Российский бизнесмен запустил медиафраншизу с целевым рынком более $1 трлн: первая игра уже доступна на Steam, а мультфильм анонсирован на Рутубе.

      Андрей Крылов, основатель HR-платформы Skillaz, запустил медиафраншизу «Синеус», которая является первым в России проектом, созданным по модели глобальных медиаимперий: одна вселенная, монетизируемая одновременно через игры, анимацию, комиксы, книги, лицензирование и мерч. Первая игра франшизы, Sineus Arena Survivors, вышла на платформе Steam. Также анонсирован выход анимационного мультфильма «Хмарь его знает» на Рутубе. Общий адресный рынок пяти ключевых направлений франшизы превышает $1 трлн в год.

      Бизнес-модель: интеллектуальная собственность как долгосрочный актив

      Проект «Синеус» основан на создании и монетизации интеллектуальной собственности – авторского IP, опирающегося на славянскую мифологию и древнерусские предания. Франшиза защищает IP с помощью авторских прав, товарных знаков, промышленных образцов и лицензионных соглашений с роялти. Стратегия монетизации охватывает пять направлений: игры ($187,7 млрд рынка в 2024 году), анимацию ($420,73 млрд), лицензирование и мерч ($369,6 млрд), комиксы и книги ($16,8 млрд), настольные игры ($19,9 млрд).

      Ключевое конкурентное преимущество заключается в глубине вселенной. Мир Свемир, положенный в основу франшизы, включает семь народов, оригинальный пантеон героев, разработанную систему ценностей и визуальный язык, встроенный в продукты всех форматов. Чем глубже мир и герои, тем шире ассортимент продуктов и выше стоимость IP.

      «Мы с самого начала задумывались не о singular game, а о создании мира, который прослужит десятилетиями. Каждый персонаж, каждый народ, каждая руна — это не просто элементы декораций, а культурные активы, которые с течением времени будут преувеличиваться в цене. Мы закладываем первый камень, на котором вырастет целое поколение героев», – поясняет Антон Гальченко, основатель и генеральный директор студии Sineus Games.

      Первые продукты и рыночные показатели

      Кооперативный экшен Sineus Arena Survivors в мире Свемир стал доступен на Steam. Перед релизом игра собрала 85 000 вишлистов, из которых 40 000 составили пользователи из Бразилии, Китая, США, Франции и других стран. Демо-версия получила 86% положительных отзывов. Игра предполагает совместное участие 1-4 игроков, включает 10 героев из 5 фракций и 13 типов зданий.

      Анимационный мультфильм «Хмарь его знает» выходит на Рутубе – первой российской видеоплатформе с ежедневной аудиторией свыше 17 млн человек. В проекте участвуют медийные личности с общей аудиторией в десятки миллионов: блогер Валентин Петухов (Вилсаком) озвучивает героя Доброжира.

      В активной разработке находятся: вторая игра во вселенной, полноценный сезон анимационного сериала, комиксы и книги, настольная игра. Флагманский продукт – масштабная онлайн-игра «Синеус» – планируется к запуску в 2027 году.

      Инвестиции и команда

      Общие инвестиции в экосистему на начальном этапе составили 100 млн рублей. Общий объем инвестиций для развития франшизы запланирован не ниже 3 млрд рублей, из которых 1 млрд предназначен для создания онлайн-игры «Синеус», а 2-3 млрд – для масштабирования и международного выхода.

      Команда франшизы состоит из специалистов на стыке игровой индустрии, технологий и медиа. Ключевые члены имеют опыт работы в таких компаниях, как Яндекс, Сбер, Тинькофф и Kaspersky. Директор по искусственному интеллекту отвечает за использование ИИ в производстве контента, визуальных материалов и разработки, что значительно снижает расходы на создание продуктов франшизы.

      «Россия – страна с тысячелетней историей, богатой мифологией и героями, имеющими потенциал привлечь внимание всего мира. У нас есть что рассказать человечеству. Однако до сих пор никто не пытался создать отечественную вселенную, которая была бы по-настоящему глоб