От PFW до поля: Стилист, формирующий, как будет выглядеть футбольная мода в 2026 году

      Некоторым людям приходится искать карьерный путь, который им подходит — такой, который бросает вызов и вдохновляет их достаточно, чтобы вставать каждый день и идти на работу, даже когда это трудно. Это не совсем о том, как было у Алгена Хэмилтона. Его нашел стиль, работая с некоторыми из лучших молодых игроков в футболе. Хэмилтон вырос в Лондоне, занимаясь всеми видами спорта, от хоккея до дайвинга и даже верховой езды, но футбол всегда был на первом месте. В начальной школе он познакомился с Рейсом Нельсоном, который сейчас играет на фланге в Премьер-лиге за «Брентфорд». Примерно в то же время он подружился с Джо Уиллоком, который сейчас является полузащитником «Ньюкасла Юнайтед». Они все соединились через футбол, не зная, что мода станет таким же укрепляющим связующим звеном. «Я вырос с ними, поэтому я создавал их образы», — говорит стилист мне по Zoom за несколько недель до чемпионата мира. Когда его собственная спортивная карьера подошла к естественному концу, Хэмилтон сосредоточился на стилизации своих двух друзей. «Это было в то время в футболе, когда пространство еще не эволюционировало в моду», — говорит он. «Все, что делали игроки, было в основном связано со спортом, и все, что они публиковали, касалось футбола. Они не показывали свои личности или что-то вне поля». Уиллок и Нельсон почувствовали необходимость изменить это и начали публиковать свои наряды в Instagram, желая показать фанатам, кто они вне красивой игры. «Они были очень искренними в этом», — говорит Хэмилтон. Их искренний интерес — в сочетании с пониманием Хэмилтоном футбола и общим растущим интересом моды к спорту — стал катализатором, запустившим сдвиг в футбольном ландшафте, который стал приветствовать самовыражение вне поля, а не предостерегать от него.

      По словам Хэмилтона, футбол — это пузырь, особенно в Лондоне, поэтому не прошло много времени, как другие игроки «Арсенала» — клуба, за который играли Уиллок и Рейс в то время — начали замечать и задавать вопросы о стилисте, стоящем за их образами. «Как только ты работаешь с одним человеком, другие начинают говорить: «Мне очень нравится твой наряд», и они представляют меня им», — объясняет он. В лиге все основано на сарафанном радио, и именно так его работа изменилась от помощи нескольким друзьям в развитии их гардеробов до сотрудничества с различными игроками. Вскоре он начал работать над редакционными материалами и сотрудничать с брендами и клубами, такими как «Арсенал», над коммерческими кампаниями. «Это просто росло год за годом», — говорит Хэмилтон. Карьера, объединяющая две вещи, которыми он всегда был наиболее увлечен, естественным образом начала формироваться.

      (Фото: Лиа Тоби/BFC/Getty Images; @suavo_brazy; Шейн Энтони Синклер/BFC/Getty Images; Джед Каллен/Дэйв Беннетт/Getty Images для British GQ) Оглядываясь назад, это было не так просто, как кажется. Когда Хэмилтон начал работать на пересечении моды и футбола, дело было не только в том, что игроки не публиковали свои наряды в Instagram. Сам спорт был очень серьезным, говорит Хэмилтон. Фанаты не всегда хорошо реагировали на то, что игроки публикуют свои наряды или посещают мероприятия, не связанные с футболом. Некоторые боссы советовали своим игрокам воздержаться от этого. «Я работал с игроками, и мы что-то сняли, и пришло время это опубликовать, но затем агент или клуб говорят: «Не делай этого», — говорит он. «Существовало много ограничений». Это зависело от игрока, но их окружали влиятельные голоса, которые советовали против этого.

      Это явление не ново для спорта, несмотря на сильные позиции моды в культуре и истории спорта и тот факт, что это одна из ключевых отраслей, создающих ценность для мировой экономики. Стиль часто встречает сопротивление, только чтобы быть принятым позже, когда плюсы перевешивают минусы или спортсмены доказывают, что внешние интересы не окажут негативного влияния на их игру, а наоборот, улучшат ее. Яркий пример: НБА. После спорного дресс-кода 2005–2006 годов, который заставил многих противников одеваться вразрез с правилами, их отказ следовать правилам проложил путь к феномену моды в туннелях, который мы знаем и любим сегодня. То же самое можно сказать о Формуле-1, где Льюис Хэмилтон столкнулся с критикой за свой интерес к моде, только чтобы трансформировать F1 в один из самых стильных видов спорта, привлекая крупных партнеров для гонщиков, команд и самой серии. (Не знаю, видели ли вы, но LVMH подписал десятилетнее партнерство с F1 в 2025 году, а Gucci только что был назван титульным партнером Alpine, начиная с 2027 года.) Это старая история, но в Премьер-лиге она переписывается благодаря стилистам, таким как Хэмилтон и его футбольные друзья, которые не боялись идти на риск, даже когда не все соглашались с их решениями.

      Это самое большое отличие, которое Хэмилтон отмечает между сегодняшним футбольно-модным ландшафтом и тем, в который он вошел в начале своей карьеры стилиста. «Со временем, когда больше игроков начали быть открытыми и показывать свои подлинные «я», я верю, что спорт начал видеть изменения в положительном ключе», — говорит он. «Менталитет и мораль в раздевалке стали гораздо более веселыми — разговоры стали гораздо более интересными». По словам Хэмилтона, друг сказал ему, что до того, как футболисты начали быть более открытыми и выразительными в социальных сетях, публикуя свои наряды и другие более личные аспекты своей повседневной жизни вне поля в фото-дампах, в раздевалке было тише. Были игроки, с которыми он не так много общался, но вдруг они смогли найти схожие черты друг в друге, о которых не знали раньше. Они соединились через модный бренд, который им обоим нравился, или через классный наряд. Возможно, это был ресторан, который они увидели в своей ленте, или концерт, на который они ходили. «Это здорово для командного спорта», — говорит Хэмилтон. «Это именно то, что им нужно».

      (Фото: Джед Каллен/Дэйв Беннетт/Getty Images для British GQ; Ричард Борд/Getty Images; Дэйв Беннетт/Getty Images для Burberry; Launchmetrics Spotlight; @suavo_brazy) Как только такие клубы, как «Арсенал» и «Челси» в Премьер-лиге увидели влияние, которое это оказало, они тоже начали внедрять новые идеи с спонсорством и кампаниями, запустив туннельные наряды для тренировок. Большое отличие между лигой и многими американскими спортивными лигами? Они не носят наряды на настоящие игры, что все еще встречает сопротивление. «Следующий шаг — это чтобы Премьер-лига вмешалась и продвинула это вперед», — говорит Хэмилтон. Если лига сможет устранить барьеры для игроков — особенно преобладающее мнение о том, что интересы вне футбола осуждаются — они смогут свободно выражать себя, развивая спорт в процессе и повышая мораль команды.

      Хэмилтон осведомлен обо всех этих барьерах и учитывает их, когда одевает своих клиентов. Например, поскольку многие футбольные фанаты не проявляют явного интереса к моде, он и игроки, с которыми он работает, должны думать о том, что они публикуют, особенно в кампаниях. «Вы заметите, что вовлеченность на кампании или платной съемке гораздо ниже, чем на простой тренировочной фотографии», — говорит он мне. «Поэтому, когда я стилизую их, будь то гардероб или мероприятие или что-то коммерческое, я всегда принимаю во внимание их аудиторию, чтобы они получили ту вовлеченность, которую хотят от своих публикаций». Он также занимается имиджевым консультированием, поэтому он и его клиенты сначала согласовывают цели, а затем