Все Крутые люди в Сеуле Уже называют Эти Новые Кроссовки Next Speedcats

      На прошлой неделе я пролетел через весь мир — почти 7000 миль — из Нью-Йорка в Сеул, Южная Корея, с одной-единственной целью. Я пошел посмотреть кроссовки, которые инсайдеры уже называют next Speedcats, они же вирусные кроссовки с низким профилем, которые Puma переиздала в конце 2024 года. Модели Speedcats, которые были замечены у Эмили Ратаковски, Грейси Абрамс, Дуа Липа, Дженнифер Лоуренс и многих других, были на кончике языка у каждой любительницы кроссовок (и в их гардеробах) с момента их дебюта. Теперь другой стиль из архива Puma собирается узурпировать силуэт, вдохновленный автоспортом, и я, например, умирал от желания заполучить 411-ю раньше всех остальных.Невыспавшийся и слегка окоченевший, я прибыл в Сеул после 20-часового рабочего дня в пути, готовый посмотреть, из-за чего весь этот ажиотаж вокруг новых и усовершенствованных кроссовок H-Street.(Фото предоставлено @elizagracehuber)Для начала, немного предыстории: H-Street берет свое начало в начале 2000-х, когда Puma заново изобрела свою спортивную обувь Harambee 1990-х годов для уличных выступлений. "Отсюда и пошло название — Эйч-стрит, похожая на Харамби-Эйч", - говорит мне Грегор Абенштейн, глава Puma Select, на открытии Эйч-стрит в сеульском районе Сондонг-гу, который часто называют сеульским Бруклином. По словам Абенштейна, версия H-Street 2025 года, которая будет выпущена 28 июня в трех цветовых вариантах, по сути, представляет собой дизайн, который отличается от оригинала, с использованием модернизированных обувных технологий. (Под этим я подразумеваю, что он легкий и практически незаметный.) "Мы считаем, что с эстетической точки зрения [H-Street] так же актуален, как и тогда, сегодня", - говорит он.Конечно, для того, чтобы Puma приняла решение развивать Speedcat и Mostro, еще один архивный стиль, в H-Street, было проведено много исследований. Хотя большая часть этого процесса была основана на интуиции, Абенштейн отмечает, что его команда в Puma также полагается на общение с "правильными партнерами, которые немного опережают тенденции и видят, что у них на досках настроений". Стиль H-Street был одним из тех, о которых говорили многие из этих заслуживающих доверия источников. "Если [то, что они говорят] подтверждает наши внутренние ощущения, то мы говорим: "Хорошо, давайте сделаем это", - объясняет Абенштейн.Это очень яркий цвет, и мы посчитали, что первый цвет должен быть смелым, подходить вам к лицу и энергичным.Грегор Абенштайн (Gregor Abenstein), глава команды Puma SelectAbenstein, выбрал Fizzy Green в качестве главного фаворита drop number one - модного оттенка, который часто появлялся во время моего короткого визита в Сеул в виде коктейлей со вкусом яблок, кружевных украшений и, конечно же, H-Street сами кроссовки. "Это стиль OG colorway того времени", - говорит Абенштейн. "Это очень яркий цвет, и мы решили, что первый цвет должен быть смелым, подходить к лицу и энергичным". Дебютные кроссовки также будут представлены в двух более сдержанных цветовых вариантах - черном и белом, оба с серебристыми металлическими вставками.Компания Puma была права, предлагая использовать ярко-зеленую цветовую гамму, и кроссовки anti-basic быстро стали фаворитами среди посетителей презентации, которая проходила с 15 по 18 мая в Layer 41. Даже Роуз надела их, появившись ближе к концу нашего первого рабочего дня в укороченной футболке с рисунком, кожаной мини-юбке в тон, куртке-бомбере и лимонно-зеленых кроссовках H-Street от Puma. Учитывая, что толпа выстроилась в очередь у входа, ожидая увидеть хотя бы мимолетный взгляд на участницу Blackpink, ее выбор яркой пары вместо черно-белой сделает этот цвет самым популярным, когда трио выступит в следующем месяце. Йеджи из Itzy и Юри Джо из Squid Game также выбрали зеленый цвет, что только добавило им привлекательности и привлекательности для продажи.(Фото предоставлено Сангбок Баеком (Sangbok Baek)/PUMA) Маркетинговая команда Puma увидела все это за милю, узнав о том, как сделать кроссовки популярными благодаря стремительному росту популярности Speedcat в прошлом году. "Мы проделали довольно большую работу по созданию франшизы [Speedcat]"и я думаю, что мы многому научились из этого — мы включили это в различные редакционные статьи, чтобы показать разные способы демонстрации этого стиля", - говорит Кристина Мирабелли, директор по маркетингу спортивного стиля Puma. Ее команда также потратила время на создание Speedcat в модном пространстве, прежде чем вывести его на рынок и предложить потребителю. "У бренда было время передохнуть — время встать на ноги и по-настоящему стать самостоятельным", - говорит она. Фирменная красная замшевая пара бренда была подарена Эмили Ратаковски, которая носила их все лето, задолго до выхода в свет. И, наконец, команда Mirabelli пригласила двух крупнейших звезд музыки, Дуа Липу и Розе, в качестве хедлайнеров кампании."Нам постоянно звонили люди, интересуясь франшизой, и мы знали, что проявили должную осмотрительность", - говорит она. Успех Speedcat не был случайностью. Puma создала этот тренд с помощью умелой маркетинговой тактики, которую бренд надеется воссоздать на H-Street. "В течение последних трех или четырех месяцев мы публиковали его в разных редакциях, чтобы убедиться, что постепенно он попадает в центр внимания", - говорит она. По словам Мирабелли, как и "Speedcat", поначалу распространение "H-Street" будет ограничено. Кроссовки будет сложно найти, что усложнит задачу по приобретению пары. Такие кроссовки захотят все, но лишь немногие счастливчики смогут получить нужный размер на пороге своего дома во время немедленного запуска в продажу.(Фото предоставлено @elizagracehuber) "Мы хотим, чтобы обувь служила дольше", - говорит Абенштейн. "Мы всегда начинаем с моделей OG, и именно эти модели, которые впоследствии становятся самыми востребованными". Со временем, чтобы поддерживать высокий интерес к H-Street, Puma будет выпускать новые модели. Только этим летом будут представлены новые модели, в том числе модели с цветовой гаммой в желтых, зеленых и фиолетовых тонах, а также винтажные модели в блеклых оттенках и варианты с ремешками на липучках. "Главная цель этого - ... сохранить интерес к версии OG на протяжении всего процесса", - говорит Абенштейн.Если судить по моим постам в Instagram, интерес уже высок и вряд ли снизится в ближайшее время. Когда заинтересованные покупатели захотят приобрести свой любимый colorway, который появится в продаже этим летом, но увидят, что все его размеры распроданы, они захотят найти его еще раз. Когда знаменитости из списка "А" по всему миру появляются в обуви того же желаемого оттенка, на поверхность всплывает дикое чувство, которое я знаю слишком хорошо. Мы все хотим того, чего не можем получить, и, по крайней мере, до 28 июня кроссовки H-Street не достанутся никому, кроме нас с Розе, и этот факт сделал 18—часовое путешествие из аэропорта Кеннеди в Международный аэропорт еще более стоящим (как будто еда, культура, шоппинг, ухода за кожей и 15-ступенчатого ухода за кожей головы, который я получила во время поездки в Сеул с Puma, было недостаточно). Они у нас есть, и мы будем носить их часто. Скоро их будут носить все крутые люди, которых вы знаете.Будьте внимательны: первые три расцветки H-Street от Puma поступят в продажу 28 июня в 12:00 по восточному времени на сайте Puma.com.

      PUMA

      Кроссовки OG от H-Street

      Покупайте другие кроссовки из архива Puma:

      PUMA

      Кроссовки Speedcat Go

      PUMA

      Кроссовки с перфорацией Mostro

      PUMA

      Кроссовки Speedcat OG

      

      PUMA

      Балетки Speedcat

      PUMA

      Нейлоновые кроссовки Arizona

      

      PUMA

      Кроссовки Speedcat среднего размера

      

      Исследуйте больше:

      Пума

      Кроссовки