нас поддерживало».

      Небольшой, но мощный, Eloquii превратил свою нишу в движение. В мире моды, который слишком часто отодвигает размер в сторону, бренд доказывает, что инклюзивность может быть стильной, прибыльной и бескомпромиссно дерзкой. Женщины наконец получают возможность существовать в разговоре о моде на своих условиях, а для Eloquii этот разговор только начинается.