Ich reiste nach Helsinki für den Marimekko-Tag—Diese 3 Trends stachen am meisten hervor

      Jalil Johnson ist ein Redakteur von Who What Wear in Residence und ein in New York ansässiger Schriftsteller, Modeexperte und Medienpersönlichkeit, der seine Karriere als Stylist begann und später drei Jahre bei Saks Fifth Avenue verbrachte, um sein Auge für Trendberichterstattung, aufstrebende Talente und Markenerzählungen zu verfeinern. Jetzt bringt er sein Fachwissen in seinen Newsletter "Consider Yourself Cultured" ein und wurde auch in der New York Times, Harper's Bazaar, The Wall Street Journal und den Financial Times vorgestellt, während Vogue ihn als eines der "New Faces of Street Style" bezeichnete. Der Marimekko-Tag, der vor 34 Jahren von der ehemaligen CEO und Präsidentin Kirsti Paakkanen ins Leben gerufen wurde, findet jedes Jahr zur gleichen Zeit statt, fast als Marker für den Beginn des Sommers. Seit über drei Jahrzehnten findet im Esplanade Park, der neben dem Flagship-Store liegt, eine öffentliche Modenschau im Freien statt, die als Einladung der Marke an die Teilnehmer dient, in die druckgefüllte Welt von Marimekko einzutauchen.

      Obwohl diese Tradition erst seit drei Jahrzehnten Teil der Geschichte der Marke ist, verbindet sich das Ethos im Herzen der Veranstaltung nahtlos mit ihrer Ursprungsgeschichte. 1951 inszenierte die Gründerin Armi Ratia eine Modenschau, um dem Nachkriegsfinnland zu zeigen, wie ihre bunten, lebhaften Drucke in den Alltag integriert werden können. Mode ist zweifellos ein Teil der Marke, aber sie ist nicht einfach eine Modemarke. Tatsächlich ist eines der Lieblingszitate von Kreativdirektorin Rebekka Bay von der Gründerin: "Marimekko hätte alles sein können – moderner Jazz, ein Eiscafé, ein Blumenladen." Dieses skurrile und prägnante Zitat repräsentiert für Bay die Idee, dass Marimekko, über die Mode hinaus, letztendlich eine Lifestyle-Marke ist.

      Dieses Lifestyle-Angebot hat sich auch über Modenschauen hinaus in Aktivierungen wie die Jazzbar des letzten Jahres in Tokio, eine Zusammenarbeit mit Finnair, ausgeweitet. Die Marke entwarf nicht nur die Servicekleidung für die Business-Class, sondern es gibt auch zwei Flugzeuge innerhalb der Rotation der Fluggesellschaft, die mit Marimekko-Drucken ausgestattet sind. Auch die fortwährende Präsenz der Marke während der Mailänder Designwoche ist bemerkenswert. Die Aktivierung in diesem Jahr markierte die Einführung eines floralen Drucks, der neueste Zuwachs zu Marimekkos breitem Angebot an floralen Designs. Während ich die Zentrale im industriellen Teil von Helsinki besuchte, hatte ich die Gelegenheit, die Druckerei im Anbau des Gebäudes zu besichtigen, wo ich den Siebdruckprozess für den neuesten floralen Zuwachs, Kukasta Kukkaan, beobachtete.

      Etwas, das hervorgehoben wurde, während wir zusahen, wie ein Stoffrollband auf einem Förderband entlanglief und dabei periodisch auf eine Reihe von Sieben traf, war, dass es immer noch einen enormen Bedarf an menschlicher Handarbeit gibt, auch wenn Maschinen den Druckprozess unterstützen. Immer wieder, während der Stoff sich bewegte, warfen Arbeiter Farbeimer auf die Siebe, bevor sie die Farbe gleichmäßig darüber zogen. Menschliches Eingreifen ist auch entscheidend, falls während der Produktion ein Fehler auftritt. Nachdem wir gesehen hatten, wie die Drucke vor unseren Augen lebendig wurden, machten wir uns auf den Weg nach oben in einen kleinen Raum, der ein Archiv von Drucken und Farbmustern beherbergte, die im Farblabor erstellt wurden. Diese Muster werden kontinuierlich referenziert, auch wenn neue Farben entwickelt werden. In einer Zeit, in der es so viele Gespräche über das Künstliche gibt, war es erfrischend, eine Marke zu sehen, bei der nicht nur der menschliche Beitrag geschätzt wird, sondern auch die Gemeinschaft selbst als wesentlich für die Identität der Marke angesehen wird. In den Worten von Bay: "Als Marke kommen wir wirklich nur zum Leben, wenn wir unsere Gemeinschaft in die Marke einladen und unsere Gemeinschaft einladen, die Marke zu erleben."

      Dieses Gefühl sprach von der Pracht der Marimekko-Modenschau, die die S/S 26-Kollektion präsentierte, die erstmals während der Copenhagen Fashion Week vorgestellt wurde. Es gab verspielte Streifen in Zitronengelb und mauvefarbenem Pink; sportlichere Angebote, wie ein horizontal gestreiftes Polokleid; und natürlich ideale Sommerkleider, ausgestattet mit dem Kukasta Kukkaan-Druck. Neben der Show gab es eine Live-Performance der finnischen Band Ruusut, und während die Show begann und die Band spielte, war der Park bis zum Rand mit Menschen gefüllt, die verschiedene Altersgruppen und Demografien umfassten. Egal, wer sie waren, schien fast jeder ein Element der Marke zu tragen, sei es etwas so Subtiles wie ein bedruckter Schal oder ein gestreiftes Hemd (berühmt gemacht von Jackie Kennedy Onassis) oder etwas so Dynamisches wie ein ganzes Ensemble, das aus einem der bekanntesten Drucke der Marke, Unikko, bestand. Regen mag ein unerwünschter Gast gewesen sein, aber in der 34-jährigen Geschichte des Marimekko-Tages war dies erst das zweite Mal, dass der Tag mit Regen konfrontiert wurde. Aber das Wetter schien die Festlichkeiten nicht zu mindern. Wenn überhaupt, bot es einen passenden Kontrast zum Geist glücklicher Zufälle, der nicht nur tief in der Marke, sondern auch in Finnland selbst verwurzelt ist – der glückliche Zufall, dass ein Land, das fast die Hälfte des Jahres in Dunkelheit verbringt, zum neunten Mal in Folge als das glücklichste der Welt eingestuft wurde; der glückliche Zufall, dass ich die letzte vegetarische Mahlzeit auf meinem Finnair-Flug bekam; und der glückliche Zufall, dass diese Lifestyle-Marke ihren ersten Eindruck durch eine Modenschau hinterließ und mehr als 70 Jahre später immer noch ihre Welt durch öffentliche Modenschauen teilt, die für jeden offen sind, der bereit ist, im Regen zu stehen.

      '60er Mod Kleider

      (Bildnachweis: Launchmetrics/Marimekko Runway)

      (Bildnachweis: Launchmetrics/Marimekko Runway) Sechziger Einflüsse sind in den letzten Saisons eingedrungen, und ein mod-inspiriertes Minikleid ist eine perfekte Ergänzung für eine Sommergarderobe. Dieser Kleidungsstil ist seit langem ein Markenzeichen von Marimekko, und eine ähnliche Silhouette, eine ärmellose Version, wurde berühmt von Kennedy Onassis auf dem Cover von Sports Illustrated getragen.

      Courrèges A-Linien Gürtel-Twill Minikleid

      Marimekko Iloinen Kukasta Kukkaan

      SHUSHU/TONG Korsett-Blumen-Applikation Perlen-verzierte Crepe Mini Kleid Sportliche Elemente

      (Bildnachweis: Launchmetrics/Marimekko Runway)

      (Bildnachweis: Launchmetrics/Marimekko Runway) Die meisten Looks auf dem Laufsteg wurden mit schlanken Sneakers kombiniert, was der Kollektion ein willkommendes sportliches Element verlieh. Die übergroßen Proportionen trugen ebenfalls zu diesem Gefühl bei und gaben selbst den Kleidern und polierten Teilen ein Gefühl von Leichtigkeit und Bewegung.

      Marimekko Kirjaimet Hennika

      Gast in Residence Jib Polo

      Prada Re-Nylon Miniröcke Schwarz Pink

      (Bildnachweis: Launchmetrics/Marimekko Runway)

      (Bildnachweis: Launchmetrics/Marimekko Runway) Es mangelt nie an Farbe oder Druck, wenn es um Marimekko geht, aber der Farbton, der am meisten herausstach, war zweifellos Pink, das sowohl bei gestreiften Hemden als auch bei Kleidern vorkam. Sein Einsatz fühlte sich nie übermäßig süß an. Stattdessen hatte die Farbe eine Reife, die es ihr dennoch ermöglichte, einen Hauch von Verspieltheit zu bewahren.

      Banana Republic Das Everyday Shirt aus Baumwoll- Popeline

      STILL HERE Everyday Straight-Leg Jeans