Para la Generación Z, las tendencias están fuera y el estilo hiperpersonal está dentro.

      Gen Z Says es una columna bimestral que relata las últimas tendencias en el espacio de la moda y la belleza a través del prisma de los propios editores de la Generación Z de Who What Wear. Espera un informe sobre la próxima generación de creadores de tendencias, diseñadores emergentes y opciones de compra y estilo directamente de la generación que marca las tendencias.

      Aclaremos algo: la Generación Z no solo se viste: curan su vestuario. Cada neceser de viaje bordado, cada gorra de camionero irónica y cada camiseta de bebé con una roseta son un acto deliberado de identidad, no simplemente un conjunto. Bienvenidos a la era del estilo hiperpersonal, donde la Moda con M mayúscula cede el asiento a una señalización de virtud a través del vestuario profundamente referencial y altamente idiosincrática.

      En 2025, la moda de la Generación Z parece consistir en decir exactamente quién eres—tus valores, tu política, todo tu algoritmo—sin tener que abrir la boca. Lo que a otros podría parecerles caos a menudo es un lenguaje personal muy intencional: una camiseta gráfica que referencia un meme de nicho de X o una pinza para el pelo con forma de fruta como una forma codificada de apoyar una causa en la que crees. Estas elecciones no son aleatorias. Están curadas, superpuestas y, a menudo, son estratégicas.

      «La Generación Z creció en línea, rodeada de tendencias masivas y algoritmos, así que hay un deseo muy fuerte de destacar y hacer que las cosas se sientan como tuyas», explica Abby Price, fundadora de la marca de personalización con sede en Nueva York Abbode, a Who What Wear. El meteórico ascenso de la marca, tanto en redes sociales como en ventas, refleja el giro de la Generación Z hacia artículos y estilos que les resultan únicos. «El bordado, específicamente, se siente nostálgico y permanente—lo opuesto a la cultura digital... La Generación Z anhela productos que reflejen su propia individualidad y experiencias, y nosotros podemos combinar todo eso en un producto físico.»

      Los críticos podrían llamarlo “screen time core”, y sí, es cierto que el sentido del gusto de la Generación Z se construye teniendo en cuenta su uso de las redes sociales. (¡Las páginas de memes, los tableros de Pinterest curados de las It girls y la ironía en redes sociales juegan un papel!). Eso no lo hace superficial. En cambio, el estilo hiperpersonal de la Generación Z se siente como el reflejo de una generación que llegó a la mayoría de edad en una época en la que el internet de marcación ya era cosa del pasado. El grupo menor de 27 años ha crecido constantemente en línea—sus identidades curadas, escrutadas y validadas por extraños detrás de una pantalla. De hecho, tiene perfecto sentido que nuestro estilo en la vida real se haya convertido en otra forma de publicar.

      Algunos boomers podrían llamar al estilo hiperpersonal profundamente frívolo. Yo diría que es una de las formas más emocionalmente inteligentes de vestirse. Lo que llevas ahora no es solo lo que te gusta—es quién eres, o al menos, quién quieres que el algoritmo (y tu ex) crea que eres. A través de detalles personalizados, elecciones específicas de estilismo y prendas textuales a todo volumen y con orgullo, la Generación Z habla claro. Casi podrías decir que dejan que sus conjuntos hablen por ellos.

      ¿Qué hay más fácil para hacer algo tuyo que hacerlo literalmente tuyo—dicho de forma simple, marcándolo con tus iniciales? Ya sean peines con relieve, estuches de bálsamo labial monogramados o neceseres de maquillaje bordados, la Generación Z está poniendo su sello (literalmente) en sus pertenencias.

      «Creo que [la personalización] empezó como una tendencia, pero ahora claramente forma parte de algo más grande», explica Price. Tras abrir una tienda en mayo de 2021, Price decidió transformar por completo su negocio de artículos vintage para el hogar en una compañía basada en bordados y personalización al ver una demanda creciente. Ahora, ella y su equipo envían miles de pedidos al mes, permitiendo que la Generación Z ponga sus toques personales en cosas como pijamas, pouches tipo waffle o incluso velos de novia, insuflándoles nueva vida y significado a esenciales que de otro modo serían “aburridos”. «Así como la gente invierte más en experiencias, hay un deseo creciente de significado detrás de las cosas físicas que usamos y regalamos», explica Price. «No creo que el bordado sea la única respuesta, pero es una forma de frenar el ritmo y decir: ‘esto es para mí y solo para mí’. A medida que la IA y la automatización avanzan más rápido, la personalización se convierte en una forma de rebeldía y en la antítesis de la moda rápida y la producción masiva.»

      La personalización no es solo bonita; es simbólica. Transforma artículos de mercado masivo en reliquias únicas, ofreciendo una forma sutil pero poderosa de afirmar la individualidad en un mar de semejanzas.

      Officine Universelle Buly

      The Brawny

      Abbode

      Classic Monogram Waffle Pouch

      (Crédito de la imagen: Launchmetrics/Spotlight; @ayoedebiri; Getty Images)

      La Generación Z no solo se accesoriza: acumula. Desde colgantes para bolsos y clips para zapatillas hasta lazos sueltos, llaveros de peluche estrafalarios y cinturones sobrantes, está claro que “terminado” ya no es la meta. En cambio, los conjuntos se construyen para contener capas de sentimiento, ironía y caos de baja intensidad. Un Labubu puede señalar fluidez en internet de nicho. Un colgante de Hello Kitty podría ser nostalgia «comfort-core». ¿Un lazo en un bolso Baggu acolchado? La máxima suavidad performativa. Mientras los millennials organizaban sus armarios al estilo Marie Kondo, la Generación Z los llenaba de cosas a propósito.

      Esta necesidad de adjuntar cosas al cuerpo apunta a algo más profundo que el gusto estético. Se trata de personalización en una era en la que la identidad se siente cada vez más fragmentada y performativa. Cada objeto añadido a un look se convierte en un nuevo punto de datos para mostrar al mundo quién eres. Básicamente es un oversharing en la vida real, aunque con accesorios y no con una sesión de descarga emocional a mitad del brunch.

      Sandy Liang

      Accolade Barrette en rojo

      Free People

      Pack de charms y pines para zapatos

      Para la Generación Z, la ironía no es solo un mecanismo de afrontamiento—es un código de vestimenta. Eso se ve especialmente en el auge de las piezas cargadas de texto: gorras-meme, camisetas gráficas, tote bags con eslóganes y prendas tipo merch que funcionan también como emisiones ideológicas. Ya sea una gorra de camionero con camuflaje neón y código Bushwick que dice Kamala Walz 2024, la camiseta Protect the Dolls de Connor Ives, o un bolso Boat and Tote de lona irónico y personalizado con un logo de diseñador, estas piezas no se eligen por autoridad en moda—se llevan por lo que dicen (literalmente).

      El auge de las prendas gráficas irónicas y sinceras es una piedra angular del estilo de la Generación Z. Son iniciadores de conversación, chistes internos o pequeñas provocaciones. La Generación Z las usa para atraer a su gente (o repeler a los equivocados), construyendo comunidad mediante el reconocimiento. Si alguien entiende tu gorra, probablemente te entiende a ti.

      En una generación donde todo se siente como contenido, la ropa se ha convertido en leyendas/captions; claramente, la Generación Z sabe cómo escribir para el feed.

      Conner Ives

      Camiseta Protect the Dolls

      Land's End

      Bolsa tote de lona abierta, mediana, color natural, con 5 bolsillos

      Bug Girl 200

      Camiseta Greg and Rowley Forever