История за той свадьбой, которую вы постоянно замечаете

      В 2025 году кольцо BB Thelma от Aaryah закрепило за собой статус знакового украшения в коллекции современной стильной девушки. Благодаря изящной скульптурной силуетке, наклоненному ограненному в форме груши центру и зеркально блестящему покрытию из бриллиантов или драгоценных камней, кольцо BB Thelma создаёт тактильное, почти медитативное ощущение на руке. Это тот предмет, который вызывает второй взгляд — и затем вопрос: «Откуда у тебя это?» Именно так я написала в личные сообщения инфлюенсеру Рокки Бартон после её публикации с этим кольцом. Даже в Instagram Story оно мерцало тихой уверенной красотой. Оно не броское. Не требовало внимания. Просто было. Что делало его ещё более заметным? Оно находилось на мизинце — место, которое в 2025 году превратилось из случайного выбора в смелое, осознанное заявление. Когда-то пинкс-кольцо было символом родословной и наследия — наподобие перстней с гербами, носимых мужчинами в начале XX века. Сейчас женщинами оно вновь воспринимается как знак автономии и личного стиля. Колечко BB Thelma отражает этот сдвиг. «Мы обнаружили, что женщины покупают его для себя», говорит основательница Aaryah Меган Котхари. «Традиционно ювелирные изделия — это подарок от партнёра на особую дату, — но наши клиенты меняют это. Они приобретают кольца BB Thelma, чтобы отпраздновать себя самих.»

      Но давайте немного вернемся назад: прежде чем кольцо BB Thelma стало визитной карточкой Aaryah, бренд был создан с целью почтить индийское наследие Котхари и важность украшений в нём, усилить женские голоса в преобладающей мужской индустрии и переосмыслить смысл ювелирных украшений для нового поколения. Котхари происходит из долгой линии ювелиров (её дед и отец работали в этой сфере), однако она не собиралась идти по их стопам. «В детстве я вовсе не хотела работать в этой индустрии, — говорит она. — Там очень доминировали мужчины. Женских голосов практически не было. Поэтому я пошла в индустрию красоты, работая в L’Oréal и Estée Lauder.» В 2020 году, в период пандемии, она начала пересматривать свои взгляды. Она опиралась на годы наблюдений, курсы по оценке бриллиантов в FIT и собственное обучение. Котхари начала сотрудничать с ювелиром из Манхэттена, чтобы реализовать своё видение. Потом она помогала друзьям создавать помолвочные кольца, и в процессе осознала, что на рынке есть ниша для необычных и уникальных моделей обручальных колец. Это подтолкнуло её к созданию первого фирменного помолвочного кольца — Trikona — треугольного кольца с отрицательным пространством, которое быстро обрело свою аудиторию. «Я показывала его на мероприятии, и оно стало вирусным», — рассказывает Котхари. «Журнал подхватил историю, затем ещё несколько публикаций, и оно начало быстро продаваться. Тогда я поняла, что тут есть что-то особенное.» Через год Aaryah официально выпустила первую коллекцию нестандартных помолвочных колец. Среди них было оригинальное Thelma — скульптурное помолвочное украшение с органической, сатинированной золотой лентой, которое обнимало наклонённый огранённый в форме груши бриллиант. «Оно стало популярным на Pinterest», — вспоминает Котхари. «Мы получили много положительных откликов, и я задумалась: а что если создать нефункциональную версию, не обязательно для помолвки, для тех, кто любит дизайн, но не ищет кольцо для предложения?» Эта идея и стала кольцом BB Thelma. Котхари и её команда уменьшили силуэт, чтобы он подходил для мизинца, затем опубликовали макет в Instagram, чтобы получить отзывы подписчиков. «Мы не ожидали такого отклика», — говорит она. «Запустили предпродажу, и заказов было так много, что мы задержали выполнение.»

      Почему оно так дорого откликнулось у публики? «Пинкс-кольцо — символ личной силы», — говорит Котхари. «Некоторые наши клиенты говорят: ’Я только что получила повышение, хочу купить себе пинкс-кольцо’ или ‘Просто хочу побаловать себя чем-то хорошим’». Цены варьируются от 1000 до 2500 долларов, и многие покупатели приобретают не одно, а сразу несколько. «Мы видели, как женщины комбинируют по два кольца на одном мизинце, красиво надевая их друг на друга», — рассказывает Котхари. «Это потрясающе — наблюдать, как у них формируются личные коллекции.» Колечко BB Thelma доступно с различными натуральными камнями — рубинами, аметистами, сапфирами, изумрудами, что позволяет клиентам персонализировать изделие по свадебным или другим значимым камням. «За этим скрыта огромная эмоция», — добавляет она. «Это становится украшением, которое никогда не захочется снимать.»

      Говоря о том, чтобы не снимать, стоит отметить, что вместе с Бартон, редко без своих украшений можно увидеть таких влияний, как Нара Смит и Мелисса Вуд. Их BB Thelma — в постоянном наличии на руке, независимо от того, готовят ли они что-то с нуля или проводят занятия по пилатесу. Этот мелкий, но заметный предмет вызвал волну вдохновения, распространившийся далеко за пределами Нью-Йорка — родного города бренда. «У нас есть заказы из Дубая, Кувейта, Канады», — говорит Котхари. «И наш единственный маркетинг — органические публикации в соцсетях.» Рост популярности кольца совпал с актуальным культурным моментом. Пинкс-кольца вездесущи. Когда Эмили Ратаковски развелась, она разделила своё помолвочное кольцо на две части — одну из которых теперь носит на мизинце. Даже Хейли Бибер была замечена с тонкими кольцами на своем мизинце во время фотосессии для новых продуктов Rhode. Более того, сейчас в моде циклы, вдохновленные ретроспективой прошлых трендов. Как и украшения в викторианском стиле с кисточками, кольца на мизинец вновь вошли в моду — ранее символы наследия, сейчас — знаки независимости и женской силы. В ближайшие месяцы Aaryah расширит линию BB Thelma, добавив серьги и браслеты, которые подчеркнут архитектурную мягкость кольца. И хотя сейчас пинкс-кольца в тренде, их классическая форма и интимный смысл делают их вневременными. В конце концов, название Aaryah, происходящее от санскритского слова Aria, означает «драгоценный» и «редкий». А что действительно драгоценно и редко — навсегда остаётся в моде.