Tutti i Cool a Seoul stanno già chiamando queste nuove Sneakers i prossimi Speedcats

      La scorsa settimana, ho volato in tutto il mondo—vicino a 7000 miglia-da New York City a Seoul, Corea del Sud, per uno scopo e un solo scopo. Sono andato a vedere le sneakers che gli addetti ai lavori stanno già chiamando i prossimi Speedcats aka le sneakers virali a basso profilo che Puma ha ripubblicato alla fine del 2024. Avvistati su Emily Ratajkowski, Gracie Abrams, Dua Lipa, Jennifer Lawrence e altri, gli Speedcats sono stati sulla punta della lingua di ogni amante delle sneaker (e nei loro armadi) da quando hanno debuttato. Ora, un altro stile dall'archivio di Puma è impostato per usurpare la silhouette ispirata al motorsport, e io, per esempio, morivo dalla voglia di ottenere la 411 prima di chiunque altro.Privato del sonno e leggermente intorpidito, sono arrivato a Seoul dopo una giornata di viaggio di 20 ore pronto a vedere di cosa si trattasse tutto l'hype che circonda le nuove e migliorate scarpe da ginnastica H-Street.(Image credit: @elizagracehuber)Per prima cosa, un po ' di background: la H-Street risale ai primi anni 2000, quando Puma reinventò le sue scarpe Harambee track-and-field per le strade. "Ecco da dove viene il nome—H-Street come Harambee H", mi dice Gregor Abenstein, il capo di Puma Select, all'attivazione di H-Street nel quartiere Seongdong-gu di Seoul, il quartiere spesso definito come il Brooklyn di Seoul. Secondo Abenstein, la versione 2025 di H-Street, che sarà rilasciata in tre colorazioni il 28 giugno, è essenzialmente un design one-to-one dall'originale con una tecnologia di calzature modernizzata. (Con questo, voglio dire che è leggero in un tipo di modo a malapena."Riteniamo che, da un punto di vista estetico, [la H-Street] sia rilevante come lo era allora oggi", dice.Naturalmente, molte ricerche sono state coinvolte nella decisione di Puma di seguire lo Speedcat e il Mostro, un altro stile archivistico, con l'H-Street. Mentre gran parte di questo processo era basato su sentimenti viscerali, Abenstein osserva che il suo team di Puma si basa anche sul parlare con "i partner giusti che sono un po' più avanti delle curve di tendenza e vedere cosa hanno sulle loro bacheche."La H-Street era uno stile di cui molte di queste fonti attendibili parlavano. "Se [quello che dicono] conferma i nostri sentimenti interiori, allora diciamo,' Ok, vai per quello '"Abenstein explains.It' s un colore molto sorprendente, e ci siamo sentiti come il primo colore doveva essere audace, in faccia, ed energico.Gregor Abenstein, capo della squadra di Puma SelectAbenstein si è stabilito sul verde frizzante per essere il main draw di drop number one, una tonalità simile a quella di un monello che si è presentata molto durante la mia breve visita a Seoul sotto forma di cocktail al gusto di mela, charms in pizzo e, naturalmente, le stesse sneakers H-Street. "Questa è la colorazione OG di un tempo", dice Abenstein. "È un colore molto sorprendente, e abbiamo sentito che il primo colore doveva essere audace, in faccia ed energico."Il debutto delle sneakers includerà anche altre due opzioni di colore attenuate, il bianco e il nero, entrambe con accenti metallici argentati.Puma ha fatto bene a spingere per la colorazione verde elettrico per dare il via alle cose, e le sneakers anti-basic sono diventate rapidamente le preferite dai fan tra i partecipanti all'attivazione, che si è svolta dal 15 maggio al 18 maggio a Layer 41. Anche Rosé li ha indossati, presentandoci verso la fine del nostro primo giorno sul posto in una maglietta grafica ritagliata, una minigonna e un bomber in pelle abbinati e scarpe da ginnastica H-Street verde lime, tutte di Puma. Data la folla in fila fuori in attesa anche il minimo scorcio del membro Blackpink, la sua scelta della coppia vibrante su bianco e nero renderà la colorazione da battere quando il trio scende il mese prossimo. Yeji di Itzy e Yuri Jo di Squid Game sono andati anche con il verde, aggiungendo solo al loro fascino e potenziale di vendita.(Credito immagine: Per gentile concessione di Sangbok Baek/PUMA)Il team di marketing di Puma ha visto tutto questo venire da un miglio di distanza, avendo imparato una buona parte sulla creazione di una goccia di sneaker virale dall'ascesa meteorica dello Speedcat proprio l'anno scorso."Abbiamo fatto un sacco di lavoro incubando il franchise [Speedcat], e penso che abbiamo imparato molto da questo—averlo incluso in diversi editoriali per mostrare diversi modi per mostrare lo stile di esso", afferma Christina Mirabelli, direttore di sportstyle marketing di Puma. Il suo team ha anche trascorso del tempo a costruire lo Speedcat all'interno dello spazio della moda prima di portarlo al mainstream e al consumatore. "Ha avuto il tempo di respirare—il tempo di crescere i propri piedi e stare davvero da solo", dice. La coppia di camoscio rosso firma del marchio è stata seminata a Emily Ratajkowski, che li ha indossati per tutta l'estate molto prima del lancio, costruendo anticipazione. Infine, il team di Mirabelli ha scelto due delle più grandi star della musica, Dua Lipa e Rosé, per dirigere la campagna."Avevamo persone che ci chiamavano in ogni momento, chiedendo il franchising, e sapevamo che avevamo fatto la nostra due diligence", dice. Il successo dello Speedcat non è stato un colpo di fortuna. Puma ha creato la tendenza con abili tattiche di marketing, qualcosa che il marchio spera di ricreare con la H-Street. "Negli ultimi tre o quattro mesi, lo abbiamo visto spuntare in diversi editoriali per assicurarci che stia lentamente diventando il suo turno sotto i riflettori", dice. Secondo Mirabelli, come lo Speedcat, la distribuzione per la H-Street sarà inizialmente limitata. Le sneakers saranno difficili da trovare, gamifying il compito di assicurare una coppia. Tutti ne vorranno uno, ma solo pochi fortunati avranno effettivamente le loro dimensioni a portata di mano durante il lancio immediato.(Image credit: @elizagracehuber)"Vogliamo che la scarpa viva più a lungo", dice Abenstein. "Iniziamo sempre con le versioni OG, e queste sono le versioni che poi, più avanti, sono ancora le scarpe più desiderate."Nel corso del tempo, al fine di mantenere l'interesse per l'H-Street high, Puma porterà iterazioni. Solo per tutta questa estate, verranno rilasciati nuovi stili, tra cui coppie colorate in giallo, verde e viola, nonché iterazioni dall'aspetto vintage in tonalità sbiadite e opzioni con cinturini in velcro. "L'obiettivo principale di questi è keep mantenere la versione OG interessante durante l'intero processo", afferma Abenstein.Se i miei DM Instagram sono indicativi, l'interesse è già alto ed è improbabile che vacilli presto. Quando gli acquirenti interessati vanno a strappare la loro colorazione preferita al suo arrivo quest'estate, ma vedono che la loro taglia è esaurita, vorranno solo trovarla di più. Quando le celebrità di A-list di tutto il mondo vengono avvistate nella stessa tonalità di scarpe desiderata, una sensazione molto selvaggia salirà in superficie, una che conosco fin troppo bene. Tutti vogliamo ciò che non possiamo avere, e almeno fino al 28 giugno, nessuno può avere le scarpe da ginnastica H-Street—a parte Rosé e io, un fatto che ha reso il viaggio di 18 ore da JFK a ICN ancora più valsa la pena (come se il cibo, la cultura, lo shopping, la cura della pelle e il trattamento del cuoio capelluto in 15 fasi che ho ricevuto durante il mio viaggio a Seoul con Puma non fossero abbastanza). Li abbiamo, e li indosseremo molto. Presto, così sarà ogni persona cool che conosci.Imposta i tuoi allarmi: le prime tre colorazioni H-Street di Puma saranno in vendita alle 12: 00 EST del 28 giugno Puma.com.

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