Ho dato una prima occhiata all'ultima collaborazione di H & M con Magda Butrym: è epica

      In vista della collaborazione di Magda Butrym con H&M, ho parlato con la designer stessa e la consulente creativa di H & M Ann-Sofie Johannson per ascoltare in prima persona come è nata la collezione. (Credito immagine: Magda Butrym & Ann-Sofie Johansson, H & M Creative Advisor) " Romantico, slavo e sognante."Queste sono le tre parole che Magda Butrym usa per descrivere il suo marchio, e lei le ha pronte come se sapesse che glielo chiederei. Se non hai già familiarità con il marchio Butrym, questo è un riassunto accurato.Dopo 10 anni di sviluppo della sua etichetta omonima, i suoi disegni sono puro romanticismo. Dal suo corpetto floreale e l'uso di delicati pizzi e drappeggi agli orli arruffati e alle silhouette cinched, sono fantasiosi, eleganti e possiedono una qualità eterea ispirata alla sua eredità polacca. Questo è particolarmente vero per la sua collaborazione con H & M, che è stata appena annunciata come l'ultima partnership del gigante di high street con un marchio di lusso.H & M collabora da oltre 20 anni con nomi di stilisti su una collezione annuale, a partire da Karl Lagerfeld e includendo grandi come Simone Rocha, Isabel Marant, Erdem, Stella McCartney, Maison Martin Margiela, Comme des Garçons e molti altri. Ho seguito da vicino queste collaborazioni nel corso degli anni; le ho acquistate di prima e di seconda mano e le ho segnalate, e posso tranquillamente dire che nessuno è stato più on-brand con il collaboratore come questo."Tendiamo a cercare individui con un DNA davvero forte, qualcuno in cui si sa immediatamente che i pezzi sono loro, e abbiamo sentito che era il caso di Magda", afferma Ann-Sofie Johannsson, consulente creativo di H&M e precedente responsabile del design. Come tale, i clienti H&M stanno davvero ottenendo una fetta della torta Butrym per una frazione del costo, che è, ovviamente, il punto. Per festeggiare, sono stato invitato a sedermi con Butrym e Johansson per saperne di più sulla collaborazione, e ovviamente, ho volentieri obbligato.(Immagine di credito: Per gentile concessione di H&M)Abbiamo discusso molte cose-come la collaborazione è venuto a buon fine (a Parigi, attraverso una connessione reciproca-naturalmente!), l'etica del lavoro di Butrym e lo stile di design. Ciò che mi rimane della nostra conversazione e della collezione stessa (sì, ho avuto una sbirciatina, e sì, è così buono), è che Butrym non voleva gatekeep. "Volevamo dare loro una collezione onesta; qualcosa che fosse fedele al mio marchio", mi dice. Mi sono spesso chiesto se, nelle precedenti collaborazioni, H & M abbia trovato alcuni designer resistenti a offrire i loro stili distintivi. Non è possibile che questo sia il caso di Butrym. "Mi ha dato una prospettiva e la fiducia che posso spingere il mio marchio di più. Ho molto altro da dire", dice.(Credito immagine: Per gentile concessione di H&M)Si potrebbe vedere Butrym come un vero esempio di designer che progetta per le donne. Le sue collezioni offrono qualità e sensualità distintive da femme fatale: che si tratti del suo iconico motivo a rosa, dei suoi abiti che abbracciano la figura o delle sue silhouette ispirate agli anni '80 (si pensi ai top dalle spalle forti e alla sartoria affusolata), i suoi pezzi celebrano la forma femminile in tutto il suo splendore e fanno sentire bene le donne (ovviamente). Il suo segreto? "La cosa che ho è che sono una donna when quando sei una donna e indossi i pezzi, capisci cosa funziona e cosa no", dice. Il marchio ha sede a Varsavia, ma mostra a Parigi, e la sinergia tra le città è evidente nelle collezioni. C'è l'eleganza senza tempo, facile e senza sforzo che associamo allo stile francese, ma le radici slave di Butrym sono evidenti nel suo uso di pizzi e uncinetto e in accessori come il velo. "Volevo mostrare un po 'del mondo polacco", rivela, e Johannson condivide che questo era anche parte integrante di H&M. " È molto stimolante quando qualcuno rappresenta la propria storia e cultura. H & M vuole che il processo di collaborazione sia quello in cui possiamo mettere in luce talenti globali che vanno ben oltre le più note capitali della moda. Amiamo lavorare con i designer per celebrare la loro identità e i loro punti di vista unici", afferma Johannson.(Credito immagine: Per gentile concessione di H&M)Si calcola, quindi, che quando si trattava di decidere quali dei suoi stili di firma erano importanti da includere nella H&M collab, l'eredità di Butrym doveva brillare attraverso. "Sento che i pezzi che hanno questo codice slavo [dovevano essere nella collezione]. Il foulard, ad esempio, è il codice [e] l'aspetto del marchio", dice.Anche se queste collaborazioni mirano a dare agli acquirenti un percorso più accessibile e conveniente nel mondo del lusso, è chiaro che era importante per entrambe le parti che nessun dettaglio fosse risparmiato. "Tutto ciò che [i clienti] ottengono con il mio marchio, volevo che ottenessero con questa collaborazione: i fiori, la confezione, i bottoni con il nome su di loro", condivide Butrym. Guardando a lei, Johansson afferma: "Molto generosamente, hai condiviso con noi i tuoi pezzi migliori e più iconici."I pezzi iconici hanno influenzato la collaborazione per includere una gamma di abiti—da un mini abito rosso altamente dettagliato ricoperto di rose rosse appliqué, a un mini abito in jersey rosa e un numero di paillettes argento lungo il pavimento. Altri stili spiccano presentano stampe rosa rossa (visto su leggings, una t-shirt e un cardigan), un trench in pelle, nonché splendidi gioielli di perle e accessori e calzature firmati. Dove gli accessori partono da £19, e gran parte degli abiti e del denim arrivano verso l'alto del marchio £70, pezzi più intricati (il suddetto trench e il mini abito red rose) al dettaglio a £480, ma ancora—c'è qualcosa per tutti.(Credito immagine: Hailey Bieber)Prima di iniziare il suo marchio poco più di 10 anni fa, Butrym ha lavorato come stilista. Naturalmente, le chiedo di rivelare eventuali suggerimenti e trucchi del mestiere. "Sento che si tratta sempre di equilibrio; se ho un vestito sexy, non indosso molto trucco. Se indossi un abito, indossalo con un sacco di gioielli. Se è un vestito nero sexy, indosso i miei capelli il più disordinati possibile. E ' equilibrio. Per me, è così femminile e chic", dice.L'equilibrio è qualcosa che continua a emergere durante la nostra conversazione, ed è un tema chiaro anche in tutta la collab. "Magda Butrym è sempre stata incentrata sul contrasto: abiti sensuali abbinati a uno stile oversize - come lo splendido cappotto di pelle di questa collezione", ha detto continues.It è questa enigmatica collisione di femminilità e androginia, glamour impenitente e cool, per cui l'etichetta è conosciuta e che ha attirato una base di fan così fedele e diversificata, tra cui un roster di celebrità come Jennifer Lopez, Hailey Bieber, Emily Ratajkowski, Margot Robbie e Selena Gomez, per citarne solo alcuni. E ora, grazie a questa collaborazione, molti al di fuori del circuito delle celebrità possono accedere a questo sentimento.Che tu sia un collezionista di abiti da festa, un amante della sartoria forte o incapace di resistere a una stampa, c'è qualcosa per tutti in questa collezione, ogni pezzo così fortemente identificato con il marchio Magda Butrym.La collezione collaboration di H&M X Magda Butrym sarà disponibile hm.com il 24 aprile. Vedere un'anteprima nel nostro try-on reel.