Todo el Mundo Genial en Seúl Ya Está Llamando A Estas Nuevas Zapatillas los Próximos Speedcats

      La semana pasada, volé por todo el mundo, cerca de 7000 millas, desde la ciudad de Nueva York hasta Seúl, Corea del Sur, con un solo propósito. Fui a ver las zapatillas de deporte que los conocedores ya están llamando las próximas Speedcats, también conocidas como las zapatillas virales de bajo perfil que Puma volvió a lanzar a fines de 2024. Vistos en Emily Ratajkowski,Gracie Abrams, Dua Lipa, Jennifer Lawrence y más, los Speedcats han estado en la punta de la lengua de todos los amantes de las zapatillas (y en sus armarios) desde que debutaron. Ahora, otro estilo del archivo de Puma está listo para usurpar la silueta inspirada en los deportes de motor, y yo, por mi parte, me moría por conseguir el 411 antes que nadie.Privado de sueño y un poco entumecido, llegué a Seúl después de un día de viaje de 20 horas listo para ver de qué se trataba toda la exageración que rodeaba a las nuevas y mejoradas zapatillas H-Street.(Crédito de la imagen: @ elizagracehuber) Lo primero es lo primero, un poco de historia: Las H-Street se remontan a principios de la década de 2000, cuando Puma reinventó sus zapatillas de atletismo Harambee de la década de 1990 para las calles. "De ahí viene el nombre: H—Street como Harambee H", me dice Gregor Abenstein, director de Puma Select, en la activación de H-Street en el distrito Seongdong-gu de Seúl, el vecindario al que a menudo se hace referencia como Brooklyn de Seúl. Según Abenstein, la versión 2025 de la H-Street, que se lanzará en tres combinaciones de colores el 28 de junio, es esencialmente un diseño individual del original con tecnología de calzado modernizada. (Con eso, quiero decir que es liviano de una manera que apenas existe.) "Sentimos que, desde un punto de vista estético, [la calle H] es tan relevante como lo era entonces en la actualidad", dice.Por supuesto, hubo mucha investigación involucrada en la decisión de Puma de seguir el Speedcat y el Mostro, otro estilo de archivo, con el H-Street. Si bien gran parte de este proceso se basó en sentimientos viscerales, Abenstein señala que su equipo en Puma también confía en hablar con "los socios adecuados que están un poco adelantados a las curvas de tendencia y ven lo que tienen en sus paneles de estado de ánimo."La Calle H era un estilo del que hablaban muchas de estas fuentes confiables. "Si [lo que dicen] confirma nuestras corazonadas internas, entonces decimos: 'Está bien, adelante'", Abenstein explains.It es un color muy llamativo, y sentimos que el primer color tenía que ser atrevido, en la cara y enérgico.Gregor Abenstein, jefe del equipo de Puma SelectAbenstein, se decidió por el verde gaseoso para ser el principal atractivo de drop number one, un tono parecido al mocoso que apareció mucho durante mi corta visita a Seúl en forma de cócteles con sabor a manzana, amuletos de encaje y, por supuesto, las zapatillas H-Street. "Ese es el colorway OG de antaño", dice Abenstein. "Es un color muy llamativo, y sentimos que el primer color tenía que ser atrevido, en la cara y enérgico."El debut de las zapatillas también incluirá dos opciones de color más atenuadas, blanco y negro, ambas con detalles metálicos plateados.Puma hizo bien en presionar para que la combinación de colores verde eléctrico comenzara, y las zapatillas anti-básicas se convirtieron rápidamente en las favoritas de los fanáticos entre los asistentes a la activación, que se llevó a cabo del 15 al 18 de mayo en la Capa 41. Incluso Rosé los usó, apareciendo hacia el final de nuestro primer día en el lugar con una camiseta estampada corta, una minifalda de cuero a juego y una chaqueta bomber, y zapatillas H-Street verde lima, todo de Puma. Dado que la multitud se alineó afuera esperando el más mínimo atisbo del miembro de Blackpink, su elección del par vibrante en lugar del blanco y negro lo convertirá en la combinación de colores a vencer cuando el trío se presente el próximo mes. Yeji de Itzy y Yuri Jo de Squid Game también optaron por el green, lo que solo aumentó su atractivo y potencial de ventas.(Crédito de la imagen: Cortesía de Sangbok Baek / PUMA)El equipo de marketing de Puma vio todo esto venir desde una milla de distancia, habiendo aprendido una parte justa sobre la creación de una caída viral de zapatillas deportivas a partir del ascenso meteórico del Speedcat el año pasado."Hicimos bastante trabajo incubando la franquicia [Speedcat], y creo que aprendimos mucho de eso, incluyéndola en diferentes editoriales para mostrar diferentes formas de mostrar su estilo", dice Christina Mirabelli, directora de marketing de estilo deportivo de Puma.. Su equipo también dedicó tiempo a desarrollar el Speedcat dentro del espacio de la moda antes de llevarlo a la corriente principal y al consumidor. "Tuvo tiempo para respirar, tiempo para desarrollar sus propios pies y realmente estar solo", dice ella. El par de gamuza roja característico de la marca fue elegido por Emily Ratajkowski, quien los usó durante todo el verano mucho antes del lanzamiento, generando expectación. Finalmente, el equipo de Mirabelli eligió a dos de las estrellas más grandes de la música, Dua Lipa y Rosé, para encabezar la campaña."Teníamos gente llamándonos en todo momento, preguntando por la franquicia, y sabíamos que habíamos hecho nuestra debida diligencia", dice ella. El éxito del Speedcat no fue una casualidad. Puma creó la tendencia con hábiles tácticas de marketing, algo que la marca espera recrear con la H-Street. "Durante los últimos tres o cuatro meses, lo hemos hecho aparecer en diferentes editoriales para asegurarnos de que poco a poco esté recibiendo su turno en el centro de atención", dice ella. Según Mirabelli, al igual que el Speedcat, la distribución de la calle H será limitada al principio. Las zapatillas serán difíciles de encontrar, gamificando la tarea de asegurar un par. Todo el mundo querrá uno, pero solo unos pocos afortunados tendrán su tamaño en la puerta de su casa durante el lanzamiento inmediato.(Crédito de la imagen: @ elizagracehuber)"Queremos que el zapato viva más tiempo", dice Abenstein. "Siempre comenzamos con las versiones OG, y estas son las versiones que luego, más adelante, siguen siendo las zapatillas más deseadas."Con el tiempo, para mantener el interés en la calle H en lo alto, Puma traerá iteraciones. Solo durante este verano, se lanzarán nuevos estilos, incluidos pares con bloques de color en amarillo, verde y morado, así como iteraciones de aspecto vintage en tonos descoloridos y opciones con correas de velcro. "El objetivo principal de estos es keep mantener la versión OG interesante durante todo el proceso", dice Abenstein.Si mis mensajes directos de Instagram son una indicación, el interés ya es alto y es poco probable que falle pronto. Cuando los compradores interesados vayan a comprar su combinación de colores favorita a su llegada este verano, pero vean que su talla está agotada, solo querrán encontrarla más. Cuando celebridades de la lista A de todo el mundo sean vistas con el mismo tono de zapato deseado, una sensación muy salvaje saldrá a la superficie, una que conozco muy bien. Todos queremos lo que no podemos tener, y al menos hasta el 28 de junio, nadie puede tener las zapatillas H-Street, aparte de Rosé y yo, un hecho que hizo que el viaje de 18 horas desde JFK a ICN valiera aún más la pena (como si la comida, la cultura, las compras, el cuidado de la piel y el tratamiento de cuero cabelludo de 15 pasos que recibí durante mi viaje a Seúl con Puma no fueran suficientes). Los tenemos, y los usaremos mucho. Pronto, también lo hará toda persona genial que conozcas.Pon tus alarmas: las primeras tres combinaciones de colores H-Street de Puma saldrán a la venta a las 12 a. m. EST el 28 de junio en Puma.com.

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