Сергей Зверев выступил на пресс-конференции, посвященной открытию «Дубровка Лофт».

      В Москве открылось новое пространство «Дубровка Лофт», развивающее бренд «Дубровка» в инновационном формате. Проект сочетает fashion-ритейл, персонализированный сервис, образовательные и деловые мероприятия, стремясь создать профессиональное сообщество вокруг моды, личного бренда и креативных индустрий.

      В рамках открытия прошла пресс-конференция, гостем которой стал известный артист Сергей Зверев.

      Темами дискуссии на пресс-конференции стали трансформация традиционных торговых пространств, значение персонального стиля в современном обществе и развитие новых форматов делового общения.

      Среди спикеров пресс-конференции были: директор проекта «Дубровка Лофт» Назифат Каидова, стратегический партнер проекта и основатель Продюсерского центра «Статус Спикер» Яна Журавлева, fashion-дизайнер Тиана Лямова, а также историк и искусствовед Оксана Морозова.

      Модератором мероприятия выступила журналист и главный редактор медиа-бренда «Деловая Россия» Диана Гуц.

      Как отметили участники события, запуск «Дубровка Лофт» отражает широкий тренд модификации традиционной офлайн-торговли. Конкуренция с маркетплейсами и переключение потребительских привычек приводят к тому, что торговые пространства начинают расширять свои функции: наряду с возможностью совершения покупок возрастают важность сервиса, экспертиз и форматов мероприятий.

      На этой концепции и основана работа «Дубровка Лофт». В дополнение к розничной продаже, пространство планирует проводить профессиональные встречи, образовательные проекты, fashion-события и коллаборации представителей креативных индустрий.

      «Мы стремимся сохранить бренд «Дубровка», но представить его в новом формате, который отвечает современным требованиям рынка и потребителя. На сегодняшний день человек приходит не только за покупкой. Он ищет качество, сервис, общение и впечатления. Наша задача — создать пространство, куда хочется возвращаться», — подчеркнула генеральный директор проекта Назифат Каидова.

      Одним из направлений работы станет программа мероприятий. В «Дубровка Лофт» предполагается проведение fashion-разборов, лекций историков моды, образовательных и деловых мероприятий, а также встреч предпринимателей, дизайнеров и представителей профессиональных сообществ.

      По словам Каидовой, цель проекта — сформировать среду, в которой взаимодействие между участниками будет способствовать образованию новых партнерств и совместных инициатив.

      От торгового пространства — к профессиональному сообществу

      Еще одним важным направлением проекта является развитие личного бренда и самопрезентации.

      Стратегический партнер «Дубровка Лофт» и основатель Продюсерского центра «Статус Спикер» Яна Журавлева отметила, что визуальный имидж становится важным аспектом деловой коммуникации для предпринимателей, экспертов и публичных личностей.

      «Наша стратегическая задача — сформировать вокруг «Дубровка Лофт» профессиональное сообщество, где fashion, личный бренд и экспертиза работают в единой системе. Мы видим это пространство не просто как площадку для мероприятий, а как точку притяжения для партнерств, новых проектов и профессионального роста», — акцентировала она.

      Таким образом, проект дополняет традиционный формат fashion-ритейла образовательными и деловыми компонентами.

      Сергей Зверев: fashion становится частью повседневной коммуникации

      В своем выступлении на пресс-конференции Сергей Зверев отметил, что бренд «Дубровка» хорошо известен представителям российского шоу-бизнеса, ведь здесь на протяжении многих лет подбирались элементы сценических образов. Но сегодня работа со стилем актуальна не только для артистов.

      «Стилю необходимо учиться, и нужно обращаться к профессионалам, особенно если речь идет о публичных людях. Важно не только на сцене или в журнале выглядеть хорошо — человеку следует уметь стильно выглядеть и в повседневной жизни», — подчеркивал Сергей Зверев.

      Fashion-дизайнер Тиана Лямова акцентировала внимание на изменении отношения потребителей к моде: вместо слепого следования массовым трендам становится все более актуальным индивидуальный стиль, связанный с личностью, профессией и образом жизни.

      Историк и искусствовед Оксана Морозова рассмотрела fashion как культурный капитал. По ее