Gucci annuncia Demna come nuovo direttore artistico

      (Image credit: Demna) Poche ore dopo Donatella Versace ha annunciato la sua partenza dal marchio suo fratello, Gianni Versace, ha fondato e ha guidato per quasi 30 anni, un'altra casa italiana ha condiviso il proprio pezzo di breaking news. Giovedì, Kering e Gucci hanno risposto a una delle più grandi domande della moda dall'uscita di Sabato De Sarno dal marchio all'inizio di febbraio: chi guiderà Gucci nel suo prossimo capitolo? La loro risposta? Demna Gvasalia-il prossimo ex direttore creativo di Balenciaga (un altro marchio Kering), un ruolo che ricopre dal 2015. "Il contributo di Demna all'industria, a Balenciaga e al successo del Gruppo è stato enorme", ha dichiarato François-Henri Pinault, presidente e CEO di Kering. "Il suo potere creativo è esattamente ciò di cui Gucci ha bisogno."Il designer georgiano terminerà il suo tempo a Balenciaga in royal fashion con una collezione finale presentata durante la Paris couture week il 6 luglio. Secondo il comunicato, il suo tempo in Gucci inizierà quasi immediatamente dopo all'inizio di luglio 2025.Un equilibrio tra vecchio e nuovo sembra essere ciò che Gucci sta cercando per spingere il marchio in avanti e aumentare le vendite nella seconda metà del decennio. "La capacità di [Demna] di onorare l'eredità iconica di un marchio abbracciando una sensibilità moderna è straordinaria", ha dichiarato Stefano Cantino, CEO di Gucci. "Con le fondamenta rafforzate di Gucci come trampolino di lancio, Demna guiderà la Maison verso una rinnovata autorità della moda e una duratura rilevanza culturale.Gucci Aria collection(Image credit: Daniele Venturelli/Getty Images for Gucci)Gucci Aria collection (Image credit: Daniele Venturelli/Getty Images for Gucci)Per ora, tutto ciò che dobbiamo cercare per suggerimenti su come potrebbero essere i disegni di Demna a Gucci è il progetto Hacker del 2021, quando l'ex direttore creativo di Gucci Alessandro Michele (ora a Valentino) "hackerò" Balenciaga per la sua collezione Aria 100th anniversary, mettendo i suoi tocchi sui disegni più iconici di Demna, come il blazer e la borsa a clessidra. (Più tardi, Demna ha restituito il favore quando ha dipinto a spruzzo "Questa non è una borsa Gucci" sulle versioni Balenciagafied delle borse firmate Gucci.) Nei testi finti condivisi sulle Instagram Stories di Gucci dopo l'Aria show, Demna ha parlato della sua storia con il marchio: "Ricordo alla fine degli anni' 90 quando comprai il mio primo profumo. (Era un profumo campione, l'unica cosa che si poteva ottenere nella Georgia post-URSS)", si legge in un messaggio. Era una piccola bottiglia di Gucci Envy, che, all'epoca, aveva ancora a casa. "Così molto fashion e feroce", ha detto del suo primo pezzo di Gucci.A partire da pochi mesi, Demna sarà in grado di creare un profumo tutto suo (e molto altro) per la casa che ha amato per decenni. "Sono davvero entusiasta di unirmi alla famiglia Gucci", ha detto giovedì. "È un onore contribuire a una Casa che rispetto profondamente e che ammiro da tempo. Non vedo l'ora di scrivere insieme a Stefano e a tutto il team un nuovo capitolo della straordinaria storia di Gucci."