Российский бизнесмен запустил медиафраншизу, ориентированную на рынок стоимостью свыше $1 трлн: первая игра уже доступна на Steam, а анимационный фильм анонсирован на Рутубе.

      Андрей Крылов, создатель HR-платформы Skillaz, инициировал запуск медиафраншизы «Синеус» – первой в России инициативы, построенной по образцу глобальных медиаимперий: одна вселенная, извлекающая прибыль одновременно через игры, анимацию, комиксы, книги, лицензирование и мерч. Первая игра франшизы Sineus Arena Survivors появилась на платформе Steam. Одновременно был анонсирован выход анимационного мультфильма «Хмарь его знает» на Рутубе. Общий адресный рынок пяти ключевых направлений франшизы превышает $1 трлн в год.

      Бизнес-модель: IP как долгосрочный актив

      «Синеус» основывается на создании и монетизации интеллектуальной собственности – авторского IP, вдохновленного славянской мифологией и древнерусскими преданиями. Франшиза охраняет IP с помощью авторских прав, товарных знаков, промышленных образцов и лицензионных соглашений с роялти. Стратегия монетизации охватывает пять направлений: игры ($187,7 млрд на рынке в 2024 году), анимацию ($420,73 млрд), лицензирование и мерч ($369,6 млрд), комиксы и книги ($16,8 млрд) и настольные игры ($19,9 млрд).

      Главное конкурентное преимущество – глубина вселенной. Мир Свемир, лежащий в основе франшизы, включает семь народов, уникальный пантеон героев, разработанную систему ценностей и визуальный язык, интегрированный в продукты всех форматов. Чем богаче мир и герои, тем шире ассортимент продуктов и выше стоимость IP.

      «Мы изначально ставили цель не просто создать одну игру, а создать мир, который будет жить десятилетиями. Каждый персонаж, каждое племя, каждая руна – это не просто декорация, а культурный актив, который со временем будет только накапливать ценность. Мы закладываем базу для целого поколения героев», – отмечает Антон Гальченко, основатель и генеральный директор студии Sineus Games.

      Первые продукты и рыночные показатели

      Sineus Arena Survivors – кооперативный экшен во вселенной Свемир – вышел на Steam. Перед релизом игра собрала 85 000 вишлистов, среди которых 40 000 пользователей из Бразилии, Китая, США, Франции и других стран добавили игру самостоятельно. Демо-версия получила 86% положительных отзывов. Игра предназначена для 1–4 игроков, включает 10 героев из 5 фракций и 13 типов зданий.

      Анимационный мультфильм «Хмарь его знает» стартует на Рутубе – первой российской видеоплатформе с суточной аудиторией более 17 млн человек. К проекту привлечены известные медийные личности с общей аудиторией в десятки миллионов: блогер Валентин Петухов (Вилсаком) озвучивает персонажа по имени Доброжир.

      В активной разработке находятся: вторая игра во вселенной, полноценный сезон анимационного сериала, комиксы и книги, настольная игра. Основной продукт – масштабная онлайн-игра «Синеус» – планируется к выпуску в 2027 году.

      Инвестиции и команда

      Общие первоначальные инвестиции в экосистему составили 100 млн рублей. Общий объем вложений в развитие франшизы запланирован не менее чем в 3 млрд рублей – из них 1 млрд будет направлен на создание онлайн-игры «Синеус», а 2–3 млрд – на расширение и выход на международный рынок.

      Команда франшизы сформирована на пересечении игровой индустрии, технологий и медиа. Ключевые специалисты имеют опыт работы в Яндексе, Сбере, Тинькофф и Kaspersky. Директор по искусственному интеллекту отвечает за применение ИИ в производстве контента, визуализации и разработке – что значительно сокращает затраты на создание продуктов франшизы.

      «Россия – страна с многотысячной историей, богатой мифологией и героями, которые способны покорить весь мир. У нас есть, что рассказать человечеству. Однако до сих пор никто не осмеливался создать отечественную вселенную, которая могла бы стать по-настоящему глобальной, живой и переда