Я поехал в Хельсинки на день Marimekko—эти 3 тренда выделялись больше всего

      Джалил Джонсон — редактор Who What Wear и писатель, живущий в Нью-Йорке, авторитет в моде и медийная личность, который начал свою карьеру в качестве стилиста, а затем провел три года в Saks Fifth Avenue, оттачивая свой взгляд на репортажи о трендах, новых талантах и рассказах о брендах. Сейчас он делится своим опытом в своем информационном бюллетене «Считайте себя культурным» и также был представлен в The New York Times, Harper's Bazaar, The Wall Street Journal и The Financial Times, а Vogue назвал его одним из «Новых лиц уличного стиля». День Marimekko, который был основан 34 года назад бывшим генеральным директором и президентом бренда Кирсти Паакканен, проводится в одно и то же время каждый год, почти как знак начала лета. На протяжении более трех десятилетий в парке Эспланада проходит открытое публичное модное шоу, которое расположено рядом с флагманским магазином и служит приглашением от бренда для участников принять участие в мире, наполненном принтами Marimekko.

      Хотя эта традиция существует всего три десятилетия, дух, лежащий в основе мероприятия, безупречно связывает его с историей его происхождения. В 1951 году основательница Арми Ратия провела модное шоу, чтобы показать послевоенной Финляндии различные способы, как ее яркие, жизнерадостные принты могут быть интегрированы в повседневную жизнь. Мода, безусловно, является частью бренда, но это не просто модный бренд. На самом деле, одна из любимых цитат креативного директора Ребекки Бэй от основательницы звучит так: «Marimekko могло бы быть чем угодно — современным джазом, магазином мороженого, цветочным магазином». Эта эксцентричная и яркая цитата для Бэй представляет собой идею о том, что Marimekko, помимо моды, в конечном итоге является брендом образа жизни.

      Это предложение о стиле также распространилось за пределы модных показов в такие активации, как джаз-бар в Токио в прошлом году, сотрудничество с Finnair. Бренд не только разработал униформу для бизнес-класса, но также два самолета в ротации авиакомпании были оформлены принтами Marimekko. Также продолжается присутствие бренда во время Миланской недели дизайна. Активация этого года ознаменовала введение цветочного принта, новейшего дополнения к широкому ассортименту цветочных предложений Marimekko. Во время экскурсии по штаб-квартире в промышленной части Хельсинки у меня была возможность посетить печатную фабрику, прикрепленную к зданию, где я наблюдал за процессом шелкографии для последнего цветочного дополнения, Kukasta Kukkaan.

      Что было подчеркнуто, когда мы наблюдали, как рулон ткани движется по конвейерной ленте, периодически встречая серию экранов, так это то, что все еще существует огромная необходимость в человеческом прикосновении, даже несмотря на то, что машины помогают в процессе печати. Периодически, пока ткань двигалась, рабочие бросали ведра с краской на экраны, прежде чем равномерно распределять краску. Человеческое вмешательство также необходимо в случае, если во время производства возникает дефект. После того как мы увидели, как принты оживают на наших глазах, мы поднялись наверх в небольшую комнату, где хранился архив принтов и цветовых образцов, созданных в цветовой лаборатории. Эти образцы постоянно используются, даже когда разрабатываются новые цвета. В эпоху, когда так много разговоров об искусственном, было освежающе увидеть бренд, где ценится не только человеческий вклад, но и сообщество рассматривается как важная часть идентичности бренда. По словам Бэй: «Как бренд, мы действительно оживаем только тогда, когда приглашаем наше сообщество в бренд и приглашаем наше сообщество испытать бренд».

      Это чувство отражало великолепие модного показа Marimekko, который продемонстрировал коллекцию S/S 26, впервые представленную на Неделе моды в Копенгагене. Были игривые полоски лимонного желтого и розового цвета; более спортивные предложения, такие как платье-поло с горизонтальными полосками; и, конечно, идеальные летние платья, оформленные принтом Kukasta Kukkaan. Наряду с шоу была живая выступление финской группы Ruusut, и пока шоу начиналось, а группа играла, парк был заполнен людьми разных возрастных групп и демографических категорий. Независимо от того, кто они были, почти у всех, казалось, был какой-то элемент бренда, будь то что-то столь же тонкое, как принтованный шарф или полосатая рубашка (знаменитая благодаря Джекки Кеннеди Онассис), или что-то столь же динамичное, как целый ансамбль, состоящий из одного из самых узнаваемых принтов бренда, Unikko. Дождь, возможно, был нежеланным гостем, но за 34-летнюю историю Marimekko Day это был всего лишь второй раз, когда праздник встретил дождь. Но погода, похоже, не уменьшила веселья. Если что-то, то она предложила подходящий контраст духу счастливых совпадений, который, кажется, глубоко укоренен не только в бренде, но и в самой Финляндии — счастливое совпадение, что страна, которая проводит почти половину года в темноте, девятый год подряд была признана самой счастливой в мире; счастливое совпадение получить последнее вегетарианское блюдо на моем рейсе Finnair; и счастливое совпадение, что этот бренд образа жизни впервые заявил о себе через модное шоу и, более чем через 70 лет, все еще делится своим миром через публичные модные показы, открытые для всех, кто готов стоять под дождем.

      Платья в стиле мод 60-х

      (Изображение: Launchmetrics/Marimekko Runway)

      (Изображение: Launchmetrics/Marimekko Runway) Влияния 60-х проникают в моду на протяжении последних нескольких сезонов, и мини-платье в модном стиле — это идеальное дополнение к летнему гардеробу. Этот стиль платья давно стал фирменным знаком Marimekko, а аналогичный силуэт, безрукавная версия, был знаменитым образом Кеннеди Онассис на обложке Sports Illustrated.

      Courrèges

      Мини-платье с поясом из твила A-Line

      Marimekko

      Iloinen Kukasta Kukkaan

      SHUSHU/TONG

      Мини-платье с корсетом, аппликацией из цветов и бусинами

      Спортивные элементы

      (Изображение: Launchmetrics/Marimekko Runway)

      (Изображение: Launchmetrics/Marimekko Runway) Большинство образов на подиуме сочетались с узкими кроссовками, что добавило желаемый спортивный элемент в коллекцию. Оверсайз-пропорции также способствовали этому ощущению, придавая даже платьям и полированным изделиям легкость и движение.

      Marimekko

      Kirjaimet Hennika

      Гость в резиденции

      Джиб Поло

      Prada

      Мини-юбка из ре-нейлона черного цвета

      Розовый

      (Изображение: Launchmetrics/Marimekko Runway)

      (Изображение: Launchmetrics/Marimekko Runway) Никогда не бывает недостатка в цвете или принте, когда речь идет о Marimekko, но оттенок, который выделялся больше всего, безусловно, был розовым, который появился как на полосатых рубашках, так и на платьях. Его использование никогда не казалось чрезмерно приторным. Вместо этого цвет имел зрелость, которая все же позволяла ему сохранять ощущение игривости.

      Banana Republic

      Обычная рубашка из хлопкового поплина

      STILL HERE

      Обычные джинсы прямого кроя