Warum verschwinden Kleidungsoptionen in Übergrößen?

      "

      

      

      

      Ich bin eine Größe 16/18 und eine Modeliebhaberin, zwei Dinge, die immer schwieriger in Einklang zu bringen sind. Während ich vielleicht das gleiche gemusterte Set, ein kurzes Oberteil oder den neuesten Trend tragen möchte, den meine Freunde in gerader Größe tragen, wird es immer schwieriger, Kleidung zu finden, die zu meinem übergroßen Körper passt, geschweige denn solche, auf die ich mich wirklich freue trage. (Nein, ich möchte kein Oberteil mit kalter Schulter oder einen übergroßen Kartoffelsack, der meine Kurven verbirgt, anstatt sie zu betonen.)

      

      Ich bin hier bei weitem nicht allein. Laut einer Studie des International Journal of Fashion Design Technology and Education aus dem Jahr 2016 liegt die durchschnittliche amerikanische Frau zwischen einer Größe von 16 und 18, und 67% der amerikanischen Frauen gelten als Übergrößen (dh sie tragen eine Größe von 14 oder höher). Trotzdem passen viele Marken nicht über eine Größe von 12 hinaus, und es scheint, dass jede Hoffnung auf mehr Optionen zerstört wird.

      Der Vogue Business Size Inclusivity Report begann im Jahr 2023, um Größenunterschiede zwischen dem Modekonsumenten und dem, was auf dem Laufsteg präsentiert wurde, aufzuzeigen. Der erste Bericht für die Herbst / Winter-Saison 2023 analysierte 9.137 Looks in 219 Shows. Die Ergebnisse zeigten, dass 0,9% der Looks in Übergröße (US 14+), 3,9% in mittlerer Größe (US 6-12) und 95,2% in gerader Größe (US 0-4) waren. Der jüngste Bericht, der im März 2025 veröffentlicht wurde, zeigte, dass die Anzahl der Plus-Size-Modelle auf ein Minimum gesunken war .3% der präsentierten Looks - das bedeutet, dass von den 8.703 Looks, die in 198 Shows präsentiert wurden, 24 Teile für den Durchschnittsverbraucher passen würden.

      “Laut dem Vogue Business Size Inclusivity Report sind Plus-Size-Looks nur erfunden .3% der Herbst / Winter '25 Start- und Landebahnen.”

      Megan Ixim, Modestrategin, Beraterin und fette Aktivistin, sagt, dass Inklusivität leider ein vorübergehender Trend in der Mode zu sein scheint. "In den Jahren 2018 und 2019 gab es eine Abrechnung mit der Modebranche, die dazu führte, dass Marken die Repräsentation mit vielfältigeren Modellen und Größen betonten", sagt sie und merkt an, dass die Körperpositivitätsbewegung zu dieser Zeit stark war. Marken, die Angst haben, aus Mangel an Vielfalt "abgesagt" zu werden, haben schnell erweiterte Größen verdrängt, sagt sie. (Für Ixim und andere Experten, die für diese Geschichte interviewt wurden, würde eine wirklich größeneinschließende Linie von einem XS bis zu einem 6X reichen.)

      Quelle: Élevae

      Marken wie Adidas, Anthropologie und Athleta sind 2019 mit der Einführung erweiterter Größen in den Modemarkt für Übergrößen eingetreten. Forever 21, das Übergrößen über seine "Curve" -Initiative online stellte, brachte 2009 größere Größen in die Marke ein. Aber anstatt die Initiativen zu erweitern, scheinen die Marken sie im Laufe der Zeit zurückgedreht zu haben.

      Nehmen Sie zum Beispiel Loft, das Ende 2017 seine Plus-Size-Linie ankündigte, nur um die Optionen im März 2021 leise von seiner Website zu entfernen. Als die Käufer in Instagram-Kommentaren gegrillt wurden, schrieb die Marke: "Aufgrund der anhaltenden geschäftlichen Herausforderungen des letzten Jahres mussten wir einige sehr schwierige Entscheidungen treffen, die sich auf unsere zukünftige Dimensionierung ausgewirkt haben." Bis Herbst 2021 war die Marke zu ihrer ursprünglichen Größe zurückgekehrt und hielt bei Größe 18 an.

      Ebenso deaktivierte Forever 21 im Sommer 2024 seinen Instagram-Account für Übergrößen, was von Stella Kittrell, die für die Marke modellierte, bemerkt wurde. Wie viele Frauen in Übergrößen wuchs Kittrell enttäuscht über den Mangel an Optionen in ihrer Größe auf. Als Freunde Abercrombie und Hollister nach den heißesten Artikeln durchsuchten, sagte sie, sie steckte in Blazern und Knöpfen von Lane Bryant fest und konnte sich nicht vollständig durch Kleidung ausdrücken. Als sie angeheuert wurde, um die neu erweiterte Linie für Forever 21 zu modellieren, sagt sie, dass es sich wie ein wahr gewordener Traum anfühlte.

      "Im Nachhinein fühlen sich diese Bemühungen performativ an", sagt sie. "Und von einem emotionalen Standpunkt aus ist es wie:‘OK, also haben sich diese Marken nie darum gekümmert.' Warum sollte ich ihnen mein Geld geben?”

      "Aus emotionaler Sicht ist es so:" OK, also haben sich diese Marken nie darum gekümmert.' Warum sollte ich ihnen mein Geld geben?”

      Lauren Hope Krass, Komikerin, fette Aktivistin und Schöpferin der Streetstyle-Interviewserie Fat Fashion, ist bekannt für ihre viralen Videos, die Humor, Modekritik und Körperbefreiung verbinden. Sie sagt, es ist nicht schwer herauszufinden, warum Marken diese zuvor inklusiven Linien zurücknehmen. “Es ist eine Fettphobie. Es ist eine Anti-Fett-Tendenz, die in unsere Kultur eingedrungen ist ", sagt sie. “Es ist so dumm, weil es Geld zu verdienen gibt. Es liegt Geld auf dem Tisch, damit Marken verdienen können.”

      Ixim sagt, dass sie oft die einzige übergroße Person im Raum ist, wenn sie Modemarken zu Passform und Stil berät. Was macht sie also mit den Marken, die größere Größen so schnell zurückgerollt haben, wie sie sie ausgerollt haben? “Es kam nicht von einem echten Ort. Marken lancierten Plus-Size-Linien, ohne in Passform oder Marketing zu investieren. Dann sagten sie: 'Es hat sich nicht verkauft.”

      Quelle: Anastasia Polishchuk | Betrogene

      Lauren Gray, eine Modeberaterin, besitzt What Lo Wants, eine nachhaltige Modemarke, die 2021 nur mit Übergrößen auf den Markt kam, seitdem aber auch auf gerade Größen ausgeweitet wurde. Sie sagt, ein Problem mit dem bestehenden Modemarkt für Übergrößen sei, dass die Marken nicht in Models investieren, die die spezifische Größe der Kleidung tragen, die die Marke entwirft.

      “Jeder einzelne Körper ist anders. Sie können nicht einfach die Proportionen einer Größe klein nehmen und sie multiplizieren, um sie an einen größeren Körper anzupassen. Es wird wackelig." Sie erklärt, dass Marken, die dies tun, zu schlecht sitzender Kleidung führen. “Deshalb mögen schnelle Modemarken a Fashion Nova oder Shein — während sie größere Größen tragen, ist die Passform scheiße. Sie werden nicht investieren, um die Kleidung tatsächlich an einer Person anzuprobieren.”

      Eine häufige Widerlegung von Modemarken, die nur gerade Größen tragen, ist, dass es teurer ist, Kleidung zu kreieren, die zu einem größeren Rahmen passt, sagt Ixim.

      "Offensichtlich bedeutet mehr Produkt mehr Kosten", sagt Ixim. “Aber so funktionieren Unternehmen nicht. Nehmen wir an, Sie sind ein Schuh der Größe fünf und ich bin ein Schuh der Größe 12. Erinnern Sie sich jemals an einen Moment beim Einkaufen in einem Schuhgeschäft, in dem es Preiserhöhungen gab, die auf der Größe Ihres Schuhs beruhten?”

      Krass fügt hinzu: "Du bist Gaslicht. Machen Sie einfach eine mathematische Aufgabe und sagen Sie: ‘Wir machen Größen von klein bis 5X — das sind 10 Größen. Teilen Sie die Kosten durch die Anzahl der Größen, jeder zahlt. Jemanden dazu zu bringen, mehr für Stoff zu bezahlen, ist ... es ist fettphobisch, und ich bin stolz darauf, das zu sagen.”

      Gray stimmt zu. Während es in Stoff mehr kosten kann, ist es keine gültige Entschuldigung dafür, eine Mehrheit der Käufer auszuschließen. “Manchmal habe ich das Gefühl, dass [Marken] mehr Stoff, mehr Geld denken ... was wirklich traurig ist. Denn wenn Sie Kleidung herstellen, die zu größeren Übergrößen passt, wie viel mehr Geld würden Sie verdienen?”

      Wenn es um die Inklusivität von Kleidung für fette Körper geht, kann die zunehmende Beliebtheit von Medikamenten zur Gewichtsreduktion nicht ignoriert werden. Die Verwendung von GLP-1-Medikamenten zur Gewichtsreduktion hat in den letzten Jahren stark zugenommen, wobei eine Studie der University of Michigan Medicine einen Anstieg der monatlichen Anzahl von Jugendlichen und jungen Erwachsenen um 594% zwischen 2020 und 2023 zeigt.

      "Man behebt keine Voreingenommenheit, indem man eine demografische Gruppe von Menschen entfernt", sagt Krass. Ixim fügt hinzu: "Nicht jeder kann oder will Medikamente zur Gewichtsreduktion einnehmen. Und selbst diejenigen, die es nicht tun, werden auf magische Weise zu einer Größe vier. Die Plus-Size-Bevölkerung verschwindet morgen nicht.”

      Quelle: Medhanshi Mandawewala | Betrogene

      Marken, die das Vertrauen von Plus-Size-Konsumenten gewinnen wollen, müssen weiterhin Kleidung für größere Körper nicht nur kreieren, sondern dafür werben. "So viele Marken sind auf den Markt gekommen und gescheitert, weil sie ihren Kunden entweder nicht mitgeteilt haben, dass ihnen Kleidung zur Verfügung steht, oder weil sie völlig andere Linien für ihren Plus-Size-Markt geschaffen haben", sagte Ixim. Sie erklärt, dass das Problem nicht die Nachfrage ist, sondern die schlechte Ausführung. “Ihr Käufer interessiert sich für den aktuellen Designrahmen: den tatsächlichen Schnitt, die Passform und die Qualität. Aber Marken haben sich von all diesen Dingen getrennt und erwartet, dass die Verbraucher einfach blind kaufen, weil sie jetzt größere Größen anbieten. So funktioniert Konsumismus nicht.”

      Ixim betonte auch, dass Sichtbarkeit und richtiges Marketing entscheidend sind. “Wenn Sie sich nicht in einer Marke widerspiegeln - oder jemanden sehen, der aussieht wie Sie, der die Kleidung trägt — was würde Sie dazu anregen, sich alle Mühe zu geben, Ihre Größe zu erraten und eine Bestellung aufzugeben?”

      So wie es jetzt aussieht, gibt es eine Schwesternschaft unter Frauen in Übergrößen, sagt Krass. Dies ist der Punkt ihrer Fat Fashion-Serie und ihres Belly Laughs-Podcasts: Ihre Erfahrungen online zu teilen, um andere wissen zu lassen, welche Marken sicher zu kaufen sind. “Es ist wie ein Privatdetektiv zu sein. Wir tauschen Tipps zu Instagram-Geschichten aus. Wir Sparsamkeit. Wir schneidern. Wir machen alles, woran Käufer in geraden Größen nicht denken müssen.”

      “Wir sind alle würdig. Wir sind alle verschieden. Und wir alle verdienen es, uns auf Kleidung zu verlassen, die tatsächlich passt ", sagt Kittrell.

      

      

       ÜBER DEN AUTOR

       Jackie Tempera, Mitwirkender Autor

      Jackie Tempera ist eine preisgekrönte Reporterin und Autorin, die in New Jersey lebt. Jackie arbeitete als Verbrechens- und Gerichtsreporterin in Neuengland und berichtete über hochkarätige Fälle wie den College-Zulassungsskandal und die Folgen des Bombenanschlags auf den Boston-Marathon. Jackies Berichterstattung über die #MeToo-Bewegung machte nationale Nachrichten und führte zu Gesetzesänderungen in Bezug auf Schulungen zu sexueller Belästigung.

      

      

      Feature-Grafikbilder gutgeschrieben von: Adobe Stock, Eloquii, Target, Eloquii, Eloquii, Eloquii