От наброска до SW19: Пейдж Лоренз демонстрирует нам закулисный взгляд на своё индивидуальное платье в стиле 60-х для…

      Честно говоря, я думаю, что быть WAG — это самое неинтересное в моей жизни, — говорит мне Пейдж Лоренз через телефон. Никогда еще вокруг WAG — жен и подруг спортсменов — не было столько обсуждений, как после того, как Виктория Бекхэм оказалась в центре британских таблоидов в начале 2000-х. Два десятилетия спустя, теннисный корт стал излюбленной ареной модных разборов гардеробов WAG, и Лоренз — одна из главных причин этого. Она может привлекать камеры ESPN, сидя за боковым кортом, но ее влияние выходит далеко за рамки зрительской зоны Томи Пола. Она также создает свой бренд как модной предпринимательницы. — Чем больше я вкладываю в свой бренд Dairy Boy, тем более уверенной и аутентичной я становлюсь как личность и как женщина, — рассказывает она Who What Wear.

      В 2023 году Уимблдон стал фоном для одного из самых вирусных её образов — лимонно-зеленого твидового мини-платья от Self-Portrait, — но в этом году она повышает ставки на знаменитом турнире, полностью одеваясь в индивидуальный наряд Dairy Boy. Лоренз тесно сотрудничала с недавно нанятым дизайнерским директором Мэдди Пезавенто и нью-йоркским ателье Mint Collaborative над ручным шитьем платья, которое, без сомнений, станет разговором SW19 (жаргон для Вимблдона, отсылка к почтовому индексу города). Продолжайте прокручивать для эксклюзивного закулисного взгляда на процесс дизайна и читайте наше подробное интервью с Лоренз. (Фото: Грейсон Вауган)

      Что стало импульсом для этого уникального образа и почему он особенно подходит для Вимблдона? За последние шесть месяцев я наняла нового дизайнера в Dairy Boy, и мы очень усердно работали над особо значимой коллекцией, которая выйдет в конце августа — Коллекцией Вечнозеленых. Платья из этой коллекции такие удивительные, что я хотела найти способ носить этот силуэт на Вимблдоне. В то время как я также надеваю вещи Thom Browne и Burberry на этой неделе, я всегда хотела представить свой собственный бренд и то, что я строю, особенно как женщина, которая там, чтобы поддержать своего парня и одновременно является владельцем бизнеса. Поэтому мы создали это целостное видение, связанное с коллекцией.

      Вдохновение — сам Вимблдон, история турнира и белое теннисное платье. Вышивка была вдохновлена платьем британского дизайнера Теда Тинлінга 1967 года. Всё это связано с моей жизнью — отношениями с теннисистом и ведением бренда. (Фото: Грейсон Вауган)

      Можете подробнее объяснить, как этот уникальный образ будет перенесен для ваших клиентов Dairy Boy в конце августа? В основном, [версия Dairy Boy] будет точно с таким же силуэтом и узором, только в другом материале. Так что он очень похож. Думаю, это станет для моего сообщества и клиентов приятным «проблеском» и возможностью почувствовать себя частью [моего образа для Уимблдона]. Очень круто создавать улучшенную версию изделий Dairy Boy. Для меня крайне важно, чтобы наши продукты были высокого качества и при этом доступными. Возможность сделать платье для каждой девушки — это очень важно, и я очень рада представить его, чтобы люди почувствовали, что уже видели это раньше.

      Что вам нравится в посещении Вимблдона? Я чувствую себя очень честно — как человек, не занимающийся теннисом, — и тем, что могу увидеть за кулисами то, что многим недоступно. Наверное, моя самая любимая вещь — это то, какое внимание уделяется ландшафтному дизайну и его эстетике. Недавно я гуляла, и всё вокруг пахнет свежим бельем. Когда я впервые начала встречаться с Томми, он рассказывал мне, какая это удивительная площадка. Когда место так разрекламировано, иногда оно не оправдывает ожиданий, но на этот раз Вимблдон превзошел все мои ожидания. Настоятельно рекомендую! (Фото: Грейсон Вауган)

      Можете рассказать о своем видении будущего Dairy Boy и планах на расширение? Как я уже говорила, мы запускаем Коллекцию Вечнозеленых — это самая гордая за меня коллекция. Она очень уникальна. Она чувствуется очень американской в спортивном, преппи-стиле и внеуличной эстетике, что делает её особенной для бренда. Мы ощущаем, что на таком ценовом уровне сейчас похоже не делают ничего подобного, поэтому запуск этой основной коллекции будет очень важен для бренда и бизнеса. Пока что мы использовали режим релизов, потому что просто не можем держать запас товаров, они расходятся очень быстро. Сейчас мы делаем крупные инвестиции в эту коллекцию. Для меня очень важно развитие бренда, и я считаю, что он значительно вырастет благодаря созданию магазина на сайте. Мне очень хочется расширить миссию бренда, которая заключается в простых удовольствиях и ностальгии в американском стиле. Бренд растет каждый год — это довольно удивительно, даже без интернет-магазина. В будущем нас ждет еще много интересного, и я уверена, что наши постоянные и новые клиенты будут очень рады нашей августовской коллекции. (Фото: Грейсон Вауган)

      Какой ваш самый продаваемый товар с момента основания бренда и почему он так популярен? Наша коллекция из 100% хлопкового трикотажа с камуфляжным принтом стала самой вирусной по количеству проданных единиц. Я очень благодарна за этот продукт, ведь он позволил мне любой ценой расширить команду. Люди приятно удивлены качеством — сейчас на рынке очень много завышенных цен, особенно на толстовки, а мы предложили продукт высокого качества с отличной посадкой и классным принтом по доступной цене. Именно благодаря этому мы смогли выделиться и расширить сообщество. Часто меня спрашивают, есть ли трудности с популярностью вирусных товаров. Для меня это не проблема, я считаю, что благодаря вирусности я создала сильное сообщество. Все мои покупатели чувствуют, что они часть чего-то большего, чем просто одежда, и это ощущение отлично работает на развитие других сфер. Мы делали свитеры, куртки — много всего. Сейчас у нас есть основная коллекция с тем же качеством и тем же настроением. (Фото: Грейсон Вауган)

      Можете рассказать, как вы участвуете как в бизнесе, так и в креативной части Dairy Boy? Я — основатель и креативный директор, и на протяжении последних пяти лет я очень активно выполняла функции CEO. За последние шесть месяцев я привлекла нового CEO — это был очень важный шаг для меня и бизнеса. Мы тесно сотрудничаем, и сейчас я управляю и бизнес-стороной, и креативом, потому что команда у нас еще небольшая. Для меня это очень важно, и я очень требовательна к тому, как я хочу развивать этот бренд. Я очень внимательна к деталям и считаю, что в этом хорошо разбираюсь. Мне нравится командная работа — я люблю руководить и иметь сильный голос, потому что это, по моему мнению, поможет бренду выделиться. Я также очень люблю учиться. Я не училась в бизнес-школе, и каждый день учусь чему-то новому. Чем больше я вкладываю в Dairy Boy, тем больше уверенности и аутентичности чувствую я как личность и женщина. Для меня бренд — это отражение моей жизни и моих увлечений, так что это было невероятный опыт. Пока я не планирую отходить от дел в бизнесе. (Фото: Грейсон Вауган)

      Почему, по вашему мнению, сейчас так много интереса к теннисным WAG, и чем эта группа женщин отличается от предыдущих поколений? Жены и подруг, которых я знаю на теннисном туре, все очень трудолюбивы и обладают множеством талантов, что очень круто. У каждой свои интересы, поэтому мы все отличаемся даже при создании контента о теннисе. Мы создаем вокруг этого бизнесы, и я считаю, это вдохновляет. Как и раньше, общаясь с более взрослыми жёнами и подругами, могу сказать, что очень сложно работать в дороге и встречаться с игроками. Если у тебя есть работа в США или Европе, разница во времени очень серьезная, и трудно иметь обычную работу с 9 до 5. Нужно много жертв ради того, чтобы быть рядом. И создавать свои бизнесы — это невероятно. Теннис всегда был эстетичным и модным спортом, даже до наших времен, до появления мобильных телефонов, так что для меня не удивительно, что теннис привлекает внимание. Мы все используем это в тех целях, в которых можем, а спорт всегда был таким — мы просто освещаем его заново. (Фото: Грейсон Вауган)

      Самое классное для меня — это то, что теннис — это всего лишь один из моих бизнесов. С одной стороны, у меня есть мой домашний бренд American Charm, мой бренд одежды Dairy Boy и личный бизнес — сделки, которые я делаю через Instagram и/или связаны с WAG на теннисных событиях. Мне нравится иметь эти слои контента, потому что я — многосторонняя женщина, и все мы такие. Честно говоря, быть WAG — это самое неинтересное в моей жизни, и я думаю, так же большинство других WAG. Мы все делаем много разного, и, возможно, именно поэтому людям интересно наблюдать за нашими путями.

      Что вам нравится в создании обуви на корте? Контент о теннисе для меня очень вдохновляющий. Сейчас я живу в Коннектикуте, у меня есть лошади, и я либо в офисе, либо в конюшне. Турниры — это почти единственные случаи, когда я могу одеться по-настоящему модно, и через теннис я могу создавать более стилизованный контент, что очень нравится моей аудитории — сохранять идеи для образов.