Sergio Zverev participó en la conferencia de prensa de la inauguración de "Dubrovka Loft".

      En Moscú se ha inaugurado un nuevo espacio "Dubrovka Loft", que desarrolla la marca "Dubrovka" en un nuevo formato. El proyecto combina retail de moda, servicio personal, eventos educativos y de negocios, y está orientado a la formación de una comunidad profesional en torno a la moda, la marca personal y las industrias creativas.

      En el marco de la inauguración se llevó a cabo una conferencia de prensa, en la que participó la superestrella Sergey Zverev.

      La discusión de la conferencia de prensa estuvo dedicada a la transformación del espacio comercial habitual, el papel del estilo personal en la sociedad moderna y el desarrollo de nuevos formatos de interacción empresarial y profesional.

      Entre los participantes de la conferencia de prensa se encontraban: la directora del proyecto "Dubrovka Loft", Nazifat Kaidova; la socia estratégica del proyecto y fundadora del Centro de Productores "Status Speaker", Yana Zhuravleva; la diseñadora de moda Tiana Lyamova; y la historiadora y crítica de arte Oksana Morozova.

      La moderadora de la conferencia de prensa fue la periodista y editora en jefe de la marca de medios "Business Russia", Diana Guts.

      Como señalaron los invitados y participantes del evento, el lanzamiento de "Dubrovka Loft" refleja una tendencia más amplia de transformación del comercio tradicional offline. La competencia con los marketplaces y el cambio en los hábitos de consumo llevan a que los espacios comerciales amplíen sus funciones: junto con la posibilidad de realizar compras, el servicio, el acompañamiento experto y los formatos de eventos adquieren cada vez más importancia.

      Sobre esta concepción se basa hoy el trabajo de "Dubrovka Loft". Además del componente comercial, el espacio prevé la realización de encuentros profesionales, proyectos educativos, eventos de moda y colaboraciones entre representantes de las industrias creativas.

      "Queremos preservar la marca 'Dubrovka', pero presentarla en un nuevo formato que cumpla con los requisitos del mercado y del consumidor moderno. Hoy en día, la gente no solo viene a comprar. Viene en busca de calidad, servicio, comunicación y experiencias. Por eso, nuestra tarea es crear un espacio al que la gente quiera regresar", destacó la directora general del proyecto, Nazifat Kaidova.

      Uno de los enfoques del trabajo será el programa de eventos. En "Dubrovka Loft" se planea llevar a cabo análisis de moda, conferencias de historiadores de la moda, eventos educativos y de negocios, así como encuentros entre emprendedores, diseñadores y representantes de comunidades profesionales.

      Según Kaidova, la tarea del proyecto es formar un entorno en el que la interacción entre los participantes conduzca a la aparición de nuevas asociaciones e iniciativas conjuntas.

      De punto de venta a comunidad profesional

      Una dirección separada del proyecto está relacionada con el desarrollo de la marca personal y la auto-presentación profesional.

      La socia estratégica de "Dubrovka Loft", fundadora del Centro de Productores "Status Speaker", Yana Zhuravleva, destacó que la imagen visual se está convirtiendo en un elemento importante de la comunicación empresarial para emprendedores, expertos y personas públicas.

      "Nuestra tarea estratégica es formar alrededor de 'Dubrovka Loft' una comunidad profesional donde la moda, la marca personal y la experticia funcionen como un sistema único. No vemos este espacio solo como un lugar para eventos, sino como un punto de atracción para asociaciones, nuevos proyectos y crecimiento profesional", subrayó.

      De este modo, el proyecto complementa el formato tradicional del retail de moda con componentes educativos y de negocios.

      Sergey Zverev: la moda se convierte en parte de la comunicación cotidiana

      Como señaló en su intervención en la conferencia de prensa, Sergey Zverev, la marca "Dubrovka" es históricamente bien conocida por los representantes del espectáculo ruso: aquí durante muchos años se han seleccionado elementos de imágenes escénicas.

      Sin embargo, hoy en día, trabajar con el estilo se vuelve relevante no solo para los artistas.

      "Se debe aprender sobre estilo y utilizar los servicios de profesionales, especialmente si la persona es pública. No es suficiente verse bien solo en el escenario o en una revista; una persona debe saber cómo verse con estilo en la vida cotidiana", destacó Sergey Zverev.

      La diseñadora de moda Tiana Lyamova llamó la atención sobre el cambio en la actitud de los consumidores hacia la moda: en lugar de seguir tendencias masivas, se vuelve cada vez más demandado el estilo individual, relacionado con la personalidad de la persona, su profesión y su estilo de vida.

      La historiadora y crítica de arte Oksana Morozova examinó la moda desde la perspectiva del capital cultural. Según ella, la ropa y la auto-presentación visual pueden reflejar los valores, la identidad profesional y la historia individual de una persona.

      Un nuevo modelo de espacio offline

      Durante la conferencia de prensa, los participantes discutieron los cambios que están ocurriendo en el formato de los espacios comerciales modernos. Según ellos, una de las posibles direcciones de desarrollo del retail de moda contemporáneo es la transición de un modelo "llegué - elegí - compré" a un espacio multifuncional que combine comercio, servicio personal, educación, eventos y networking profesional. Esta transformación está relacionada con el cambio en el comportamiento del consumidor y el desarrollo de nuevos formatos de interacción con los visitantes.

      Una de las primeras actividades del espacio "Dubrovka Loft" fue "Fashion Shoko Terapia" — un performance de imagen para diez emprendedores. El formato combinó elementos de consultoría de imagen, psicología y arte performativo.

      En el futuro, se planea realizar eventos en el espacio con la participación de diseñadores, emprendedores, expertos y representantes de las industrias creativas.

      Según los participantes de la conferencia de prensa, el desarrollo de proyectos como este refleja una tendencia general de cambio en el formato de los espacios comerciales urbanos, que cada vez más combinan funciones comerciales, educativas y de comunicación.

      El socio de regalos en la inauguración fue la agencia de comunicación "Legpro Media - Center", que proporcionó condiciones especiales para participar en la exposición "INTERFABRIC". La empresa "Dary Kamchatki" fue el socio de catering.

      Foto: Arina Zimina