Lo que sea que Claudia Sulewski esté vendiendo, lo estamos comprando.

      Tres años después, Cyklar—la marca de belleza multisensorial que ofrece una variedad de geles de baño, lociones, aceites y fragancias—no solo está alcanzando hitos. Está superándolos. Desde su lanzamiento en 2023, la marca ha sido ganadora del Allure Best of Beauty y del Who What Wear Beauty 100, y ha recibido el Prix D'Excellence de Marie Claire 2025, además de ser incluida en la lista de Cosas Favoritas de Oprah 2025. Esta primavera, anunció su primer gran acuerdo de distribución minorista con Sephora, lanzándose en aproximadamente 450 tiendas en EE. UU., un paso revolucionario para la marca. ¿A qué se debe, entonces, el éxito de Cyklar y su fundadora, Claudia Sulewski?

      Si miras el diagrama de Venn de la carrera de Sulewski, verás que una gran narración está en la intersección. A través de sus muchos esfuerzos exitosos, hemos llegado a aprender que Sulewski es una maestra narradora. Todo comenzó en 2009, cuando lanzó su canal de YouTube, BeyondBeautyStar, a los 13 años. La plataforma—donde compartía tutoriales de maquillaje, compras de productos, reseñas de marcas y vlogs sin editar—le enseñó cómo construir una comunidad poderosa y, de muchas maneras, informó el lanzamiento de Cyklar 14 años después. Y luego está la versión más literal de la narración como actriz y directora. Todo esto para decir que Sulewski sabe cómo hablar auténticamente a las audiencias y consumidores, lo que la convierte en una anomalía en un mercado sobresaturado. "Mis años haciendo videos de YouTube realmente me han enseñado cómo contar una historia, tanto de una manera pequeña como en una forma más amplia," me dice Sulewski por Zoom en una hermosa mañana de primavera en Los Ángeles. "Y gran parte de tener una marca es contar una historia a través de tus lanzamientos de productos, a través de tu marketing, tu imaginería, todo." Sulewski compara sus días de creación de contenido en YouTube con un campo de entrenamiento de belleza. No solo observó cómo algunas de sus marcas favoritas evolucionaban y crecían y vio qué funcionaba y qué no para ellas, sino que experimentar y hablar sobre otras marcas también le permitió hablar mejor sobre la suya. "YouTube ha sido un gran, gran vehículo para ayudarme a hacer la transición a este próximo capítulo de mi vida," añade.

      (Imagen de crédito: Lauren Leekley; Estilismo: Shushu/Tong top y falda; zapatos Jude) Desde el principio, Sulewski se propuso crear una marca que combinara fórmulas de alto rendimiento con una sensación de lujo. La decisión de lanzar productos para el cuidado del cuerpo en lugar de una línea de cosméticos o cuidado de la piel se explica por la relación personal de Sulewski con el cuidado de sí misma y la escucha de su cuerpo. "Hay algo tan inherentemente intencional y lujoso en ponerse crema para el cuerpo o un aceite corporal. A menudo, estamos tan enfocados en la cara, el cabello, las uñas, las cosas que ves, pero debajo de tu ropa, nuestra piel es nuestro órgano más grande," dice. Sulewski estaba respondiendo a la pregunta de, ¿Cómo convertimos esos rituales en momentos de nutrición y quietud? Así nació Cyklar. Junto con un diseño elegante y neutro en cuanto a género; un enfoque de "lujo por menos"; y lanzamientos de productos ajustados, como su reciente fragancia Rose Bud, la marca atrajo de inmediato a los consumidores de la Generación Z y millennials, lo que llevó a unos ingresos estimados de $15 millones en 2025, según Forbes.

      Con el tercer aniversario de Cyklar acercándose este otoño, le pregunto a Sulewski sobre sus mayores aprendizajes en este tiempo. Bromea a medias que tener una marca de belleza es "estar apagando pequeños fuegos todo el tiempo," pero en serio, dice que realmente está aprendiendo en cada fase, capítulo y lanzamiento de producto. "He aprendido a no ser demasiado preciosa con nada porque, wow, necesitas mantenerte flexible, ágil y no preocuparte por las cosas pequeñas," me dice. "La perfección es el ladrón de la alegría, y no puede existir dentro de tener un negocio. Estamos constantemente evolucionando y creciendo. Y lo que ha sido realmente divertido es que he estado llevando esa mentalidad a mi propio contenido y a mi propia vida personal y simplemente no tropezar con lo que dije en la cena. No podemos preocuparnos por las cosas pequeñas." Ahora, con Sephora en la mezcla, es un mundo completamente nuevo, y Sulewski me dice que la asociación con el minorista de belleza ha elevado todo. Su cosa favorita es entrar a una tienda Sephora y ver el extremo de Cyklar un desastre. "Significa que la gente se está acercando, interactuando con ello y experimentándolo físicamente, lo cual es tan satisfactorio porque hasta ahora hemos sido una marca directa al consumidor. Solo puedes describir una fragancia de tantas maneras en línea frente a que alguien realmente pueda olerla," dice. De hecho, las ventas de fragancias han aumentado desde entonces, me dice. El apoyo de Sephora también significa eventualmente expandirse internacionalmente, lo que Sulewski no puede esperar a hacer. Sus fans de todo el mundo han estado clamando por ello, así que es el objetivo número uno en el que piensa al hacer crecer la marca. En cuanto a productos, el sueño de Sulewski es continuar innovando fórmulas que aborden preocupaciones de la piel en diferentes áreas del cuerpo.

      Cómo Sulewski tiene tiempo para una vida personal, mucho menos trabajos adicionales, no estoy del todo seguro, pero entre dirigir un negocio multimillonario, se la puede encontrar delante y detrás de la cámara como actriz y directora. Como dijimos, es una narradora en su esencia. Sulewski hizo su debut en el cine en la comedia de 2022 I Love My Dad antes de conseguir un papel recurrente en la serie de Apple TV+ Shrinking. "Si estoy mirando la lista de prioridades o el gráfico de pastel de mi vida, Cyklar ciertamente está en la parte superior, y actuar está justo al lado o tal vez, digamos, en el número dos," dice. Lo que la actuación ofrece que Cyklar no puede es acceso a un lado completamente diferente de su cerebro y proceso creativo, así como una entrega del control. Muchas de las decisiones finales en cine y televisión están fuera de sus manos. Satisface otra necesidad para Sulewski. Me dice que es una fanática de esas películas de "retrato de la vida" que son un poco sobre nada pero también sobre todo y espera estar un día en una, pero ahora mismo, está tomando las cosas día a día y está abierta a cualquier cosa que se le presente siempre que pueda seguir ejercitando sus músculos de actuación.

      Cuando le pregunto sobre dar el paso detrás de la cámara, sonríe y dice: "¡Oh Dios mío, sí, sueño con eso!" Ya está construyendo un currículum gracias a los dos videos musicales que dirigió, "2001" y "Mona Lisa, Mona Lisa," para su prometido Finneas. (Los dos planean casarse este verano.) Nuevamente, atribuye sus días en YouTube por informar ese proceso y hacerla sentir calificada para hacerlo. "Fue como una mini clase magistral y [experiencia de] algo que siempre he soñado hacer siendo YouTuber durante tanto tiempo y realmente apreciando la cinematografía, la iluminación, la narración, la edición," dice. Aunque no está segura de dónde caerá la dirección a gran escala en el gran esquema de su vida, está haciendo un llamado a la gente: "¡Si alguien necesita un video musical o si alguien tiene un guion!" Contar historias reflexivas y emocionantes—ya sea a través de un gran guion, un nuevo lanzamiento de producto de Cyklar, o una activación en la tienda—está en el corazón de cada movimiento estratégico que Sulewski hace. Y con su comprobado historial de éxito, lo que Sulewski esté vendiendo, lo estamos comprando. Fotógrafo: Lauren Leekley Estilista: Thomas Christos Kikis Peluquero: Ericka Verrett Maquilladora: Jen Tioseco