Мир Лорен Ратнер: жизнь как Икона маркетинга, создание бренда красоты стоимостью 1 миллиард долларов с Хейли Бибер и…

      Шагните в мир самых крутых креативщиков в модной индустрии с нашей серией "Мой мир", где читатели узнают, как лучшие стилисты, дизайнеры и трендсеттеры строили свои карьеры; их любимые рестораны, обожаемые альбомы и модные находки; правила этикета, которых они придерживаются; и многое другое. Инновационная, умная, первопроходческая и креативная — эти слова лишь начинают передавать суть Лорен Ратнер. Это, вероятно, не удивительно, если учесть, что Ратнер является строителем бренда своего поколения. Она совместно с мужем, Майклом Д. Ратнером, и основателем Хейли Бибер основала Rhode, самый обсуждаемый бизнес в бьюти-индустрии, в 2022 году, и в ходе сделки, которая заполнила заголовки, бренд был приобретен e.l.f. Beauty за 1 миллиард долларов (самый быстрый выход бьюти-бренда на 1 миллиард в истории). Вставьте здесь падение микрофона. Ну, на самом деле нет. Есть еще много чего сказать.

      Успех Ратнер не начался только с Rhode. Она также работала в других крупных брендах, включая Michael Kors и Reformation, и даже запустила свою собственную компанию, LER Consulting. О, также стоит отметить, что она достигла всего этого до 35 лет и была включена в список Forbes 30 до 30 в 2020 году. Rhode расширился в Sephora этой осенью в США и Великобритании с рекордным дебютом (подробнее об этом позже), и на протяжении всего этого времени Ратнер объявила о своей беременности! Ратнер делает это, и ее мир ничем не хуже вдохновения. Ниже Ратнер делится больше о своей жизни как маркетинговой иконы. Шагните в мир Ратнер.

      Можете ли вы кратко рассказать о своем карьерном пути до того момента, где вы сейчас, основав и возглавив одно из крупнейших имен в бьюти? Мой опыт всегда был связан со строительством брендов, маркетингом и работой непосредственно с основателями, чтобы воплотить их видение в жизнь и превратить его в коммерческий продукт. Рассказ историй всегда был моей глубокой страстью и важной частью моего карьерного пути — как вы передаете идею через креативные визуалы, инновационный контент и продуманное сообщение о продукте. Это большая часть того, как мы строили Rhode и на чем я сосредоточена сегодня в своей роли. Ранее я работала как в крупных, более устоявшихся компаниях, таких как Michael Kors, так и в быстрорастущих стартапах, таких как Reformation, что дало мне широкий опыт и помогло мне отточить различные навыки, которые я смогла применить на своем пути в Rhode. Как вы изначально начали работать с Хейли Бибер, и каковы ваши отношения? Я встретила Хейли через моего мужа, Майкла, который работал с ней и Джастином [Бибером] над его документальным сериалом "Сезоны". В то время Хейли исследовала идею создания линии по уходу за кожей, и мы начали обсуждать, как может выглядеть Rhode. С самого начала я быстро поняла ее видение и осознала, что мы говорим на одном визуальном языке, что позволило нам сформировать действительно совместное, креативное партнерство. Мы начали строить мир Rhode с этого момента. И Хейли, и я не из традиционной бьюти-среды, поэтому Rhode был вдохновлен источниками за пределами индустрии, такими как мода, архитектура и путешествия. Мы подошли к созданию мира Rhode с более модной точки зрения, что казалось свежим в бьюти-индустрии и не следовало никакому шаблону. Вместо этого мы использовали нашу интуицию и внутреннее чувство того, что кажется правильным. Мы до сих пор так делаем! Дайте нам заглянуть в ваш мир. Как выглядит типичный день вашей жизни? Типичный день начинается с кофе утром с моим мужем. Мы обсуждаем наши дни и то, что нас ждет. Это моя любимая часть дня! Затем я отправляюсь в офис на полный день встреч. Я провожу много времени с нашими командами по маркетингу, розничной торговле, креативу и разработке продуктов, планируя наш предстоящий календарь и работая над стратегиями запуска. Креативные мозговые штурмы с моей командой, где мы обмениваемся идеями и я провожу время, собирая ссылки из Pinterest (мое любимое занятие), — это самая веселая часть моего дня. Будучи на девятом месяце беременности, моя рутина после работы сейчас довольно отличается от типичных вечеров и в основном включает в себя возвращение домой из офиса, чтобы поужинать и посмотреть Bravo на диване. До беременности вы могли бы найти меня на рабочем мероприятии или за ужином с друзьями и маргаритой. С нетерпением жду, когда смогу это вернуть! E.l.f. приобрела Rhode за 1 миллиард долларов в знаковой сделке. Что это достижение значило для вас и вашей команды? За последние пять лет мы были глубоко сосредоточены на строительстве, формировании и масштабировании мира Rhode, и это путешествие стало одним из лучших опытов в моей жизни. По мере роста бизнеса и расширения нашего видения мы осознали важность нахождения правильного партнера, который поможет нам вывести бренд на новые рынки и поднять Rhode на следующий уровень. Мы нашли этого партнера в e.l.f. Beauty, что дало нам поддержку, необходимую для продолжения глобального масштабирования и создания более инновационных продуктов, оставаясь верными нашему бренду и сообществу. Rhode также запустился в Sephora этой осенью. Всегда ли для вас и Бибер было целью попасть в Sephora? Что это огромное достижение значило для вас? Запуск в розничной торговле и предоставление нашим потребителям возможности прикоснуться и поиграть с нашими продуктами в реальной жизни всегда было на нашей доске мечты! С самого начала мы знали, что создание сильного бизнеса прямых продаж было ключевым. Мы построили мир Rhode, прислушиваясь к нашему сообществу и создавая продукты и погружающие опыты, которые действительно резонировали с ними. По мере нашего роста мы увидели глобальный интерес к бренду и поняли, что нам нужен правильный розничный партнер, чтобы помочь нам достичь большего числа людей. Sephora всегда была для нас бьюти-направлением. Они ценят дух основателя и хотели, чтобы мы полностью представили наш бренд Rhode в их магазинах. Наблюдать за ошеломляющей реакцией на запуск Rhode в Sephora было невероятно за последние пару месяцев. Я все еще не могу в это поверить каждый раз, когда захожу в магазин Sephora и вижу нашу витрину. Это сбывшаяся мечта. Что дальше для вас и Rhode? Я собираюсь родить своего первого ребенка, так что в ближайшие несколько месяцев я буду в пузыре новорожденного и не могу дождаться! Я чувствую себя очень счастливой, что он появится на свет в праздничный сезон, так что я смогу провести свои первые Рождество как мама. :) Что касается Rhode, мы действительно сосредоточены на успешном запуске в розничной торговле с Sephora в США, Канаде и, совсем недавно, в Великобритании и продолжаем выпускать продукты, опыты и кампании, которые, надеюсь, понравятся сообществу Rhode. На горизонте есть несколько захватывающих событий. Оставайтесь с нами!

      У вас есть повседневная униформа? Из чего она состоит? Я бы не сказала, что у меня есть повседневная униформа, но я часто тяготею к многим тем же брендам, которые я люблю, и силуэтам, которые мне кажутся наиболее лестными. Каждый сезон я инвестирую в несколько новых вещей, чтобы обновить свой гардероб. Это сезонные интерпретации классики, которые помогают мне создать капсульный гардероб на предстоящий сезон, такие как отличная атласная куртка от Toteme или клетчатый тренч или куртка из канваса от The Row. Я люблю играть с аксессуарами и добавлять обувь с акцентом, которая добавляет новую текстуру или цвет для сезона. Мои текущие фавориты — это балетки из телячьей кожи от The Row и пара сетчатых мюлей от Alaïa — универсальные, но интересное дополнение к простому образу и удобные для беременности! Мой повседневный рабочий гардероб действительно формируется в зависимости от моего расписания и встреч. В начале недели, когда у меня больше внешних встреч, я тяготею к более строгому,