Что бы Клаудия Сулевски ни продавала, мы это покупаем.

      Три года спустя, Cyklar — мультисенсорный бренд красоты, предлагающий ассортимент гелей для душа, лосьонов, масел и ароматов — не просто достигает новых высот. Он их преодолевает. С момента своего запуска в 2023 году бренд стал победителем Allure Best of Beauty и Who What Wear Beauty 100, а также получил премию Prix D'Excellence от Marie Claire в 2025 году и был включен в список любимых вещей Опры в 2025 году. Этой весной он объявил о своем первом крупном соглашении о розничной дистрибуции с Sephora, которое охватит примерно 450 магазинов в США, что стало революционным шагом для бренда. Так чему же Cyklar и его основательница, Клаудия Сулевски, обязаны своим успехом?

      Если вы посмотрите на диаграмму Венна карьеры Сулевски, вы увидите, что великолепное повествование находится на пересечении. Благодаря своим многочисленным успешным начинаниям мы узнали, что Сулевски — мастер рассказчика. Это началось в 2009 году, когда она запустила свой канал на YouTube, BeyondBeautyStar, в 13 лет. Платформа, на которой она делилась уроками макияжа, обзорами продуктов, отзывами о брендах и необработанными влогами, научила ее, как создать мощное сообщество и, во многом, определила запуск Cyklar 14 лет спустя. А затем есть более буквальная версия повествования как актрисы и режиссера. Все это говорит о том, что Сулевски знает, как искренне общаться с аудиторией и потребителями, что делает ее аномалией на перенасыщенном рынке. "Мои годы создания видео на YouTube действительно научили меня, как рассказывать историю, как в малом, так и в большом масштабе," говорит Сулевски мне по Zoom в прекрасное весеннее утро в Лос-Анджелесе. "И так много в владении брендом заключается в том, чтобы рассказывать историю через ваши запуски продуктов, через ваш маркетинг, ваши образы, все." Сулевски сравнивает свои дни создания контента на YouTube с курсом по красоте. Она не только наблюдала, как некоторые из ее любимых брендов развиваются и растут, и видела, что сработало, а что нет, но эксперименты и обсуждение других брендов также позволили ей лучше говорить о своем. "YouTube стал отличным средством для перехода в эту новую главу моей жизни," добавляет она.

      (Фото: Лорен Ликли; Стилизация: Шушу/Тонг топ и юбка; Обувь: Джуд)С самого начала Сулевски поставила перед собой задачу создать бренд, который сочетал бы высокоэффективные формулы с роскошным ощущением. Решение запустить линию по уходу за телом вместо косметической или линии по уходу за кожей объясняется личным отношением Сулевски к заботе о себе и вниманию к своему телу. "Есть что-то настолько намеренное и роскошное в том, чтобы наносить крем для тела или масло для тела. Часто мы так сосредоточены на лице, волосах, ногтях, на том, что видно, но под нашей одеждой наша кожа — это наш самый большой орган," говорит она. Сулевски отвечала на вопрос: Как превратить эти ритуалы в моменты питания и спокойствия? Так родился Cyklar. В сочетании с элегантным, гендерно-нейтральным дизайном; подходом "роскошь по более низкой цене"; и строгими запусками продуктов, такими как недавний аромат Rose Bud, бренд сразу же привлек потребителей поколения Z и миллениалов, что привело к оценочному доходу в 15 миллионов долларов в 2025 году, согласно Forbes.

      С приближением третьей годовщины Cyklar этой осенью, я спрашиваю Сулевски о ее самых больших уроках за это время. Она наполовину шутит, что владение брендом красоты — это "постоянно тушить маленькие пожары", но, серьезно, говорит, что она действительно учится на каждом этапе, главе и запуске продукта. "Я научилась не быть слишком привязанной к чему-либо, потому что, вау, нужно оставаться гибкой, подвижной и не переживать по мелочам," говорит она мне. "Совершенство — это вор радости, и оно не может существовать в бизнесе. Мы постоянно развиваемся и растем. И что было действительно весело, так это то, что я переношу эту ментальность в свой собственный контент и в свою личную жизнь и просто не переживаю о том, что я сказала за ужином. Мы не можем переживать по мелочам." Теперь, когда Sephora в игре, это совершенно новый мир, и Сулевски говорит мне, что партнерство с ритейлером красоты подняло все на новый уровень. Ей нравится заходить в магазин Sephora и видеть, как стенд Cyklar в беспорядке. "Это значит, что люди подходят, взаимодействуют с ним и физически его испытывают, что так удовлетворительно, потому что до сих пор мы были брендом прямой продажи потребителю. Вы можете описать аромат только так много раз онлайн, в отличие от того, чтобы кто-то действительно мог его понюхать," говорит она. Действительно, продажи ароматов увеличились с тех пор, говорит она мне. Поддержка Sephora также означает, что в конечном итоге будет расширение на международный рынок, чего Сулевски не может дождаться. Ее поклонники по всему миру требуют этого, поэтому это номер один цель, о которой она думает, развивая бренд. Что касается продуктов, мечта Сулевски — продолжать разрабатывать формулы, которые решают проблемы кожи в разных областях тела.

      Как Сулевски удается находить время для личной жизни, не говоря уже о дополнительных работах, я не совсем уверена, но между управлением многомиллионным бизнесом ее можно найти перед камерой и за ней в качестве актрисы и режиссера. Как мы уже говорили, она в своей основе рассказчик. Сулевски дебютировала в полнометражном фильме в комедии 2022 года "Я люблю своего папу", прежде чем получить постоянную роль в сериале Apple TV+ "Сжимающийся". "Если я смотрю на список приоритетов или круговую диаграмму своей жизни, Cyklar, безусловно, на первом месте, а актерство рядом с ним или, скажем, на втором месте," говорит она. То, что актерство предлагает, чего Cyklar не может, — это доступ к совершенно другой стороне ее мозга и творческого процесса, а также отказ от контроля. Так много окончательных решений в кино и на телевидении находятся вне ее контроля. Это удовлетворяет другую потребность Сулевски. Она говорит мне, что ей нравятся фильмы "среза жизни", которые вроде как ни о чем, но и обо всем, и надеется однажды быть в одном из них, но сейчас она принимает все день за днем и открыта ко всему, что ей предложат, лишь бы она могла продолжать развивать свои актерские навыки.

      Когда я спрашиваю о том, чтобы стать режиссером, она улыбается и говорит: "О боже, да, я мечтаю об этом!" Она уже создает резюме благодаря двум музыкальным видео, которые она сняла, "2001" и "Мона Лиза, Мона Лиза", для своего жениха Финниаса. (Они планируют пожениться этим летом.) Она снова отдает должное своим дням на YouTube за то, что они помогли ей почувствовать себя квалифицированной для этого. "Это было как мини-мастер-класс и [опыт] того, о чем я всегда мечтала, будучи ютубером так долго и действительно ценя кинематографию, освещение, повествование, монтаж," говорит она. Хотя она не уверена, где режиссура на более крупном уровне впишется в общую картину ее жизни, она обращается к людям: "Если кому-то нужно музыкальное видео или если у кого-то есть сценарий!" Рассказ о продуманных и захватывающих историях — будь то через отличный сценарий, новый запуск продукта Cyklar или активацию в магазине — находится в центре каждого стратегического шага, который делает Сулевски. И с ее доказанным опытом успеха, что бы Сулевски ни продавала, мы это покупаем.Фотограф: Лорен ЛиклиСтилист: Томас Кристос КикисПарикмахер: Эрика ВерретТворец макияжа: Джен Тиосеко