Почему исчезают Варианты Одежды Больших Размеров?

      "

      

      

      

      У меня размер одежды 16/18, и я люблю моду - две вещи, которые становится все труднее совмещать. Несмотря на то, что я, возможно, захочу носить комплект с таким же рисунком, укороченный топ или что-то еще из последних тенденций, которые носят мои подруги прямого размера, становится все труднее найти одежду, которая подошла бы мне по размеру, не говоря уже о том, что я действительно с удовольствием ее ношу. (Нет, я не хочу топ с открытыми плечами или слишком большой мешок из-под картошки, который скрывает мои формы, а не подчеркивает их.)

      

      Я здесь далеко не одинока. Согласно исследованию, проведенному в 2016 году Международным журналом Fashion Design Technology and Education, среднестатистическая американка носит одежду от 16 до 18 размера, а 67% американок считаются представительницами большого размера (это означает, что они носят одежду 14 размера и выше). Несмотря на это, многие бренды не предлагают одежду больше 12-го размера, и, похоже, надежды на расширение ассортимента рушатся.

      В 2023 году был опубликован отчет Vogue Business о размерах одежды, в котором подчеркивались различия в размерах потребителей модной одежды и того, что было представлено на подиуме. В первом отчете за осенне-зимний сезон 2023 года было проанализировано 9137 показов на 219 показах. Результаты показали, что 0,9% моделей были размера "плюс" (от 14 лет и старше), 3,9% - среднего размера (от 6 до 12 лет) и 95,2% - прямого размера (от 0 до 4 лет). Последний отчет, опубликованный в марте 2025 года, показал, что количество моделей больших размеров сократилось до минимума.3% представленных моделей — это означает, что из 8 703 моделей, представленных на 198 показах, среднестатистическому потребителю подошли бы 24 модели.

      “Согласно отчету Vogue Business size, показы моделей больших размеров составили всего 0,3% на показах сезона осень-зима ’25”.

      Меган Иксим, модный стратег, консультант и активистка движения fat, говорит, что, к сожалению, инклюзивность, похоже, является преходящей тенденцией в моде. “В 2018 и 2019 годах индустрия моды рассчитывала на то, что бренды будут делать акцент на репрезентативности, предлагая более разнообразные модели и размеры”, - говорит она, отмечая, что в то время движение за бодипозитив было сильным. Бренды, которые боялись, что их “отменят” из-за отсутствия разнообразия, быстро отказались от расширенных размеров, говорит она. (По мнению Ixim и других экспертов, опрошенных для этой статьи, линейка, по-настоящему учитывающая размеры, должна быть от XS до 6X.)

      Источник: Élevae

      Такие бренды, как Adidas, Anthropologie и Athleta, вышли на рынок модной одежды больших размеров, представив в 2019 году модели увеличенного размера. Компания Forever 21, которая в рамках своей инициативы “curve” распространяла большие размеры онлайн, в 2009 году представила бренду модели больших размеров. Но вместо того, чтобы расширять свои инициативы, бренды, похоже, со временем свернули их.

      Возьмем, к примеру, Loft, которая анонсировала свою линию одежды больших размеров в конце 2017 года, а в марте 2021 года незаметно убрала предложения со своего веб-сайта. Отвечая на вопросы покупателей в комментариях к Instagram, бренд написал: “Из-за сохраняющихся проблем в бизнесе в прошлом году нам пришлось принять несколько очень сложных решений, которые повлияли на наш дальнейший выбор размера”. К осени 2021 года бренд вернулся к своему первоначальному размеру, остановившись на 18-м.

      Аналогичным образом, летом 2024 года Forever 21 отключили свой аккаунт в Instagram, посвященный моделям больших размеров, на что обратила внимание Стелла Киттрелл, которая работала моделью для бренда. Как и многие женщины больших размеров, Киттрелл выросла разочарованной отсутствием выбора размера. По ее словам, когда друзья рыскали по магазинам Abercrombie и Hollister в поисках самых модных вещей, она застряла в блейзерах и рубашках на пуговицах от Lane Bryant, не имея возможности полностью выразить себя через одежду. По ее словам, когда ее наняли моделировать недавно расширенную линейку для Forever 21, это было похоже на воплощение мечты.

      “Оглядываясь назад, я понимаю, что эти усилия были результативными”, - говорит она. “И с эмоциональной точки зрения, это похоже на "Хорошо, значит, этим брендам было все равно". Зачем мне отдавать им свои деньги?”

      “С эмоциональной точки зрения, это похоже на "Хорошо, значит, этим брендам было все равно". Зачем мне отдавать им свои деньги?”

      Лорен Хоуп Красс (Lauren Hope Krass), комедийная актриса, активистка движения за борьбу с ожирением и создатель серии интервью в уличном стиле "Fat Fashion", известна своими вирусными видеороликами, в которых сочетаются юмор, критика моды и раскрепощение тела. Она говорит, что нетрудно понять, почему бренды отказываются от этих ранее инклюзивных линий. “Это фобия жира. В нашу культуру просочилось предубеждение против жирности”, - говорит она. “Это так глупо, потому что нужно зарабатывать деньги. Бренды должны зарабатывать деньги”.

      Иксим говорит, что она часто оказывается единственной представительницей большого размера в зале, когда помогает модным брендам консультироваться по вопросам подгонки и стиля. Что она думает о брендах, которые отказались от больших размеров так же быстро, как и начали их выпускать? “Это было придумано не на самом деле. Бренды запустили линии одежды больших размеров, не инвестируя в подгонку или маркетинг. Потом они сказали: ”Это не продалось".

      Источник: Анастасия Полищук | Dupe

      Лорен Грей, консультант по моде, владеет брендом What Lo Wants - устойчивой модной маркой, которая была запущена в 2021 году только с большими размерами, но с тех пор расширилась и до прямых размеров. По ее словам, проблема с существующим рынком одежды больших размеров заключается в том, что бренды не инвестируют в моделей, которые носят одежду определенного размера, которую разрабатывает бренд.

      “Каждая фигура индивидуальна. Нельзя просто взять пропорции маленького размера и умножить их, чтобы они соответствовали фигуре большего размера. Это будет неудобно”. Она объясняет, что когда бренды так поступают, это приводит к тому, что одежда плохо сидит по фигуре. “Вот почему бренды быстрой моды, такие как a Fashion Nova или Shein, хотя и носят большие размеры, плохо сидят. Они не станут вкладывать деньги в то, чтобы примерить одежду на человека”.

      Часто модные бренды, выпускающие одежду только прямого размера, возражают, что создавать одежду большего размера обходится дороже, говорит Иксим.

      “Очевидно, что чем больше продукта, тем больше затраты”, - говорит Иксим. “Однако бизнес работает не так. Допустим, у вас пятый размер обуви, а у меня 12-й. Вы когда-нибудь вспоминали тот момент, когда, совершая покупки в обувном магазине, цены на обувь выросли из-за размера вашей обуви?”

      Красс добавляет: “Вы просто удивляетесь. Просто решите математическую задачу и скажите: "Мы делаем размеры меньше в 5 раз — это 10 размеров. Разделите стоимость на количество размеров, и все заплатят.’ Заставить кого-то платить больше из-за ткани - это… это боязнь жира, и я с гордостью могу это сказать”.

      Грей соглашается. Хотя ткань может стоить дороже, это не является веским основанием для отказа большинству покупателей. “Иногда мне кажется, что [бренды] считают, что чем больше ткани, тем больше денег.… и это действительно печально. Потому что, если вы будете шить одежду больших размеров, насколько больше денег вы будете зарабатывать?”

      Когда речь заходит об одежде для полных, нельзя игнорировать рост популярности препаратов для похудения. За последние несколько лет использование препаратов GLP-1 для снижения веса резко возросло, и исследование, проведенное Медицинским университетом Мичигана, показало, что в период с 2020 по 2023 год ежемесячное число подростков и молодых людей, употребляющих эти препараты, увеличилось на 594%.

      “Вы не устраните предубеждение, удалив демографическую группу людей”, - говорит Красс. Иксим добавляет: “Не все могут — или хотят — принимать препараты для похудения. И даже те, кто это делает, волшебным образом не становятся четвертого размера. Популяция людей больших размеров не исчезнет завтра”.

      Источник: Medhanshi Mandawewala | Dupe

      Бренды, которые хотят завоевать доверие потребителей больших размеров, должны продолжать не только создавать одежду для больших размеров, но и рекламировать ее. “Очень многие бренды вышли на рынок и потерпели неудачу, потому что либо не сообщили своим потребителям о наличии у них одежды, либо создали совершенно другие линии для своего рынка больших размеров”, - говорит Иксим. Она объясняет, что проблема не в спросе, а в плохом исполнении. “Вашего покупателя интересует современный дизайн: актуальный крой, посадка по фигуре и качество. Но бренды отказались от всего этого и ожидали, что потребители будут покупать вслепую, потому что теперь они предлагают большие размеры. Это не то, как работает консьюмеризм”.

      Ixim также подчеркнула, что узнаваемость и надлежащий маркетинг имеют решающее значение. “Если вы не видите своего отражения в бренде или видите кого—то, кто похож на вас в одежде, что побудило бы вас приложить все усилия, чтобы угадать свой размер и оформить заказ?”

      По словам Крассс, в настоящее время среди женщин больших размеров существует сообщество единомышленниц. В этом смысл ее серии о моде для полных и подкаста Belly Laughs: поделиться своим опытом онлайн, чтобы другие знали, какие бренды безопасны для покупок. “Это как быть частным детективом. Мы делимся советами в Instagram stories. Мы бережливы. Мы занимаемся пошивом одежды. Мы делаем все, о чем не нужно задумываться покупателям прямого размера”.

      “Мы все достойны этого. Мы все разные. И мы все заслуживаем того, чтобы чувствовать себя уверенно в одежде, которая действительно сидит по фигуре”, - говорит Киттрелл.

      

      

       ОБ АВТОРЕ

       Джеки Темпера, автор многочисленных статей

      Джеки Темпера - отмеченный наградами репортер и писательница, живущая в Нью-Джерси. Джеки работала криминальным и судебным репортером в Новой Англии, освещая такие громкие дела, как скандал с поступлением в колледж и последствия взрыва на Бостонском марафоне. Репортаж Джеки о движении #MeToo стал общенациональной новостью и привел к законодательным изменениям, касающимся обучения сексуальным домогательствам.

      

      

      Используйте графические изображения, созданные на основе: Adobe Stock, Eloquii, Target, Eloquii, Eloquii, Eloquii