L'ex CEO di Rhode ha appena lanciato il suo marchio di bellezza — ed è di un altro livello

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      Entrare nell’industria delle fragranze non è un’impresa facile, e Melanie Bender, fondatrice e CEO del nuovo marchio di profumi Lore, ha trovato la nicchia olfattiva perfetta. In effetti, abbiamo ritenuto che il Disfruta Eau de Parfum di Lore fosse la migliore fragranza affumicata di ottobre.

      Ma molto prima di diventare la visionaria dietro Lore, Bender calcolava traiettorie di razzi a Oahu. Autodefinita “ragazza STEM”, iniziò l’università come studentessa di ingegneria aerospaziale, per poi virare verso le scienze ambientali e muovere i primi passi professionali come consulente per la sostenibilità.

      Dopo essersi trasferita a New York, scambiò il camice da laboratorio per le tavole d’ispirazione, tuffandosi a capofitto nel marketing della moda e della bellezza — con grande impatto nel settore. La sua reputazione crebbe rapidamente: se volevi trasformare una buona idea in un momento culturale, volevi Bender dalla tua parte. Ha infatti ricoperto il ruolo di vicepresidente marketing e sviluppo del marchio di Who What Wear, dove il suo ruolo si è rapidamente ampliato fino a includere il lancio dell’amata Versed e del fenomeno del make-up minimalista Merit. E più recentemente è stata CEO di Rhode, il marchio di Hailey Bieber, orchestrando una crescita esplosiva e un’espansione globale senza intoppi, trasformando una felpa grigia diventata virale e un trattamento labbra ai peptidi in un impero della bellezza a tutti gli effetti.

      Immagine per gentile concessione di LORE

      Dopo anni a trasformare le visioni di altri fondatori in realtà da nove cifre, Bender era pronta a scrivere la propria storia. Nasce così Lore. Il marchio è stato lanciato a settembre in esclusiva con Sephora ed è stato creato con l’intento di progettare interi mondi attraverso il profumo. Ogni fragranza è concepita come un portale (composizioni stratificate e guidate dalla narrazione che mirano a evocare memoria, luogo ed emozione con la precisione di un romanziere). Bender porta la stessa “mentalità ingegneristica” che un tempo risolveva l’efficienza del carburante al fine di ottenere risonanza emotiva: iterazione ossessiva, test rigorosi e il rifiuto di mettere in commercio qualsiasi cosa che non sembri un mondo pienamente realizzato.

      Ascolta l’ultimo episodio di Second Life per scoprire come, dopo aver trascorso un decennio a far profumare di successo i sogni altrui, Bender abbia finalmente imbottigliato il proprio. E continua a scorrere per acquistare alcune delle nostre fragranze Lore preferite.

      Lore

      Lovely and a Little Twisted 50ml

      LORE

      Everything Set in Bag

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