Der russische Unternehmer hat eine Medienfranchise mit einem adressierbaren Markt von über 1 Billion Dollar gestartet: Das erste Spiel ist auf Steam erschienen, der Zeichentrickfilm wurde auf Rutube angekündigt.

      Andrej Krylow, Gründer der HR-Plattform Skillaz, hat die Medienfranchise „Sineus“ ins Leben gerufen – das erste Projekt in Russland, das nach dem Modell globaler Medienimperien aufgebaut ist: ein Universum, das gleichzeitig durch Spiele, Animation, Comics, Bücher, Lizenzierung und Merchandise monetarisiert wird. Das erste Spiel der Franchise, Sineus Arena Survivors, wurde auf der Plattform Steam veröffentlicht. Parallel dazu wurde die Veröffentlichung des Animationsfilms „Hmarj ihn weiß“ auf Rutube angekündigt. Der gesamte adressierbare Markt der fünf Schlüsselrichtungen der Franchise übersteigt 1 Billion US-Dollar pro Jahr.

      Geschäftsmodell: IP als langfristiger Vermögenswert

      „Sineus“ basiert auf dem Prinzip der Schaffung und Monetarisierung von geistigem Eigentum – urheberrechtlichem IP auf Basis slawischer Mythologie und alten russischen Überlieferungen. Die Franchise schützt das IP durch Urheberrechte, Marken, Geschmacksmuster und Lizenzverträge mit Lizenzgebühren. Die Monetarisierungsstrategie umfasst fünf Bereiche: Spiele (Markt von 187,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024), Animation (420,73 Milliarden US-Dollar), Lizenzierung und Merchandise (369,6 Milliarden US-Dollar), Comics und Bücher (16,8 Milliarden US-Dollar), Brettspiele (19,9 Milliarden US-Dollar).

      Der Schlüsselwettbewerbsvorteil ist die Tiefe des Universums. Die Welt Swemir, die der Franchise zugrunde liegt, umfasst sieben Völker, einen originellen Pantheon von Helden, ein entwickeltes Wertesystem und eine visuelle Sprache, die in Produkte aller Formate integriert ist. Je stärker die Welt und die Helden sind, desto breiter ist die Produktpalette und desto höher ist der Wert des IP.

      „Wir haben von Anfang an nicht nur an ein Spiel gedacht, sondern daran, wie wir eine Welt schaffen können, die jahrzehntelang leben wird. Jeder Charakter, jedes Volk, jede Rune – das sind keine Dekorationen, das sind kulturelle Vermögenswerte, die mit der Zeit nur an Wert gewinnen werden. Wir legen das Fundament, auf dem eine ganze Generation von Helden wachsen wird“, sagt Anton Galtschenko, Gründer und Geschäftsführer von Sineus Games.

      Erste Produkte und Marktkennzahlen

      Sineus Arena Survivors – ein kooperativer Actiontitel im Universum Swemir – wurde auf Steam veröffentlicht. Vor der Veröffentlichung sammelte das Spiel 85.000 Wunschlisten, von denen 40.000 von Nutzern aus Brasilien, China, den USA, Frankreich und anderen Ländern hinzugefügt wurden. Die Demo-Version erhielt 86 % positive Bewertungen. Das Spiel ist für 1–4 Spieler ausgelegt, umfasst 10 Helden aus 5 Fraktionen und 13 Gebäudetypen.

      Der Animationsfilm „Hmarj ihn weiß“ wird auf Rutube veröffentlicht – der ersten russischen Videoplattform mit einer täglichen Zuschauerzahl von über 17 Millionen Menschen. Zu dem Projekt wurden Medienpersönlichkeiten mit einer Gesamtpublikum von mehreren Millionen gewonnen: Blogger Valentin Petuchow (Vilsakom) spricht die Figur Dobrozhir.

      In aktiver Entwicklung: das zweite Spiel im Universum, eine vollständige Staffel der Animationsserie, Comics und Bücher, ein Brettspiel. Das Flaggschiffprodukt – das groß angelegte Online-Spiel „Sineus“ – ist für die Veröffentlichung im Jahr 2027 geplant.

      Investitionen und Team

      Die Gesamteinlagen in das Ökosystem betrugen zu Beginn 100 Millionen Rubel. Das gesamte Investitionsvolumen für die Entwicklung der Franchise ist auf mindestens 3 Milliarden Rubel geplant – davon 1 Milliarde für die Schaffung des Online-Spiels „Sineus“ und 2–3 Milliarden für die Skalierung und den internationalen Markteintritt.

      Das Team der Franchise setzt sich aus Fachleuten der Spieleindustrie, Technologie und Medien zusammen. Die Schlüsselkräfte haben Erfahrung bei Yandex, Sber, Tinkoff und Kaspersky. Der Direktor für künstliche Intelligenz ist verantwortlich für die Anwendung von KI in der Content-Produktion, Visuals und Entwicklung – was die Kosten für die Erstellung der Franchise-Produkte erheblich senkt.

      „Russland ist ein Land mit einer tausendjährigen Geschichte, einer reichhaltigen Mythologie und Helden, die die ganze Welt erobern können. Wir haben der Menschheit viel zu erzählen. Aber bisher hat sich niemand getraut, ein einheimisches Universum zu schaffen, das wirklich global, lebendig und von Generation zu Generation weitergegeben wird. Wir haben beschlossen, das zu ändern. Als wir sahen, dass Spieler aus Brasilien, China, den USA und Frankreich zu uns strömten – bevor wir auch nur einen Rubel in die Promotion investiert hatten – wurde klar: Wir haben ins Schwarze getroffen. Die Welt hat genug von Elfen und Zwergen. Sie will neue Geschichten. Sineus ist nicht nur ein Produkt, es ist eine große Welt, zu der die Menschen über Jahre hinweg zurückkehren werden“, sagt Andrej Krylow, Autor und Geschäftsführer der Medienfranchise „Sineus“.

      Zielgruppe und Gemeinschaft als Vermögenswert

      Die Gemeinschaft rund um die Franchise wurde drei Jahre vor der Veröffentlichung der ersten Produkte aufgebaut. In dieser Zeit wurden drei internationale Hackathons mit Teams aus 17 Ländern und mehr als 50.000 Teilnehmern durchgeführt. Im Jahr 2026 ist ein Hackathon für einen Guinness-Weltrekord geplant. Der Literaturwettbewerb für Geschichten aus dem Universum sammelte über 1500 Autoren aus verschiedenen Regionen Russlands.

      Ein eigener Bereich wurde der sozialen Mission gewidmet: die Schule „Helden des Lichts“ – ein kostenloses Bildungsprogramm für Jugendliche aus Regionen, kleinen Städten und Waisenhäusern, in dem sie das Erstellen von Spielen, Animationen, Comics und digitalen Inhalten unter Anwendung von KI erlernen. Der soziale Aspekt stärkt das Vertrauen der Zielgruppe, eröffnet Zugang zu Stipendien und Partnerschaften mit Regionen und schafft einen Talentpool für die Kreativindustrie.

      Mit dieser Franchise hat die Gemeinschaft russischer Unternehmer beschlossen, der Welt an die russische Kultur zu erinnern und daran, dass in Russland starke, tiefgründige und gefragte Inhalte von Weltklasse geschaffen werden können.