Viajé a Helsinki para el Día de Marimekko—Estas 3 tendencias fueron las que más destacaron

      Jalil Johnson es un editor residente de Who What Wear y un escritor con sede en Nueva York, autoridad en moda y personalidad de los medios que comenzó su carrera como estilista y luego pasó tres años en Saks Fifth Avenue perfeccionando su ojo para el reportaje de tendencias, talento emergente y narración de marcas. Ahora aporta su experiencia a su boletín, Consider Yourself Cultured, y también ha sido presentado en The New York Times, Harper's Bazaar, The Wall Street Journal y The Financial Times, y Vogue lo nombró uno de los "Nuevos Rostros del Estilo Callejero". El Día de Marimekko, que fue iniciado hace 34 años por la ex CEO y presidenta de la marca, Kirsti Paakkanen, se celebra al mismo tiempo cada año casi como un marcador del comienzo del verano. Durante más de tres décadas, se ha llevado a cabo un desfile de moda público al aire libre en el Parque Esplanade, que se encuentra adyacente a la tienda insignia y sirve como una invitación de la marca para que los asistentes participen en el mundo lleno de estampados de Marimekko.

      Aunque esta tradición solo ha sido parte de la historia de la marca durante las últimas tres décadas, la ética en el corazón del evento se conecta sin problemas con su historia de origen. En 1951, la fundadora Armi Ratia organizó un desfile de moda como una forma de mostrar a la Finlandia de la posguerra las diferentes maneras en que sus coloridos y vibrantes estampados podían incorporarse a la vida cotidiana. La moda es, sin duda, parte de la marca, pero no es simplemente una marca de moda. De hecho, una de las citas favoritas de la directora creativa Rebekka Bay de la fundadora es: "Marimekko podría haber sido cualquier cosa: jazz moderno, una heladería, una floristería". Esa cita peculiar y contundente representa para Bay la idea de que Marimekko, más allá de la moda, es en última instancia una marca de estilo de vida.

      Esa propuesta de estilo de vida también se ha extendido más allá de los desfiles de moda hacia activaciones como el bar de jazz del año pasado en Tokio, una colaboración con Finnair. No solo la marca diseñó la ropa de servicio para la sección de clase ejecutiva, sino que también hay dos aviones dentro de la rotación de la aerolínea equipados con estampados de Marimekko. También está la presencia continua de la marca durante la Semana del Diseño de Milán. La activación de este año marcó la introducción de un estampado floral, la adición más reciente a la amplia gama de ofertas florales de Marimekko. Mientras recorría la sede en la parte industrial de Helsinki, tuve la oportunidad de visitar la fábrica de estampados adjunta al edificio, donde observé el proceso de serigrafía para esa última adición floral, Kukasta Kukkaan.

      Algo que se destacó mientras observábamos un rollo de tela avanzar por una cinta transportadora, encontrándose periódicamente con una serie de pantallas, fue que todavía hay una inmensa necesidad de toque humano, a pesar de que las máquinas ayudan en el proceso de impresión. Intermitentemente, a medida que la tela avanzaba, los trabajadores lanzaban cubos de pintura sobre las pantallas antes de extender la pintura en una capa uniforme. La intervención humana también es esencial en caso de que ocurra un defecto durante la producción. Después de ver cómo los estampados cobraban vida ante nuestros ojos, subimos a un pequeño cuarto que albergaba un archivo de estampados y muestras de color creadas en el laboratorio de color. Esas muestras se consultan continuamente, incluso a medida que se desarrollan nuevos colores. En un momento en que hay tanta conversación sobre lo artificial, fue refrescante ver una marca donde no solo se valora la contribución humana, sino que la comunidad misma también se considera esencial para la identidad de la marca. En palabras de Bay, "Como marca, realmente solo cobramos vida cuando invitamos a nuestra comunidad a la marca y la invitamos a experimentar la marca".

      Ese sentimiento habló de la esplendorosa pasarela de Marimekko, que mostró la colección S/S 26 presentada por primera vez durante la Semana de la Moda de Copenhague. Había rayas juguetonas en amarillo limón y rosa malva; ofertas más deportivas, como un vestido polo de rayas horizontales; y, por supuesto, vestidos de verano ideales equipados con el estampado Kukasta Kukkaan. Junto al desfile hubo una actuación en vivo de la banda finlandesa Ruusut, y mientras comenzaba el espectáculo y la banda tocaba, el parque estaba lleno de gente de diferentes grupos de edad y demografía. No importaba quiénes eran, casi todos parecían llevar algún elemento de la marca, ya fuera algo tan sutil como una bufanda estampada o una camisa a rayas (famosa por Jackie Kennedy Onassis) o algo tan dinámico como un conjunto completo compuesto por uno de los estampados más reconocibles de la marca, Unikko. La lluvia puede haber sido un invitado no deseado, pero dentro de la historia de 34 años del Día de Marimekko, esta fue solo la segunda vez que se encontró con lluvia. Pero el clima no pareció restar valor a las festividades. Si acaso, ofreció un contraste adecuado al espíritu de felices coincidencias que parece estar profundamente arraigado no solo dentro de la marca, sino también dentro de Finlandia misma: la feliz coincidencia de que un país que pasa casi la mitad del año en la oscuridad ha sido, por noveno año consecutivo, clasificado como el más feliz del mundo; la feliz coincidencia de obtener la última comida vegetariana en mi vuelo de Finnair; y la feliz coincidencia de que esta marca de estilo de vida hizo su marca a través de un desfile de moda y, más de 70 años después, sigue compartiendo su mundo a través de desfiles de moda públicos abiertos a cualquiera que esté dispuesto a estar bajo la lluvia.

      Vestidos Mod de los 60

      (Crédito de la imagen: Launchmetrics/Marimekko Runway)

      (Crédito de la imagen: Launchmetrics/Marimekko Runway) Las influencias de los años sesenta han estado fluyendo durante las últimas temporadas, y un minivestido de inspiración mod es una adición perfecta a un guardarropa de verano. Este estilo de vestido ha sido durante mucho tiempo una firma de Marimekko, y una silueta similar, una versión sin mangas, fue famosa por ser usada por Kennedy Onassis en la portada de Sports Illustrated.

      Courrèges

      Minivestido de twill con cinturón en A

      Marimekko

      Iloinen Kukasta Kukkaan

      SHUSHU/TONG

      Mini vestido de crepé con corsé y apliques florales adornados con cuentas

      Elementos deportivos

      (Crédito de la imagen: Launchmetrics/Marimekko Runway)

      (Crédito de la imagen: Launchmetrics/Marimekko Runway) La mayoría de los looks en la pasarela se combinaron con zapatillas de corte delgado, lo que aportó un elemento deportivo bienvenido a la colección. Las proporciones oversize también contribuyeron a esa sensación, dando incluso a los vestidos y piezas pulidas un sentido de facilidad y movimiento.

      Marimekko

      Kirjaimet Hennika

      Invitado en Residencia

      Jib Polo

      Prada

      Minifalda de Re-Nylon negra

      Rosa

      (Crédito de la imagen: Launchmetrics/Marimekko Runway)

      (Crédito de la imagen: Launchmetrics/Marimekko Runway) Nunca falta color o estampado cuando se trata de Marimekko, pero el tono que más destacó fue sin duda el rosa, que apareció en camisas y vestidos a rayas por igual. Su uso nunca se sintió excesivamente empalagoso. En cambio, había una madurez en el color que aún le permitía mantener un sentido de capricho.

      Banana Republic

      La camisa cotidiana en popelín de algodón

      STILL HERE

      Jeans rectos cotidianos