La storia dietro quell'anello che non riesci a smettere di vedere

      Nel 2025, l'anello BB Thelma di Aaryah ha conquistato il suo posto come icona fondamentale nella rotazione dei gioielli di alta gamma per le ragazze moderne alla moda. Con la sua delicata silhouette scultorea, il centro a pera inclinato e una finitura lucida come un diamante o una pietra preziosa, il BB Thelma offre una presenza tattile, quasi meditativa, sulla mano. È un pezzo che attira uno sguardo secondario—e poi una domanda: Dove l'hai preso? Questo è esattamente ciò che ho mandato in DM all'influencer Rocky Barnes dopo che aveva pubblicato una foto da lontano con l'anello. Anche attraverso una Storia di Instagram, il BB Thelma brillava di una calma fiducia. Non era appariscente. Non cercava attenzione. Era semplicemente lì. La cosa che lo faceva ancora più speciale? Era al mignolo—una posizione che, nel 2025, è passata da un dettaglio secondario a una dichiarazione audace e deliberata. Un tempo simbolo di genealogia e legacy—pensate agli anelli sigillo indossati dagli uomini più anziani negli anni 1900—l'anello al mignolo è stato rivendicato dalle donne come segno di autonomia e stile personale. Il BB Thelma cattura proprio questa evoluzione. "Abbiamo scoperto che le donne lo acquistano per sé stesse," dice Megan Kothari, fondatrice di Aaryah. "Tradizionalmente, i gioielli di alta gamma sono un regalo di un partner, per un traguardo—ma le nostre clienti stanno invertendo questa tendenza. Comprano gli anelli BB Thelma per celebrarsi." Ma torniamo indietro: prima che l'anello BB Thelma diventasse il pezzo distintivo di Aaryah, il brand nacque con la missione di onorare l'eredità indiana di Kothari e l'importanza dei gioielli in essa, amplificare le voci delle donne in un settore dominato dagli uomini e ridefinire cosa potrebbe significare il gioiello di alta gamma per una nuova generazione. Kothari proviene da una lunga tradizione di gioiellieri (suo nonno e suo padre lavoravano entrambi nel settore), ma non aveva intenzione di seguirne le orme. "Crescendo, non ho mai voluto entrare in questo settore," dice. "Era molto maschile. Non c'era spazio per le voci delle donne. Così sono andata nel settore della bellezza, lavorando da L’Oréal e Estée Lauder." Non è stato fino al 2020, durante la pandemia, che ha iniziato a riconsiderare il suo approccio. Ha tratto ispirazione da anni di osservazione, da una lezione di classificazione dei diamanti all’FIT e da un ampio autoapprendimento. Kothari ha iniziato a collaborare con un gioielliere del Diamond District di Manhattan per realizzare la sua visione. Poi ha iniziato ad aiutare amiche a disegnare anelli di fidanzamento e, attraverso questo processo, ha notato una lacuna nel mercato di stili di anelli di fidanzamento non convenzionali e unici. Questo l’ha spinta a progettare il suo primo anello di fidanzamento signature, il Trikona—un anello a triangolo con spazio negativo che ha rapidamente trovato il suo pubblico. "L’ho portato a un evento ed è diventato virale," dice Kothari. "Una rivista ne ha parlato, poi alcune altre pubblicazioni, e ha venduto abbastanza in fretta. Quello è stato il momento in cui ho capito che c’era qualcosa." Un anno dopo, Aaryah ha ufficialmente lanciato la sua prima collezione di anelli di fidanzamento non tradizionali. Tra quei design c’era il Thelma originale—un pezzo scultoreo con un'anello di oro satinato che incorniciava un diamante a pera inclinato. "È diventato virale su Pinterest," ricorda Kothari. "Abbiamo ricevuto molte recensioni positive e ho iniziato a pensare, 'E se creassimo una versione non da sposa per persone che amano il design ma non cercano necessariamente un anello di fidanzamento?'" Quell’idea si è trasformata nel BB Thelma. Kothari e il suo team hanno ridotto le dimensioni della silhouette per adattarsi al mignolo, poi hanno pubblicato un mockup su Instagram per raccogliere feedback tra i follower. "Non prevedevamo questa reazione," afferma. "Abbiamo lanciato una prevendita e abbiamo ricevuto così tanti ordini che siamo stati in ritardo nel evaderli." Perché ha così tanto successo? "Un anello al mignolo è simbolo di potere personale," dice Kothari. "Abbiamo clienti che dicono: 'Ho appena ottenuto una promozione—voglio comprarmi un anello al mignolo,' o 'Voglio semplicemente concedermi qualcosa di bello.'" I prezzi variano da 1000 a 2500 dollari, e molte clienti ne acquistano più di uno. "Abbiamo visto donne che li indossano in stack, due alla volta, mentre si abbracciano in modo grazioso," dice Kothari. "È fantastico vedere come stanno costruendo collezioni personali." Il BB Thelma è disponibile in varie pietre naturali—rubino, ametista, zaffiro, smeraldo—che permettono ai clienti di personalizzare il pezzo in base alle pietre di nascita o altri simboli significativi. "C’è tanta emozione dietro," aggiunge. "Diventa un pezzo che non vorresti mai toglierti." E parlando di non toglierlo mai, oltre a Barnes, fashioniste come Nara Smith e Melissa Wood sono raramente viste senza il loro. Che siano a cucinare da zero o a guidare allenamenti ispirati al Pilates, il BB Thelma cattura la luce. Questo piccolo ma significativo pezzo ha creato un effetto a cascata, ispirando acquirenti ben oltre la città di New York, sede del brand. "Abbiamo ricevuto ordini da Dubai, Kuwait, Canada," dice Kothari. "E il nostro unico marketing è il social media organico." La ascesa dell’anello coincide anche con un momento culturale perfetto. Gli anelli al mignolo sono ovunque. Quando Emily Ratajkowski si è divorziata, ha diviso il suo anello di fidanzamento in due bande—una delle quali ora si trova sul suo mignolo. Anche Hailey Bieber è stata vista indossare stili delicati sul suo mentre posa con l’ultima linea di Lip Tint Peptide di Rhode. Inoltre, viviamo un ciclo moda ossessionato dal riscoprire tendenze passate. Proprio come gli accessori con nappe ispirati al periodo vittoriano sono tornati in auge, così anche gli anelli al mignolo—un tempo simboli di eredità, ora icone di indipendenza e empowerment femminile. Nei prossimi mesi, Aaryah espanderà la linea BB Thelma con orecchini e braccialetti che richiamano la morbidezza architettonica dell’anello. E mentre l’anello al mignolo è di tendenza ora, la sua forma sembra troppo classica—e il suo significato troppo intimo—per uscire mai di stile. Dopotutto, il nome Aaryah, derivato dalla parola sanscrita Arya, significa "prezioso" e "raro." Quello che è veramente prezioso e raro non esce mai di moda.