Perché le opzioni di abbigliamento plus-size stanno scomparendo?

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      Sono una taglia 16/18 e un amante della moda, due cose che stanno diventando sempre più difficili da conciliare. Mentre potrei voler indossare lo stesso set modellato, il top ritagliato o qualsiasi altra tendenza indossino i miei amici di dimensioni dritte, sta diventando sempre più difficile trovare vestiti che si adattino al mio corpo più grande, per non parlare di quelli che sono davvero entusiasta di indossare. (No, non voglio un top a spalla fredda, o un sacco di patate sovradimensionato che nasconde le mie curve invece di accentuarle.)

      

      Sono tutt'altro che solo qui. Secondo uno studio del 2016 condotto dall'International Journal of Fashion Design Technology and Education, la donna americana media è tra una taglia 16 e 18 e il 67% delle donne americane è considerato plus-size (nel senso che indossano una taglia 14 o superiore). Nonostante questo, molti marchi non ospitano oltre una taglia 12, e sembra che ogni speranza per più opzioni sia in frantumi.

      Il Vogue Business size inclusivity report è iniziato nel 2023 per evidenziare le discrepanze di dimensioni del consumatore di moda e di ciò che veniva presentato in passerella. Il primo rapporto per la stagione autunno/Inverno 2023 ha analizzato 9.137 look in 219 spettacoli. I risultati hanno rivelato che lo 0,9% dei look era plus-size (US 14+), il 3,9% era di taglia media (US 6-12) e il 95,2% era di taglia dritta (US 0-4). Il rapporto più recente, pubblicato a marzo 2025, ha mostrato che il numero di modelli plus-size era sceso a un minuscolo .3% dei look presentati-il che significa che degli 8.703 look presentati in 198 spettacoli, 24 pezzi si adatterebbero al consumatore medio.

      "Secondo il rapporto Vogue Business size inclusivity, l'aspetto plus-size è composto solo .3% delle piste Autunno/ Inverno ’25.”

      Megan Ixim, fashion strategist, consulente e attivista grasso, dice che, purtroppo, l'inclusività sembra essere una tendenza passeggera nella moda. “Nel 2018 e nel 2019, c'è stata una resa dei conti con l'industria della moda che ha indotto i marchi a enfatizzare la rappresentazione, con modelli e taglie più diversi”, afferma, notando che il movimento di body positivity era forte all'epoca. I marchi che hanno paura di essere “cancellati” per mancanza di diversità hanno rapidamente spinto fuori il dimensionamento espanso, dice. (Per Ixim e altri esperti intervistati per questa storia, una linea veramente size-inclusive si estenderebbe da un XS a un 6X.)

      Fonte: Élevae

      Marchi come Adidas, Anthropologie e Athleta si sono uniti al mercato della moda plus-size introducendo il dimensionamento esteso nel 2019. Forever 21, che ha portato le taglie più online attraverso la sua iniziativa "curve", ha portato taglie più grandi al marchio nel 2009. Ma piuttosto che le iniziative in espansione, i marchi sembrano averli riportati indietro con il passare del tempo.

      Prendiamo, ad esempio, Loft, che ha annunciato la sua linea plus-size alla fine del 2017, solo per tirare tranquillamente le opzioni dal suo sito web nel marzo 2021. “A causa delle continue sfide di business dell'ultimo anno, abbiamo dovuto prendere alcune decisioni molto difficili, che hanno avuto un impatto sul nostro dimensionamento in avanti", ha scritto il brand su Instagram."Entro l'autunno del 2021, il marchio era tornato al suo dimensionamento originale, fermandosi alla taglia 18.

      Allo stesso modo, Forever 21 ha disattivato il proprio account Instagram dedicato alle taglie forti durante l'estate del 2024, che è stato notato da Stella Kittrell, che ha modellato per il marchio. Come molte donne plus-size, Kittrell è cresciuto deluso dalla mancanza di opzioni nella sua taglia. Quando gli amici stavano setacciando Abercrombie e Hollister per gli oggetti più caldi, dice che era bloccata in blazer e bottoni da Lane Bryant, incapace di esprimersi pienamente attraverso i vestiti. Quando è stata assunta per modellare la linea appena ampliata per Forever 21, dice che sembrava un sogno che si avvera.

      ” Con il senno di poi, questi sforzi si sentono performativi", dice. "E da un punto di vista emotivo, è come, ‘OK, quindi a questi marchi non è mai importato."Perché dovrei dare loro i miei soldi?”

      "Da un punto di vista emotivo, è come, ‘OK, quindi a questi marchi non è mai importato."Perché dovrei dare loro i miei soldi?”

      Lauren Hope Krass, comica, attivista grassa e creatrice della serie di interviste in stile di strada Fat Fashion, è nota per i suoi video virali che mescolano umorismo, critica della moda e liberazione del corpo. Dice che non è difficile capire perché i marchi stanno arretrando queste linee precedentemente inclusive. "È una fobia grassa. È un pregiudizio anti-grasso che è trapelato nella nostra cultura", dice. "È così stupido perché ci sono soldi da fare. Ci sono soldi sul tavolo per i marchi da fare.”

      Ixim dice che è spesso l'unica persona più grande nella stanza quando aiuta a consultare i marchi di moda su vestibilità e stile. Così che cosa fa dei marchi che rotolato indietro più grandi dimensioni così rapidamente come li rotolato fuori? "Non proveniva da un luogo reale. I marchi hanno lanciato linee plus-size senza investire in fit o marketing. Poi dissero: "Non ha venduto.”

      Fonte: Anastasia Polishchuk / Dupe

      Lauren Gray, consulente di moda, possiede What Lo Wants, un marchio di moda sostenibile lanciato nel 2021 con solo taglie forti, ma che da allora si è esteso anche alle taglie dritte. Dice che un problema con il mercato della moda plus-size esistente è che i marchi non investono in modelli che indossano la taglia specifica dell'abbigliamento che il marchio sta progettando.

      "Ogni singolo corpo è diverso. Non puoi semplicemente prendere le proporzioni di una taglia piccola e moltiplicarla per adattarla a un corpo più grande. Sarà traballante."Spiega che quando i marchi fanno questo, si traduce in abbigliamento non adatto. "Ecco perché i marchi di moda veloce come a Fashion Nova o Shein-mentre portano taglie più grandi, la vestibilità fa schifo. Non investiranno in realtà cercando l'abbigliamento su una persona.”

      Una confutazione comune dei marchi di moda che portano solo taglie dritte è che è più costoso creare abiti che si adattino a un telaio più grande, afferma Ixim.

      "Ovviamente, più prodotto equivale a più costi", afferma Ixim. "Ma non è così che funzionano le imprese. Diciamo che tu sei una taglia cinque e io una taglia 12. Ti ricordi mai un momento di shopping in un negozio di scarpe dove c'erano aumenti di prezzo in base alle dimensioni della tua scarpa?”

      Krass aggiunge: "Stai facendo gaslighting. Basta fare un problema di matematica e dire, ' Stiamo facendo dimensioni piccole attraverso 5X-che è 10 dimensioni. Dividi il costo per il numero di taglie, tutti pagano."Far pagare qualcuno di più in base al tessuto è fat è grasso fobico, e sono orgoglioso di dirlo.”

      Gray è d'accordo. Mentre può costare di più in tessuto, non è una scusa valida per escludere la maggior parte degli acquirenti. "A volte mi sento come se [i marchi] pensassero più tessuto, più soldi which il che è davvero triste. Perché se fai vestiti che si adattano a taglie più grandi, quanti più soldi faresti?”

      Quando si tratta dell'inclusività dell'abbigliamento per i corpi grassi, l'aumento della popolarità dei farmaci per la perdita di peso non può essere ignorato. L'uso del farmaco GLP-1 per la perdita di peso è esploso negli ultimi anni, con uno studio della University of Michigan Medicine che mostra un aumento del 594% del numero mensile di adolescenti e giovani adulti che usano i farmaci tra il 2020 e il 2023.

      “Non si risolve un pregiudizio rimuovendo un gruppo demografico di persone", dice Krass. Ixim aggiunge: "Non tutti possono—o vogliono-assumere farmaci per la perdita di peso. E anche quelli che lo fanno non diventano magicamente una taglia quattro. La popolazione plus-size non scomparirà domani.”

      Fonte: Medhanshi Mandawewala / Dupe

      I marchi che vogliono ottenere la fiducia dei consumatori plus-size devono continuare non solo a creare abbigliamento per corpi più grandi, ma a pubblicizzarli. "Così tanti marchi sono entrati nel mercato e hanno fallito perché non hanno fatto sapere ai loro consumatori di avere vestiti a loro disposizione, o hanno creato linee completamente diverse per il loro mercato plus-size”, ha detto Ixim. Spiega che il problema non è la domanda, ma la scarsa esecuzione. "Il tuo acquirente è interessato al quadro di progettazione attuale: il taglio effettivo, la vestibilità e la qualità. Ma i marchi hanno disinvestito da tutte queste cose e si aspettavano che i consumatori acquistassero alla cieca perché ora offrono taglie più grandi. Non è così che funziona il consumismo.”

      Ixim ha anche sottolineato che la visibilità e il marketing corretto sono fondamentali. "Se non ti vedi riflesso in un marchio—o vedi qualcuno che ti assomiglia indossando i vestiti-cosa ti incentiverebbe a fare di tutto per indovinare la tua taglia e fare un ordine?”

      Così com'è ora, c'è una sorellanza tra le donne plus-size, dice Krass. Questo è il punto della sua serie di moda grasso e Pancia Ride podcast: per condividere le sue esperienze online per far sapere agli altri quali marchi sono sicuri per fare acquisti. "È come essere un investigatore privato. Scambiamo consigli su Instagram stories. Risparmiamo. Noi su misura. Facciamo tutto ciò che gli acquirenti di dimensioni dritte non devono pensare.”

      "Siamo tutti degni. Siamo tutti diversi. E tutti meritiamo di sentirci sicuri dei vestiti che si adattano davvero", afferma Kittrell.

      

      

       INFORMAZIONI SULL'AUTORE

       Jackie Tempera, Contributing Writer

      Jackie Tempera è una giornalista e scrittrice pluripremiata che vive nel New Jersey. Jackie ha lavorato come reporter di crimini e tribunali nel New England, coprendo casi di alto profilo come lo scandalo delle ammissioni al college e le conseguenze dell'attentato alla maratona di Boston. La copertura di Jackie del movimento # MeToo ha fatto notizia nazionale e ha portato a cambiamenti legislativi sulla formazione alle molestie sessuali.

      

      

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