Ich habe einen ersten Blick auf die neueste Designer-Kollaboration von H & M mit Magda Butrym geworfen — es ist episch

      Im Vorfeld von Magda Butryms Zusammenarbeit mit H&M habe ich mit der Designerin selbst und der Kreativberaterin von H&M, Ann-Sofie Johannson, gesprochen, um aus erster Hand zu erfahren, wie die Kollektion entstanden ist. (Bildnachweis: Magda Butrym & Ann-Sofie Johansson, H & M Creative Advisor)"Romantisch, slawisch und verträumt." Dies sind die drei Wörter, mit denen Magda Butrym ihre Marke beschreibt, und sie hat sie bereit, als ob sie wüsste, dass ich fragen würde. Wenn Sie mit der Marke Butrym noch nicht vertraut sind, ist dies eine genaue Zusammenfassung.Nach 10 Jahren Entwicklung ihres gleichnamigen Labels sind ihre Designs Romantik pur. Von ihrer charakteristischen Blumenkorsage über die Verwendung von zarter Spitze und Drapierungen bis hin zu den gekräuselten Säumen und eng anliegenden Silhouetten sind sie phantasievoll, elegant und besitzen eine ätherische Qualität, die von ihrem polnischen Erbe inspiriert ist. Dies gilt insbesondere für ihre Zusammenarbeit mit H & M, die gerade als neueste Partnerschaft des High-Street-Riesen mit einer Luxusmarke angekündigt wurde.H & M arbeitet seit über 20 Jahren mit Designernamen an einer jährlichen Kollektion zusammen, angefangen bei Karl Lagerfeld bis hin zu Größen wie Simone Rocha, Isabel Marant, Erdem, Stella McCartney, Maison Martin Margiela, Comme des Garçons und vielen anderen. Ich habe diese Kollaborationen im Laufe der Jahre genau beobachtet; habe sie aus erster und zweiter Hand gekauft und darüber berichtet, und ich kann mit Sicherheit sagen, dass keine mit dem Kollaborateur so markengerecht war wie diese."Wir neigen dazu, nach Individuen mit einer wirklich starken DNA zu suchen, nach jemandem, bei dem man sofort weiß, dass die Stücke ihnen gehören, und wir hatten das Gefühl, dass dies bei Magda der Fall war", sagt Ann-Sofie Johannsson, Kreativberaterin von H & M und frühere Designchefin. Als solches bekommen H & M-Kunden wirklich ein Stück vom Butterkuchen für einen Bruchteil der Kosten, was natürlich der Punkt ist. Zur Feier wurde ich eingeladen, mich mit Butrym und Johansson zusammenzusetzen, um mehr über die Zusammenarbeit zu erfahren, und natürlich habe ich mich gerne bereit erklärt.(Bildnachweis: Mit freundlicher Genehmigung von H & M) Wir haben viele Dinge besprochen — wie die Zusammenarbeit zustande kam (in Paris, durch eine gegenseitige Verbindung — natürlich!), Butryms Arbeitsmoral und Designstil. Was mir bei unserem Gespräch und der Sammlung selbst im Gedächtnis bleibt (ja, ich habe einen kleinen Einblick bekommen, und ja, es ist so gut), ist, dass Butrym nicht Torwächter sein wollte. "Wir wollten ihnen eine ehrliche Kollektion geben; etwas, das meiner Marke treu ist", erzählt sie mir. Ich habe mich oft gefragt, ob H & M in früheren Kollaborationen einige Designer gefunden hat, die sich dagegen sträuben, ihre charakteristischen Stile anzubieten. Bei Butrym ist das auf keinen Fall der Fall. "Es gab mir eine Perspektive und das Vertrauen, dass ich meine Marke mehr pushen kann. Ich habe so viel mehr zu sagen ", sagt sie.(Bildnachweis: Mit freundlicher Genehmigung von H & M)Man könnte Butrym als ein wahres Beispiel für einen Designer sehen, der für Frauen entwirft. Ihre Kollektionen zeichnen sich durch ausgeprägte Femme Fatale-Qualität und Sexiness aus: Sei es ihr ikonisches Rosenmotiv, ihre figurbetonten Kleider oder ihre von den 80ern inspirierten Silhouetten (denken Sie an schulterstarke Statement-Tops und taillierte Schnitte), ihre Stücke feiern die weibliche Form in ihrer ganzen Pracht und lassen Frauen sich (natürlich) gut fühlen und gut aussehen. Ihr Geheimnis? "Die Sache, die ich habe, ist, dass ich eine Frau bin ... wenn du eine Frau bist und die Teile trägst, verstehst du, was funktioniert und was nicht", sagt sie. Die Marke hat ihren Sitz in Warschau, zeigt aber in Paris, und die Synergie zwischen den Städten zeigt sich in den Kollektionen. Es gibt die zeitlose, leichte Eleganz und Mühelosigkeit, die wir mit französischem Mädchenstil verbinden, aber Butryms slawische Wurzeln zeigen sich in ihrer Verwendung von Spitze und Häkeln sowie in Accessoires wie Kopftüchern. "Ich wollte etwas von der polnischen Welt zeigen", verrät sie, und Johannson teilt mit, dass dies auch für H & M ein wesentlicher Bestandteil war."Es ist sehr inspirierend, wenn jemand für seine Geschichte und Kultur steht. H & M möchte, dass der Kollaborationsprozess einer ist, bei dem wir globale Talente weit über die bekanntesten Modehauptstädte hinaus ins Rampenlicht rücken können. Wir lieben es, mit Designern zusammenzuarbeiten, um ihre Identität und ihre einzigartigen Sichtweisen zu feiern ", sagt Johannson.(Bildnachweis: Mit freundlicher Genehmigung von H & M) Es stellt sich also heraus, dass Butryms Erbe durchscheinen musste, als es darum ging zu entscheiden, welcher ihrer charakteristischen Stile in die H & M-Zusammenarbeit aufgenommen werden sollte. "Ich habe das Gefühl, dass die Stücke mit diesem slawischen Code [in der Sammlung sein mussten]. Das Kopftuch zum Beispiel ist der Code [und] das Aussehen der Marke ", sagt sie.Obwohl diese Kooperationen darauf abzielen, den Käufern einen zugänglicheren und erschwinglicheren Weg in die Welt des Luxus zu bieten, ist es klar, dass es für beide Parteien wichtig war, dass kein Detail verschont blieb. "Alles, was sie [die Kunden] mit meiner Marke bekommen, wollte ich ihnen mit dieser Zusammenarbeit geben: die Blumen, die Verpackung, die Knöpfe mit dem Namen darauf", teilt Butrym mit. Johansson sieht sie an und bekräftigt: "Sehr großzügig haben Sie Ihre besten und kultigsten Stücke mit uns geteilt." Diese ikonischen Stücke haben die Zusammenarbeit beeinflusst, um eine Reihe von Kleidern zu umfassen — von einem hochdetaillierten roten Minikleid mit appliquéroten Rosen über ein rosa Mini-Jerseykleid bis hin zu einer bodenlangen silbernen Paillettennummer. Weitere auffällige Modelle sind rote Rosendrucke (zu sehen auf Leggings, einem T-Shirt und einer Strickjacke), ein Trenchcoat aus Leder sowie atemberaubender Perlenschmuck und charakteristische Accessoires und Schuhe. Wo Accessoires bei £ 19 beginnen und ein Großteil der Kleider und Jeans über die £ 70—Marke hinausgehen, kosten kompliziertere Stücke (der oben erwähnte Trenchcoat und das rote Rosen-Minikleid) £ 480, aber trotzdem - für jeden ist etwas dabei.(Bildnachweis: Hailey Bieber) Bevor Butrym vor etwas mehr als 10 Jahren ihre Marke gründete, arbeitete sie als Stylistin. Natürlich bitte ich sie, irgendwelche Tipps und Tricks des Handels zu verraten. "Ich denke, es geht immer um die Balance; Wenn ich ein sexy Kleid habe, trage ich nicht viel Make-up. Wenn Sie einen Anzug tragen, tragen Sie ihn mit viel Schmuck. Wenn es ein sexy schwarzes Kleid ist, trage ich meine Haare so unordentlich wie möglich. Es ist Balance. Für mich ist das so feminin und schick ", sagt sie.Balance ist etwas, das während unseres Gesprächs immer wieder auftaucht, und es ist auch ein klares Thema in der gesamten Zusammenarbeit. "Bei Magda Butrym ging es schon immer um Kontraste: sinnliche Kleider gepaart mit übergroßem Styling - wie der atemberaubende Ledermantel in dieser Kollektion", sagte sie continues.It ist diese rätselhafte Kollision von Weiblichkeit und Androgynität, kompromisslosem Glamour und Coolness, für die das Label bekannt ist und die eine so treue und vielfältige Fangemeinde angezogen hat, darunter eine Reihe von Prominenten wie Jennifer Lopez, Hailey Bieber, Emily Ratajkowski, Margot Robbie und Selena Gomez, um nur einige zu nennen. Und jetzt, dank dieser Zusammenarbeit, können viele außerhalb des Promi-Zirkels auf dieses Gefühl zugreifen.Egal, ob Sie ein Sammler von Partykleidern sind, ein Liebhaber starker Schneiderei sind oder einem Druck nicht widerstehen können, in dieser Kollektion ist für jeden etwas dabei, jedes Stück ist so stark mit der Marke Magda Butrym identifiziert.Die Kollaborationskollektion von H & M X Magda Butrym wird live gehen hm.com am 24. April. Sehen Sie eine Vorschau in unserer Anprobe.