L'imprenditore russo ha lanciato una media franchise con un mercato indirizzato superiore a 1 trilione di dollari: il primo gioco è uscito su Steam, il cartone animato è stato annunciato su Rutube.

      Андрей Крылов, fondatore della piattaforma HR Skillaz, ha lanciato la mediafranchigia "Sineus" – il primo progetto in Russia costruito secondo il modello delle grandi imperi mediatici globali: un universo, monetizzabile contemporaneamente attraverso giochi, animazione, fumetti, libri, licenze e merchandising. Il primo gioco della franchigia Sineus Arena Survivors è stato rilasciato sulla piattaforma Steam. Parallelamente, è stato annunciato l'uscita del cartone animato "Chmar' lo sa" su Rutube. Il mercato indirizzato totale delle cinque principali direzioni della franchigia supera i 1 trilione di dollari all'anno.

      Modello di business: IP come attivo a lungo termine

      "Sineus" si basa sul principio di creazione e monetizzazione della proprietà intellettuale – IP autoriale basato sulla mitologia slava e le antiche leggende russe. La franchigia protegge l'IP attraverso diritti d'autore, marchi registrati, modelli industriali e contratti di licenza con royalty. La strategia di monetizzazione include cinque direzioni: giochi (mercato di 187,7 miliardi di dollari nel 2024), animazione (420,73 miliardi di dollari), licenze e merchandising (369,6 miliardi di dollari), fumetti e libri (16,8 miliardi di dollari), giochi da tavolo (19,9 miliardi di dollari).

      Il principale vantaggio competitivo è la profondità dell'universo. Il mondo di Svemir, alla base della franchigia, include sette popoli, un pantheon originale di eroi, un sistema di valori sviluppato e un linguaggio visivo integrato nei prodotti di tutti i formati. Più forte è il mondo e gli eroi – più ampia è la gamma di prodotti e maggiore è il valore dell'IP.

      "Fin dall'inizio abbiamo pensato non a un solo gioco, ma a come creare un mondo che vivrà per decenni. Ogni personaggio, ogni popolo, ogni runa – non è una decorazione, è un attivo culturale che nel tempo aumenterà solo di valore. Stiamo ponendo le basi su cui crescerà un'intera generazione di eroi", afferma Anton Galchenko, fondatore e CEO dello studio Sineus Games.

      Primi prodotti e indicatori di mercato

      Sineus Arena Survivors – un'azione cooperativa nell'universo di Svemir – è stata rilasciata su Steam. Prima del lancio, il gioco ha raccolto 85.000 wishlist, di cui 40.000 utenti provenienti da Brasile, Cina, Stati Uniti, Francia e altri paesi, che hanno aggiunto il gioco autonomamente. La versione demo ha ricevuto l'86% di recensioni positive. Il gioco è progettato per 1-4 giocatori, include 10 eroi di 5 fazioni e 13 tipi di edifici.

      Il cartone animato "Chmar' lo sa" esce su Rutube – la prima piattaforma video russa con un'audience giornaliera superiore a 17 milioni di persone. Al progetto sono stati coinvolti personaggi pubblici con un'audience complessiva di decine di milioni: il blogger Valentin Petukhov (Vilsacom) presta la voce al personaggio Dobrozhir.

      In fase di sviluppo attivo: il secondo gioco nell'universo, una stagione completa della serie animata, fumetti e libri, un gioco da tavolo. Il prodotto di punta – il grande gioco online "Sineus" – è previsto per il rilascio nel 2027.

      Investimenti e team

      Gli investimenti totali nell'ecosistema all'inizio ammontavano a 100 milioni di rubli. L'importo totale degli investimenti per lo sviluppo della franchigia è previsto non inferiore a 3 miliardi di rubli – di cui 1 miliardo per la creazione del gioco online "Sineus" e 2-3 miliardi per la scalabilità e l'uscita internazionale.

      Il team della franchigia è formato all'incrocio tra l'industria dei giochi, la tecnologia e i media. I principali specialisti hanno esperienza lavorativa in Yandex, Sber, Tinkoff e Kaspersky. Il direttore dell'intelligenza artificiale è responsabile dell'applicazione dell'IA nella produzione di contenuti, visual e sviluppo – il che riduce significativamente i costi di creazione dei prodotti della franchigia.

      "La Russia è un paese con una storia millenaria, una mitologia ricchissima e eroi capaci di conquistare il mondo intero. Abbiamo qualcosa da raccontare all'umanità. Ma finora nessuno ha osato creare un universo domestico che diventasse davvero globale, vivo, trasmesso di generazione in generazione. Abbiamo deciso di cambiare questa situazione. Quando abbiamo visto che i giocatori provenienti da Brasile, Cina, Stati Uniti, Francia si avvicinavano a noi – prima ancora di investire un rublo nella promozione – è diventato chiaro: abbiamo colpito nel segno. Il mondo è stanco di elfi e nani. Vuole nuove storie. Sineus non è un solo prodotto, è un grande mondo a cui le persone torneranno per anni", afferma Andrey Krylov, autore e CEO della mediafranchigia "Sineus".

      Pubblico e comunità come attivo

      La comunità attorno alla franchigia si è formata per tre anni prima dell'uscita dei primi prodotti. Durante questo periodo sono stati condotti tre hackathon internazionali con la partecipazione di team provenienti da 17 paesi e coinvolgendo oltre 50.000 persone. Nel 2026 è previsto un hackathon per il record di Guinness. Il concorso letterario sui racconti dell'universo ha raccolto oltre 1500 autori provenienti da diverse regioni della Russia.

      Un'area separata è stata dedicata alla missione sociale: la scuola "Eroi della Luce" – un programma educativo gratuito per adolescenti provenienti da regioni, piccole città e case-famiglia, dove apprendono a creare giochi, animazione, fumetti e contenuti digitali utilizzando l'IA. L'aspetto sociale rafforza la fiducia del pubblico, apre l'accesso a sovvenzioni e partnership con le regioni e crea una riserva di talenti per l'industria creativa.

      Con questa franchigia, la comunità degli imprenditori russi ha deciso di ricordare al mondo la cultura russa e che in Russia è possibile creare contenuti forti, profondi e richiesti a livello mondiale.