La exdirectora ejecutiva de Rhode acaba de lanzar su propia marca de belleza — y está a otro nivel.

      Bienvenido a Second Life, un podcast que destaca a personas exitosas que han realizado cambios importantes en su carrera — y que han dominado ese giro sin miedo. Presentado por Hillary Kerr, cofundadora y directora de contenidos de Who What Wear, cada episodio te ofrece una línea directa con personas que son agentes de cambio en sus campos. Suscríbete a Second Life en Apple Podcasts, Spotify o en cualquier plataforma de podcasts para mantenerte al tanto.

      Entrar en la industria de las fragancias no es tarea fácil, y Melanie Bender, la fundadora y CEO detrás de la nueva marca de fragancias Lore, encontró el nicho olfativo perfecto. De hecho, consideramos que Disfruta Eau de Parfum de Lore fue la mejor fragancia ahumada en octubre.

      Pero mucho antes de convertirse en la visionaria detrás de Lore, Bender calculaba trayectorias de cohetes en Oahu. Como se describe a sí misma como “chica STEM”, empezó la universidad como estudiante de ingeniería aeroespacial, luego se orientó hacia la ciencia ambiental y se curtió profesionalmente como consultora de sostenibilidad. Tras mudarse a Nueva York, cambió la bata de laboratorio por tableros de inspiración, sumergiéndose de lleno en el marketing de moda y belleza y dejando una huella importante en la industria. Su reputación creció rápidamente: si querías convertir una buena idea en un momento cultural, querías a Bender de tu lado. De hecho, fue vicepresidenta de Marketing y Desarrollo de Marca en Who What Wear, donde su papel se amplió rápidamente hasta lanzar a la querida marca de cuidado de la piel Versed y al fenómeno del maquillaje minimalista Merit. Y más recientemente fue la directora ejecutiva de Rhode, la marca de Hailey Bieber, orquestando un crecimiento explosivo y una expansión global sin fisuras, transformando una sudadera gris viral y un tratamiento labial con péptidos en un imperio de belleza consolidado.

      (Crédito de la imagen: Cortesía de LORE) Tras años de convertir las visiones de otros fundadores en realidades de nueve cifras, Bender estaba lista para escribir su propia historia. Así nace Lore.

      La marca se lanzó en septiembre en exclusiva con Sephora, y fue creada con la intención de diseñar mundos enteros a través de la fragancia. Cada aroma se concibe como un portal (composiciones por capas y guiadas por la narrativa que buscan evocar la memoria, el lugar y la emoción con la precisión de un novelista). Bender aporta la misma “mentalidad de ingeniería” que una vez resolvió la eficiencia del combustible para abordar la resonancia emocional: iteración obsesiva, pruebas rigurosas y la negativa a lanzar cualquier cosa que no se sienta como un mundo completamente realizado.

      Escucha el último episodio de Second Life para descubrir cómo, después de pasar una década haciendo que los sueños de los demás olieran a éxito, Bender finalmente embotelló el suyo propio. Y sigue desplazándote para comprar algunas de nuestras fragancias favoritas de Lore.

      Lore

      Lovely and a Little Twisted 50 ml

      LORE

      Todo incluido en bolsa

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