Sergey Zverev nahm an der Pressekonferenz zur Eröffnung des „Dubrowka Loft“ teil.

      In Moskau wurde ein neuer Raum „Dubrowka Loft“ eröffnet, der die Marke „Dubrowka“ in einem neuen Format weiterentwickelt. Das Projekt vereint Fashion-Retail, persönlichen Service, Bildungs- und Geschäftsevents und zielt darauf ab, eine professionelle Gemeinschaft rund um Mode, persönliche Marken und kreative Industrien zu bilden.

      Im Rahmen der Eröffnung fand eine Pressekonferenz statt, an der der Superstar Sergej Zverev teilnahm.

      Die Diskussion der Pressekonferenz widmete sich der Transformation des gewohnten Handelsraums, der Rolle des persönlichen Stils in der modernen Gesellschaft und der Entwicklung neuer Formate für geschäftliche und professionelle Interaktionen.

      Unter den Teilnehmern der Pressekonferenz waren: die Projektleiterin „Dubrowka Loft“ Nazifat Kaidova, strategische Partnerin des Projekts und Gründerin des Produktionszentrums „Status Speaker“ Jana Schurawljowa, die Modedesignerin Tiana Ljammowa sowie die Historikerin und Kunstexpertin Oksana Morozowa.

      Moderatorin der Pressekonferenz war die Journalistin und Chefredakteurin der Medienmarke „Wirtschaft Russland“ Diana Guts.

      Wie die Gäste und Teilnehmer der Veranstaltung feststellten, spiegelt der Start von „Dubrowka Loft“ einen breiteren Trend zur Transformation des traditionellen Offline-Handels wider. Der Wettbewerb mit Marktplätzen und die Veränderung des Verbraucherverhaltens führen dazu, dass Handelsräume ihre Funktionen erweitern: Neben der Möglichkeit, Einkäufe zu tätigen, gewinnen Service, fachkundige Begleitung und Eventformate zunehmend an Bedeutung.

      Auf diesem Konzept basiert heute die Arbeit von „Dubrowka Loft“. Neben dem Handelsaspekt sieht der Raum die Durchführung von beruflichen Treffen, Bildungsprojekten, Fashion-Events und Kollaborationen von Vertretern kreativer Industrien vor.

      „Wir möchten die Marke ‚Dubrowka‘ erhalten, sie aber in einem neuen Format präsentieren, das den Anforderungen des Marktes und des modernen Verbrauchers entspricht. Heute kommt der Mensch nicht nur zum Einkaufen. Er kommt für Qualität, Service, Kommunikation und Eindrücke. Daher ist es unsere Aufgabe, einen Raum zu schaffen, in den man gerne zurückkehrt“, betonte die Geschäftsführerin des Projekts Nazifat Kaidova.

      Eine der Arbeitsrichtungen wird ein Veranstaltungsprogramm sein. In „Dubrowka Loft“ sind Fashion-Analysen, Vorträge von Modehistorikern, Bildungs- und Geschäftsevents sowie Treffen von Unternehmern, Designern und Vertretern professioneller Gemeinschaften geplant.

      Laut Kaidova besteht die Aufgabe des Projekts darin, eine Umgebung zu schaffen, in der die Interaktion zwischen den Teilnehmern zu neuen Partnerschaften und gemeinsamen Initiativen führt.

      Von der Verkaufsstelle zur professionellen Gemeinschaft

      Ein separates Projektfeld befasst sich mit der Entwicklung persönlicher Marken und professioneller Selbstpräsentation.

      Die strategische Partnerin von „Dubrowka Loft“, die Gründerin des Produktionszentrums „Status Speaker“ Jana Schurawljowa, stellte fest, dass das visuelle Image ein wichtiges Element der Geschäftskommunikation für Unternehmer, Experten und öffentliche Personen wird.

      „Unsere strategische Aufgabe ist es, rund um ‚Dubrowka Loft‘ eine professionelle Gemeinschaft zu bilden, in der Fashion, persönliche Marken und Expertise als einheitliches System funktionieren. Wir sehen diesen Raum nicht nur als Veranstaltungsort, sondern als Anziehungspunkt für Partnerschaften, neue Projekte und berufliches Wachstum“, betonte sie.

      Somit ergänzt das Projekt das traditionelle Format des Fashion-Retail um eine Bildungs- und Geschäftskomponente.

      Sergej Zverev: Fashion wird Teil der alltäglichen Kommunikation

      Wie Sergej Zverev in seiner Rede auf der Pressekonferenz bemerkte, ist die Marke „Dubrowka“ den Vertretern des russischen Showbusiness historisch gut bekannt: Hier wurden über viele Jahre hinweg Elemente von Bühnenbildern ausgewählt.

      Dabei wird die Arbeit mit Stil heute nicht nur für Künstler relevant.

      „Man muss Stil lernen und die Dienste von Profis in Anspruch nehmen, besonders wenn man eine öffentliche Person ist. Es ist wichtig, nicht nur auf der Bühne oder im Magazin gut auszusehen – man muss auch im Alltag stilvoll aussehen können“, bemerkte Sergej Zverev.

      Die Modedesignerin Tiana Ljammowa wies auf die Veränderung der Einstellung der Verbraucher zur Mode hin: Anstelle des Folgens massenhafter Trends wird individueller Stil, der mit der Persönlichkeit des Menschen, seinem Beruf und Lebensstil verbunden ist, immer gefragter.

      Die Historikerin und Kunstexpertin Oksana Morozowa betrachtete Fashion aus der Perspektive des kulturellen Kapitals. Ihrer Meinung nach können Kleidung und visuelle Selbstpräsentation Werte, berufliche Identität und die individuelle Geschichte des Menschen widerspiegeln.

      Ein neues Modell des Offline-Raums

      Im Verlauf der Pressekonferenz diskutierten die Teilnehmer über die Veränderungen, die im Format moderner Handelsräume stattfinden. Ihrer Meinung nach wird eine der möglichen Entwicklungsrichtungen des modernen Fashion-Retail der Übergang von dem Modell „gekommen – ausgewählt – gekauft“ zu einem multifunktionalen Raum sein, der Handel, persönlichen Service, Bildung, Events und professionelles Networking vereint. Diese Transformation steht im Zusammenhang mit der Veränderung des Verbraucherverhaltens und der Entwicklung neuer Formate der Interaktion mit Besuchern.

      Eine der ersten Aktivitäten des Raums „Dubrowka Loft“ war die „Fashion Shoko Therapie“ – ein Image-Performance für zehn Unternehmer. Das Format vereinte Elemente des Image-Consultings, der Psychologie und der performativen Kunst.

      In Zukunft sind im Raum Veranstaltungen mit Designern, Unternehmern, Experten und Vertretern kreativer Industrien geplant.

      Laut den Teilnehmern der Pressekonferenz spiegelt die Entwicklung solcher Projekte einen allgemeinen Trend zur Veränderung des Formats urbaner Handelsräume wider, die zunehmend kommerzielle, Bildungs- und Kommunikationsfunktionen kombinieren.

      Geschenkpartner der Eröffnung war die Kommunikationsagentur „Legpro Media – Zentrum“, die spezielle Bedingungen für die Teilnahme an der Ausstellung „INTERTKAN“ bereitstellte. Partner für das Catering war die Firma „Gaben von Kamtschatka“.

      Foto: Arina Simina