De boceto a SW19: Paige Lorenze nos ofrece una mirada tras bambalinas a su vestido personalizado inspirado en los años 60 para…

      Honestamente, creo que ser WAG es lo menos interesante de mí, me dice Paige Lorenze por teléfono. Nunca ha habido tanta discusión alrededor de las WAGs—esposas y novias de atletas—desde que Victoria Beckham apareció en todos los tabloides británicos a principios de los 2000. Dos décadas después, la cancha de tenis es ahora el escenario preferido de la moda para analizar los armarios de las WAGs, y Lorenze es una gran razón de ello. Puede ser un imán para las cámaras de ESPN mientras está sentada cerca de la pista, pero su influencia va mucho más allá de la caja de espectadores del jugador Tommy Paul. También está dejando su huella como emprendedora de la moda. "Cuanto más he invertido en mi marca, Dairy Boy, más segura y auténtica me he sentido como persona y como mujer", me dice a Who What Wear. En 2023, Wimbledon fue el escenario de uno de los conjuntos más virales de Lorenze: un minivestido de tweed verde lima de Self-Portrait, pero este año, ella está subiendo la apuesta en el famoso torneo con un look completamente personalizado de Dairy Boy. Lorenze trabajó estrechamente con su recién contratada directora de diseño Maddie Pesavento, así como con el atelier Mint Collaborative con sede en Nueva York, en un vestido hecho a mano que, sin duda, será el centro de atención en SW19 (el término utilizado por los expertos en tenis para referirse a Wimbledon, haciendo alusión al código postal del pueblo). Sigue desplazándote para una mirada exclusiva entre bastidores al proceso de diseño y lee nuestra entrevista en profundidad con Lorenze. (Crédito de la imagen: Grayson Vaughan) ¿Cuál fue el impulso detrás de este look personalizado y por qué es perfecto para Wimbledon en particular? En los últimos seis meses, contraté a una nueva directora de diseño en Dairy Boy y hemos estado trabajando muy duro en una colección muy especial que saldrá a finales de agosto llamada Evergreen Collection. Los vestidos de esa colección son tan increíbles que quería encontrar una manera de lucir esa silueta en Wimbledon. Aunque también llevo Thom Browne y Burberry esta semana, siempre quise representar mi propia marca y lo que estoy construyendo, especialmente como una mujer que está allí para apoyar a mi novio y que también es propietaria de un negocio. Así que reunimos toda esa visión relacionada con la colección. La inspiración es Wimbledon en sí, la historia detrás del torneo y los blancos de Wimbledon. La bordadura se inspiró en un vestido de 1967 del diseñador británico Ted Tinling. Todo esto tiene que ver con mi vida, saliendo con una jugadora de tenis y siendo dueña de una marca. (Crédito de la imagen: Grayson Vaughan) ¿Puedes explicar más cómo se traducirá este look único para tus clientes de Dairy Boy a finales de agosto? Básicamente, [la versión de Dairy Boy] será exactamente la misma silueta y patrón, solo en una tela diferente. Por lo que se ve muy parecido. Creo que será un momento de "¡ajá!" muy divertido para mi comunidad y clientes, para que también sientan que pueden tener una pieza de [mi look de Wimbledon]. Es genial poder crear una versión elevada de las piezas de Dairy Boy. Es muy importante para mí que nuestros productos sean de alta calidad pero también asequibles. Poder hacer el vestido para cada chica es súper importante para mí, así que estoy muy emocionada de presentar ese vestido y que la gente sienta que ya lo ha visto antes. ¿Qué te gusta de asistir a Wimbledon? Me siento muy honrada, como no jugadora de tenis, de poder asistir a estos torneos y tener una mirada desde dentro que muchas personas no tienen. Lo que más me gusta de Wimbledon es probablemente cuánto esfuerzo y tiempo emplean incluso en el paisajismo y lo visualmente estético que es. El otro día caminaba por allí y todo olía a ropa de lino fresco. Cuando Tommy y yo empezamos a salir, me hablaba de lo increíble que era Wimbledon. Cuando un lugar está tan sobrevalorado, a veces no cumple tus expectativas, pero superó mis expectativas. ¡Lo recomiendo mucho! (Crédito de la imagen: Grayson Vaughan) ¿Puedes comentar sobre tu visión para el futuro de Dairy Boy y cómo esperas expandirte? Como mencioné, estamos lanzando la Evergreen Collection, y es la colección de la que más orgullosa estoy hasta ahora. Creo que es increíblemente única. Tiene una vibra muy americana, deportiva, preppy y también al aire libre, que se siente propia de la marca. Sentimos que, a este precio, no se está haciendo algo así en este momento, así que lanzar esta colección principal será muy importante para la marca y el negocio. Hasta ahora, solo hemos hecho lanzamientos en modo drops porque simplemente no podemos mantener el inventario. Ahora estamos haciendo una gran inversión en esta colección central. La identidad de nuestra marca es muy emocionante para mí y creo que va a crecer mucho gracias a tener un sitio web comprable. Estoy muy emocionada de ampliar la misión de la marca, que básicamente es disfrutar de placeres sencillos y la nostalgia, todo en un estilo americano. La marca ha crecido mucho cada año, ¡es una locura!, incluso sin un sitio web comprable. Hay mucho más por venir, y creo que nuestros clientes actuales y nuevos estarán muy emocionados con esta colección que lanzamos en agosto. (Crédito de la imagen: Grayson Vaughan) ¿Cuál ha sido tu artículo más vendido desde los inicios de la marca y por qué crees que resonó tanto? Nuestra colección de camisetas y piezas de felpa de felpa de algodón 100% con estampado camo fue la más viral en términos de unidades vendidas. Estoy muy agradecida de haber tenido ese producto porque me permitió hacer crecer mi equipo casi en solitario. Creo que la gente queda muy sorprendida por la calidad. Hoy en día hay mucho cobro excesivo en sudaderas en general, y siento que ofrecimos un producto de muy alta calidad, con un ajuste increíble y un estampado genial a un precio accesible. Creo que eso nos hizo destacar y nos permitió crecer la comunidad. Muchas personas me preguntan si hay desafíos con tener un producto viral. No lo veo como un reto porque siento que formé una comunidad sólida a partir de esa viralidad. Todos mis clientes sienten que forman parte de algo más grande que solo una prenda, y esa sensación que hemos creado ha abierto muchas otras avenidas. Hemos hecho suéteres, chaquetas, mucho más. Ahora, estamos en esta colección básica muy pensada, con la misma calidad y sensación. (Crédito de la imagen: Grayson Vaughan) ¿Puedes explicar cómo participas tanto en el lado empresarial como en el creativo de Dairy Boy? Soy la fundadora y la directora creativa, y he estado muy involucrada en actuar como CEO en los últimos cinco años. En los últimos seis meses, contraté a un CEO, y fue un paso muy emocionante para mí en mi negocio. Él y yo trabajamos muy de cerca, y ahora mismo llevo la dirección tanto del negocio como de la parte creativa porque todavía somos un equipo pequeño. Para mí, es muy importante y soy muy particular sobre cómo quiero que crezca esta marca. Soy una persona muy detallista, así que estoy muy involucrada, y creo que soy muy buena en ese aspecto. Me gusta mucho el trabajo en equipo—me encanta liderar y tener una voz fuerte porque creo que eso hará que la marca destaque. También me encanta aprender. No estudié en la universidad de negocios, así que siento que aprendo cada día. Cuanto más he invertido en Dairy Boy, más segura y auténtica me he sentido como persona y mujer. La marca, en muchos sentidos, es un reflejo de mi vida y de las cosas que amo, así que ha sido una experiencia increíble. Definitivamente no me veo dejando el negocio pronto. (Crédito de la imagen: Grayson Vaughan) ¿Por qué crees que hay tanto interés actualmente en las WAGs de tenis y cómo crees que este grupo de mujeres es diferente de generaciones anteriores? Las esposas y novias que conozco en el circuito de tenis son todas increíblemente trabajadoras y tienen muchas cosas que ofrecer, lo cual es genial. Cada una tiene sus propios intereses, así que todas destacamos por nuestra individualidad, aunque creamos contenido de tenis. Hemos creado negocios a partir de ello, y eso empodera. Como en el pasado, hablando con esposas y novias mayores, es muy difícil trabajar en la carretera saliendo con jugadores. Si tienes un trabajo en EE.UU. o Europa, hay cambios de horario muy locos, así que es difícil tener un trabajo normal de 9 a 5. Se requiere sacrificio para estar en la carretera con ellos, así que lo que muchas de nosotras hemos logrado en crear nuestros propios negocios es algo increíble. El tenis siempre ha sido un deporte muy estético y de moda, incluso antes que nosotras, antes de los teléfonos móviles, así que no me sorprende que el tenis esté recibiendo ese spotlight. Todas estamos aprovechándolo a nuestro favor, pero el deporte siempre ha sido así—solamente estamos poniendo la luz en ello. (Crédito de la imagen: Grayson Vaughan) Lo más genial para mí es que el tenis es solo uno de mis negocios. [Por un lado], tengo mi marca, American Charm, y mi marca de ropa, Dairy Boy. Luego también tengo mi negocio personal, que son los acuerdos que hago en mi Instagram y/o el contenido de WAG de tenis. Me encanta tener esas capas en mi contenido porque soy una mujer multifacética—y todas lo somos. Honestamente, ser WAG es lo menos interesante de mí, y creo que eso mismo piensan muchas otras WAGs también. Todas hacemos muchas cosas distintas, y creo que por eso a la gente le ha gustado seguir nuestras vidas. ¿Qué te gusta de crear conjuntos cerca de la pista? El contenido sobre tenis me emociona mucho personalmente. Como ahora vivo en Connecticut y tengo caballos, o estoy en la oficina, o en el establo. Los torneos de tenis son realmente las únicas ocasiones en las que puedo vestirme con estilo, así que he podido crear más contenido de moda de forma auténtica a través del tenis, lo cual ha sido genial para que mi audiencia actual pueda guardar ideas de outfits. (Crédito de la imagen: Grayson Vaughan)