Die ehemalige CEO von Rhode hat gerade ihre eigene Beauty‑Marke gegründet — und sie ist auf einem ganz neuen Niveau.

      Willkommen bei Second Life, einem Podcast, der erfolgreiche Menschen ins Rampenlicht stellt, die große berufliche Veränderungen vorgenommen und den Wechsel furchtlos gemeistert haben. Moderiert von Hillary Kerr, Mitbegründerin und Chief Content Officer von Who What Wear, bietet jede Folge Ihnen eine direkte Verbindung zu Menschen, die in ihrem Bereich die Spielregeln verändern. Abonnieren Sie Second Life bei Apple Podcasts, Spotify oder überall, wo Sie Podcasts hören, um auf dem Laufenden zu bleiben.

      In die Duftbranche einzusteigen ist keine leichte Aufgabe, und Melanie Bender, Gründerin und CEO der neuen Duftmarke Lore, fand die perfekte olfaktorische Nische. Tatsächlich haben wir Lores Disfruta Eau de Parfum im Oktober zum besten rauchigen Duft gekürt.

      Aber lange bevor sie zur Visionärin hinter Lore wurde, berechnete Bender Raketentrajektorien auf Oahu. Als selbsternanntes „STEM-Girl“ begann sie das College als Luft- und Raumfahrtingenieur-Studentin, wechselte dann jedoch zu Umweltwissenschaften und sammelte ihre ersten beruflichen Erfahrungen als Nachhaltigkeitsberaterin.

      Nach ihrem Umzug nach New York tauschte sie Laborkittel gegen Moodboards und stürzte sich kopfüber in das Mode- und Beautymarketing – und hinterließ dabei große Spuren in der Branche. Ihr Ruf wuchs schnell: Wenn man eine gute Idee in einen kulturellen Moment verwandeln wollte, brauchte man Bender an seiner Seite. Sie war tatsächlich VP Marketing und Brand Development bei Who What Wear, wo sich ihre Rolle rasch auf die Einführung des Hautpflege-Lieblings Versed und des minimalistischen Make-up-Phänomens Merit ausweitete. Und zuletzt war sie die CEO von Hailey Biebers Marke Rhode, wo sie explosives Wachstum und eine nahtlose weltweite Expansion orchestrierte und ein virales graues Hoodie sowie eine Peptid-Lippenpflege in ein vollwertiges Beauty-Imperium verwandelte.

      (Bildnachweis: Mit freundlicher Genehmigung von LORE) Nach Jahren, in denen sie die Visionen anderer Gründer in neunstellige Realitäten verwandelte, war Bender bereit, ihre eigene Geschichte zu schreiben. So entstand Lore.

      Die Marke wurde im September exklusiv bei Sephora eingeführt und wurde mit der Absicht geschaffen, ganze Welten durch Duft zu entwerfen. Jeder Duft ist als Portal konzipiert (mehrschichtige, erzählerisch geprägte Kompositionen, die darauf abzielen, mit der Präzision eines Romanautors Erinnerung, Ort und Emotion heraufzubeschwören). Bender bringt dieselbe „Ingenieursmentalität“ ein, die einst Treibstoffeffizienz löste, um emotionale Resonanz zu erreichen: obsessive Iteration, gründliche Tests und die Weigerung, irgendetwas zu veröffentlichen, das sich nicht wie eine vollständig ausgearbeitete Welt anfühlt.

      Hören Sie die neueste Folge von Second Life, um zu erfahren, wie Bender, nachdem sie ein Jahrzehnt damit verbracht hat, die Träume anderer nach Erfolg duften zu lassen, endlich ihren eigenen eingefangen hat. Und scrollen Sie weiter, um einige unserer Lieblingsdüfte von Lore zu shoppen.

      Lore

      Charmant und ein bisschen verdreht 50 ml

      LORE

      Everything Set in Bag

      Nächstes: Die Luxus-Kinderbekleidungsmarke, die von der Königsfamilie abgesegnet ist

      Mehr entdecken:

      Second Life