Jeder Coole in Seoul nennt diese neuen Sneaker bereits die nächsten Speedcats

      Letzte Woche bin ich um die Welt geflogen — fast 7000 Meilen — von New York City nach Seoul, Südkorea, zu einem Zweck und nur zu einem Zweck. Ich habe mir die Sneaker angesehen, die Insider bereits als die nächsten Speedcats bezeichnen, auch bekannt als die viralen Low-Profile-Sneaker, die Puma Ende 2024 neu auf den Markt gebracht hat. Auf Emily Ratajkowski, Gracie Abrams, Dua Lipa, Jennifer Lawrence und anderen gesichtet, sind die Speedcats seit ihrem Debüt auf der Zunge jedes Sneaker-Liebhabers (und in ihren Schränken). Jetzt wird ein anderer Stil aus Pumas Archiv die vom Motorsport inspirierte Silhouette an sich reißen, und ich für meinen Teil wollte unbedingt den 411 vor allen anderen bekommen.Schlafentzug und etwas taub kam ich nach einem 20-stündigen Reisetag in Seoul an, um zu sehen, worum es bei dem ganzen Hype um die neuen und verbesserten H-Street-Sneaker ging.(Bildnachweis: @elizagracehuber) Das Wichtigste zuerst, ein bisschen Hintergrund: Der H-Street stammt aus den frühen 2000er Jahren, als Puma seine Harambee-Leichtathletik-Performance-Schuhe aus den 1990er Jahren für die Straße neu erfand. "Daher kommt der Name — H-Street wie das Harambee H", erzählt mir Gregor Abenstein, der Chef von Puma Select, bei der H-Street-Aktivierung in Seouls Stadtteil Seongdong-gu, dem Viertel, das oft als Brooklyn von Seoul bezeichnet wird. Laut Abenstein ist die 2025er Version der H-Street, die am 28.Juni in drei Farbvarianten erscheinen wird, im Wesentlichen ein Eins-zu-Eins-Design vom Original mit modernisierter Schuhtechnologie. (Damit meine ich, dass es auf kaum vorhandene Weise leicht ist.) "Wir sind der Meinung, dass [die H-Straße] aus ästhetischer Sicht genauso relevant ist wie damals", sagt er.Natürlich war viel Recherche in Pumas Entscheidung involviert, den Speedcat und den Mostro, einen weiteren Archivstil, mit dem H-Street zu verfolgen. Während ein Großteil dieses Prozesses auf Bauchgefühlen beruhte, merkt Abenstein an, dass sein Team bei Puma auch darauf angewiesen ist, mit "den richtigen Partnern zu sprechen, die den Trendkurven ein wenig voraus sind und sehen, was sie auf ihren Moodboards haben." Die H-Street war ein Stil, über den viele dieser vertrauenswürdigen Quellen sprachen. "Wenn [was sie sagen] unser inneres Bauchgefühl bestätigt, dann sagen wir:' Okay, mach das'." explains.It ist eine sehr auffällige Farbe, und wir hatten das Gefühl, dass die erste Farbe mutig, in Ihrem Gesicht und energisch sein musste.Gregor Abenstein, Leiter des Puma SelectAbenstein-Teams, entschied sich für kohlensäurehaltiges Grün als Hauptattraktion von Drop Number one, einem Brat-ähnlichen Farbton, der bei meinem kurzen Besuch in Seoul in Form von Cocktails mit Apfelgeschmack, Spitzen-Charms und natürlich den H-Street-Sneakern selbst häufig auftauchte. "Das ist die OG-Farbgebung von damals", sagt Abenstein. "Es ist eine sehr auffällige Farbe, und wir hatten das Gefühl, dass die erste Farbe mutig, in Ihrem Gesicht und energisch sein musste." Das Debüt der Sneaker wird auch zwei weitere abgeschwächte Farboptionen enthalten, Schwarz und Weiß, beide mit silbermetallischen Akzenten.Puma hatte Recht, als er zum Auftakt auf die elektrogrüne Farbgebung drängte, und die Anti-Basic-Sneaker wurden schnell zum Liebling der Fans unter den Teilnehmern der Aktivierung, die vom 15. bis 18. Mai im Layer 41 lief. Sogar Rosé trug sie und tauchte gegen Ende unseres ersten Tages vor Ort in einem kurzen Grafik-T-Shirt, einem passenden Lederminirock und einer Bomberjacke sowie lindgrünen H-Street-Turnschuhen von Puma auf. Angesichts der Menge, die draußen aufgereiht ist und auf den geringsten Blick auf das Blackpink-Mitglied wartet, wird ihre Wahl des lebhaften Paares gegenüber Schwarz und Weiß es zu der Farbe machen, die es zu schlagen gilt, wenn das Trio nächsten Monat fällt. Yeji von Itzy und Yuri Jo von Squid Game gingen ebenfalls mit dem Grün, was nur zu ihrer Attraktivität und ihrem Ausverkaufspotenzial beitrug.(Bildnachweis: Mit freundlicher Genehmigung von Sangbok Baek / PUMA) Das Marketingteam von Puma sah all dies aus einer Entfernung von einer Meile, nachdem es erst letztes Jahr einiges über die Herstellung eines viralen Sneaker-Drops aus dem kometenhaften Aufstieg des Speedcat gelernt hatte."Wir haben ziemlich viel Arbeit in die Inkubation der [Speedcat] —Franchise gesteckt, und ich denke, wir haben viel daraus gelernt - es in verschiedene Editorials aufgenommen zu haben, um verschiedene Möglichkeiten zu zeigen, das Styling davon zu präsentieren", sagt Christina Mirabelli, Pumas Direktorin für Sportstyle-Marketing. Ihr Team verbrachte auch Zeit damit, den Speedcat im Modebereich aufzubauen, bevor er in den Mainstream und zum Verbraucher gebracht wurde. "Es hatte Zeit zu atmen - Zeit, auf eigenen Beinen zu stehen und wirklich alleine zu stehen", sagt sie. Das charakteristische rote Wildlederpaar der Marke wurde an Emily Ratajkowski ausgesät, die sie den ganzen Sommer lang vor dem Launch trug und Vorfreude weckte. Schließlich holte Mirabellis Team zwei der größten Stars der Musik, Dua Lipa und Rosé, als Headliner für die Kampagne."Wir hatten ständig Leute, die uns anriefen und nach dem Franchise fragten, und wir wussten, dass wir unsere Sorgfaltspflicht erfüllt hatten", sagt sie. Der Erfolg des Speedcat war kein Zufall. Puma hat den Trend mit geschickten Marketingtaktiken geschaffen, etwas, das die Marke mit der H-Street nachbilden möchte. "In den letzten drei oder vier Monaten ist es in verschiedenen Leitartikeln aufgetaucht, um sicherzustellen, dass es langsam ins Rampenlicht rückt", sagt sie. Laut Mirabelli wird der Vertrieb für die H-Street wie beim Speedcat zunächst begrenzt sein. Die Turnschuhe werden schwer zu finden sein, was die Aufgabe, ein Paar zu sichern, spielerisch macht. Jeder wird einen haben wollen, aber nur wenige Glückliche werden ihre Größe während des sofortigen Rollouts tatsächlich vor ihrer Haustür haben.(Bildnachweis: @elizagracehuber) "Wir wollen, dass der Schuh länger lebt", sagt Abenstein. "Wir beginnen immer mit den OG-Versionen, und dies sind die Versionen, die dann später immer noch die begehrtesten Schuhe sind." Im Laufe der Zeit wird Puma Iterationen bringen, um das Interesse an der H-Street hoch zu halten. Allein in diesem Sommer werden neue Styles veröffentlicht, darunter farbblockierte Paare in Gelb, Grün und Lila sowie Iterationen im Vintage-Look in ausgeblichenen Farbtönen und Optionen mit Klettverschlüssen. "Das Hauptziel dabei ist es, ... die OG-Version während des gesamten Prozesses interessant zu halten", sagt Abenstein.Wenn meine Instagram-DMs ein Hinweis darauf sind, ist das Interesse bereits hoch und es ist unwahrscheinlich, dass es in absehbarer Zeit nachlässt. Wenn interessierte Käufer bei ihrer Ankunft in diesem Sommer ihre Lieblingsfarbe ergattern, aber feststellen, dass ihre Größe ausverkauft ist, werden sie sie nur noch mehr finden wollen. Wenn Prominente der A-Liste auf der ganzen Welt in derselben gewünschten Schuhfarbe gesehen werden, wird ein sehr wildes Gefühl an die Oberfläche kommen, das ich nur zu gut kenne. Wir alle wollen, was wir nicht haben können, und zumindest bis zum 28. Juni kann niemand die H-Street Sneaker haben — abgesehen von Rosé und mir, eine Tatsache, die die 18-stündige Reise von JFK nach ICN umso mehr wert machte es (als ob das Essen, die Kultur, das Einkaufen, die Hautpflege und die 15-stufige Kopfhautbehandlung, die ich während meiner Reise nach Seoul mit Puma bekommen habe, nicht genug wären). Wir haben sie, und wir werden sie viel tragen. Bald auch jede coole Person, die du kennst.Stellen Sie Ihre Alarme ein: Pumas erste drei H-Street-Farbvarianten gehen am 28.Juni um 12 Uhr EST in den Verkauf Puma.com .

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