El empresario ruso lanzó una franquicia de medios con un mercado dirigido de más de $1 billón: el primer juego salió en Steam, y se anunció una serie de dibujos animados en Rutube.

      Andréi Krilov, fundador de la plataforma de recursos humanos Skillaz, lanzó la franquicia mediática "Sineus" – el primer proyecto en Rusia construido según el modelo de imperios mediáticos globales: un universo que se monetiza simultáneamente a través de juegos, animación, cómics, libros, licencias y merchandising. El primer juego de la franquicia, Sineus Arena Survivors, salió en la plataforma Steam. Paralelamente, se anunció el lanzamiento de la película de animación "¿Quién sabe?" en Rutube. El mercado total dirigido de cinco áreas clave de la franquicia supera los $1 billón al año.

      Modelo de negocio: IP como activo a largo plazo

      "Sineus" se basa en el principio de creación y monetización de propiedad intelectual – IP autoral basada en la mitología eslava y las leyendas antiguorrusas. La franquicia protege la IP a través de derechos de autor, marcas registradas, modelos industriales y contratos de licencia con regalías. La estrategia de monetización incluye cinco áreas: juegos ($187,7 mil millones de mercado en 2024), animación ($420,73 mil millones), licencias y merchandising ($369,6 mil millones), cómics y libros ($16,8 mil millones), juegos de mesa ($19,9 mil millones).

      La clave de la ventaja competitiva es la profundidad del universo. El mundo de Svemir, que subyace a la franquicia, incluye siete pueblos, un panteón original de héroes, un sistema de valores desarrollado y un lenguaje visual integrado en productos de todos los formatos. Cuanto más fuerte es el mundo y los héroes, más amplia es la gama de productos y mayor es el valor de la IP.

      "Desde el principio pensamos no en un solo juego, sino en cómo crear un mundo que viva durante décadas. Cada personaje, cada pueblo, cada runa – no son decoraciones, son activos culturales que con el tiempo solo aumentarán su valor. Estamos sentando las bases sobre las que crecerá toda una generación de héroes", dice Antón Galchenko, fundador y director general del estudio Sineus Games.

      Primeros productos y métricas de mercado

      Sineus Arena Survivors – un juego de acción cooperativa en el universo de Svemir – salió en Steam. Antes de su lanzamiento, el juego reunió 85,000 deseos, de los cuales 40,000 son usuarios de Brasil, China, EE. UU., Francia y otros países que añadieron el juego por su cuenta. La versión demo recibió un 86% de críticas positivas. El juego está diseñado para 1-4 jugadores, incluye 10 héroes de 5 facciones y 13 tipos de edificios.

      La película de animación "¿Quién sabe?" se lanza en Rutube – la primera plataforma de video rusa con una audiencia diaria de más de 17 millones de personas. Se han involucrado figuras mediáticas con una audiencia combinada de decenas de millones: el blogger Valentín Petujov (Vilsacom) da voz al personaje Dobrozhir.

      En desarrollo activo: el segundo juego en el universo, una temporada completa de la serie de animación, cómics y libros, un juego de mesa. El producto insignia – un juego en línea a gran escala "Sineus" – está programado para lanzarse en 2027.

      Inversiones y equipo

      Las inversiones totales en el ecosistema al inicio fueron de 100 millones de rublos. El volumen total de inversiones en el desarrollo de la franquicia está planificado en al menos 3 mil millones de rublos – de los cuales 1 mil millones para la creación del juego en línea "Sineus" y 2-3 mil millones para la escalabilidad y la salida internacional.

      El equipo de la franquicia se ha formado en la intersección de la industria del juego, la tecnología y los medios. Los especialistas clave tienen experiencia trabajando en Yandex, Sber, Tinkoff y Kaspersky. El director de inteligencia artificial es responsable de la aplicación de IA en la producción de contenido, visuales y desarrollo – lo que reduce significativamente los costos de creación de productos de la franquicia.

      "Rusia es un país con mil años de historia, una mitología riquísima y héroes capaces de conquistar el mundo entero. Tenemos mucho que contar a la humanidad. Pero hasta ahora, nadie se había atrevido a crear un universo nacional que se convirtiera en verdaderamente global, vivo, transmitido de generación en generación. Decidimos cambiar eso. Cuando vimos que jugadores de Brasil, China, EE. UU., Francia se acercaban a nosotros – antes de que invirtiéramos un solo rublo en promoción – quedó claro: hemos dado en el clavo. El mundo está cansado de elfos y enanos. Quiere nuevas historias. Sineus no es un solo producto, es un gran mundo al que la gente volverá durante años", dice Andréi Krilov, autor y director general de la franquicia mediática "Sineus".

      Audiencia y comunidad como activo

      La comunidad en torno a la franquicia se formó durante tres años antes del lanzamiento de los primeros productos. Durante este tiempo, se llevaron a cabo tres hackatones internacionales con la participación de equipos de 17 países y la involucración de más de 50,000 personas. En 2026, se planea un hackatón para un récord Guinness. El concurso literario sobre relatos del universo reunió a más de 1500 autores de diferentes regiones de Rusia.

      Una misión social se ha destacado como un área separada: la escuela "Héroes de la Luz" – un programa educativo gratuito para adolescentes de regiones, pequeñas ciudades y hogares de niños, donde aprenden a crear juegos, animación, cómics y contenido digital utilizando IA. El componente social refuerza la confianza de la audiencia, abre acceso a subvenciones y asociaciones con regiones y crea una reserva de talento para la industria creativa.

      Con esta franquicia, la comunidad de empresarios rusos decidió recordarle al mundo sobre la cultura rusa y que en Rusia se puede crear contenido fuerte, profundo y demandado a nivel mundial.