Per la Generazione Z, le tendenze non contano più e predomina lo stile iperpersonale.

      Gen Z Says è una rubrica bimestrale che racconta le ultime tendenze nel mondo della moda e della bellezza attraverso la lente delle redattrici Gen Z di Who What Wear. Aspettati un resoconto sulle nuove leve di trendsetter, sui designer emergenti e sulle scelte di shopping e stile direttamente dalla generazione che detta le tendenze.

      Mettiamo in chiaro una cosa: la Gen Z non si limita a vestirsi—fa curatela. Ogni pochette da viaggio ricamata, ogni cappellino trucker ironico e ogni baby tee con rosette appuntate è un atto deliberato di identità, non semplicemente un outfit. Benvenuti nell’era dello stile iper-personale, dove la Fashion con la F maiuscola passa in secondo piano rispetto a una segnalazione sartoriale profondamente referenziale e altamente idiosincratica di esibizione di virtù.

      Nel 2025 la moda della Gen Z sembra dire esattamente chi sei—i tuoi valori, la tua politica, tutto il tuo algoritmo—senza bisogno di aprir bocca. Ciò che potrebbe sembrare caos a qualcun altro è spesso un linguaggio personale molto intenzionale: una t-shirt grafica che rimanda a un meme di nicchia su X o una molletta per capelli a forma di frutto come modo codificato per sostenere una causa in cui credi. Queste scelte non sono casuali. Sono curate, stratificate e spesso strategiche.

      “La Gen Z è cresciuta online, circondata da tendenze di massa e algoritmi, quindi c’è questo forte desiderio di distinguersi e far sentire le cose come proprie,” spiega Abby Price, fondatrice del marchio di personalizzazione con sede a New York Abbode, a Who What Wear. L’ascesa meteorica del brand, sia sui social sia nelle vendite, riflette la virata della Gen Z verso oggetti e stili che risultano unici per loro. “La ricamatura, nello specifico, appare nostalgica e permanente—l’opposto della cultura digitale... La Gen Z brama prodotti che riflettano la propria individualità e le proprie esperienze, e noi riusciamo a combinare tutto questo in un prodotto fisico.”

      I critici potrebbero chiamarlo “screen time core” e certo, è vero che il senso del gusto della Gen Z è costruito tenendo conto dell’uso dei social media. (Pagine di meme, bacheche Pinterest curate della It girl e l’ironia dei social giocano un ruolo!) Ma questo non lo rende superficiale. Anzi, lo stile iper-personale della Gen Z sembra riflettere una generazione che è cresciuta in un’epoca in cui Internet a dial-up è ormai un ricordo. La fascia sotto i 27 anni è cresciuta costantemente online—le loro identità curate, scrutinizzate e validate da estranei dietro uno schermo. In effetti, ha perfettamente senso che il nostro stile nella vita reale sia diventato un’altra forma di postare.

      Alcuni boomer potrebbero definire lo stile iper-personale profondamente poco serio. Io direi che è uno dei modi più emotivamente intelligenti di vestirsi. Quello che indossi ora non è solo ciò che ti piace—è chi sei, o almeno, chi vuoi che l’algoritmo (e il tuo ex) credano che tu sia. Attraverso dettagli personalizzati, scelte di stile specifiche e capi testuali rumorosi e orgogliosi, la Gen Z parla chiaro. Si potrebbe quasi dire che lasciano che siano i loro outfit a parlare per loro.

      Cos’è più facile per rendere qualcosa tuo se non renderlo letteralmente tuo—semplicemente segnandoci le tue iniziali? Che si tratti di pettini con tanto in rilievo, di stick labbra monogrammati o di pochette make-up ricamate, la Gen Z mette il proprio marchio (letteralmente) sugli oggetti che possiede.

      “Credo che [la personalizzazione] sia iniziata come una tendenza, ma ora è chiaramente parte di qualcosa di più grande,” spiega Price. Dopo aver aperto un negozio a maggio 2021, Price ha deciso di trasformare la sua attività di articoli per la casa vintage in una società basata su ricami e personalizzazioni dopo aver visto una domanda in forte crescita. Ora lei e il suo team spediscono migliaia di ordini al mese, permettendo alla Gen Z di aggiungere tocchi personali a cose come pigiami, pochette waffle o persino veli da sposa, infondendo nuova vita e significato in essenziali altrimenti “noiosi”. “Proprio come le persone stanno investendo di più nelle esperienze, c’è un desiderio crescente di significato dietro le cose materiali che indossiamo e regaliamo,” spiega Price. “Non penso che il ricamo sia l’unica risposta, ma è un modo per rallentare e dire: ‘questo è per me, e solo per me.’ Con l’avanzare dell’IA e dell’automazione, la personalizzazione diventa una forma di ribellione e l’antitesi della fast fashion e della produzione di massa.”

      La personalizzazione non è solo carina; è simbolica. Trasforma oggetti di mercato di massa in pezzi unici, offrendo un modo sottile ma potente per affermare l’individualità in un mare di omologazione.

      Officine Universelle Buly

      The Brawny

      Abbode

      Classic Monogram Waffle Pouch

      (Credito immagine: Launchmetrics/Spotlight; @ayoedebiri; Getty Images)

      La Gen Z non si limita ad accessoriare—accumula. Dai charms per borse e clip per sneaker a fiocchi fuori posto, portachiavi peluche stravaganti e cinture in surplus, è chiaro che “finito” non è più l’obiettivo. Gli outfit sono costruiti per contenere strati di sentimento, ironia e caos a basso rischio. Un Labubu può segnalare padronanza di un internet di nicchia. Un charm Hello Kitty può essere nostalgia comfort-core. Un fiocco su una borsa Baggu imbottita? Massimo sentimentalismo performativo. Mentre i Millennial ordinavano i loro armadi con Marie Kondo, la Gen Z li stava volutamente ingombrando.

      Questa necessità di attaccare cose al corpo parla di qualcosa di più profondo del gusto estetico. Si tratta di personalizzazione in un’epoca in cui l’identità sembra sempre più frammentata e performativa. Ogni oggetto aggiunto a un look diventa un nuovo dato da mostrare al mondo su chi sei. È praticamente un oversharing nella vita reale, seppur con accessori e non in una sessione di sfogo traumatico a metà brunch.

      Sandy Liang

      Accolade Barrette in Rosso

      Free People

      Shoe Charm & Pin Pack

      Per la Gen Z, l’ironia non è solo un meccanismo di coping—è un dress code. Nulla lo dimostra meglio dell’ascesa dei capi testuali: cappelli con meme, t-shirt grafiche, tote con slogan e capi in stile merchandise che fungono da trasmissioni ideologiche. Che si tratti di un trucker hat in neon camo con codice Bushwick che recita Kamala Walz 2024, della baby tee Protect the Dolls di Conner Ives o di una Boat and Tote in tela ironica personalizzata con il logo di un designer, questi pezzi non vengono scelti per autorità di moda—vengono indossati per ciò che dicono (letteralmente).

      L’ascesa dei capi grafici ironici ed earnest è un pilastro dello stile Gen Z. Sono spunti di conversazione, battute interne o provocazioni morbide. La Gen Z li usa per attrarre i propri simili (o respingere quelli sbagliati), costruendo comunità attraverso il riconoscimento. Se qualcuno capisce il tuo cappello, probabilmente capisce anche te.

      In una generazione in cui tutto sembra contenuto, i vestiti sono diventati didascalie; chiaramente, la Gen Z sa come scrivere per il feed.

      Conner Ives

      Protect the Dolls t-shirt

      Land's End

      Medium Natural 5 Pocket Open Top Canvas Tote Bag

      Bug Girl 200

      Greg and Rowley Forever Tee