Sono viaggiato a Helsinki per il Marimekko Day—Queste 3 tendenze si sono distinte di più

      Jalil Johnson è un editor in residence di Who What Wear e uno scrittore con sede a New York, autorità della moda e personalità dei media che ha iniziato la sua carriera come stylist e successivamente ha trascorso tre anni da Saks Fifth Avenue affinando il suo occhio per il reporting sulle tendenze, i talenti emergenti e la narrazione del marchio. Ora porta la sua esperienza nella sua newsletter, Consider Yourself Cultured, ed è stato anche presentato nel The New York Times, Harper's Bazaar, The Wall Street Journal e The Financial Times, e Vogue lo ha nominato uno dei "Nuovi Volti dello Stile di Strada". Il Marimekko Day, iniziato 34 anni fa dall'ex CEO e presidente del marchio Kirsti Paakkanen, si tiene ogni anno quasi come un segno dell'inizio dell'estate. Da oltre tre decenni, si svolge una sfilata di moda all'aperto nel Parco Esplanade, che si trova accanto al negozio flagship e serve come invito del marchio per i partecipanti a prendere parte al mondo pieno di stampe di Marimekko.

      Anche se questa tradizione fa parte della storia del marchio solo da tre decenni, l'etica al centro dell'evento si collega perfettamente alla sua storia di origine. Nel 1951, la fondatrice Armi Ratia organizzò una sfilata di moda come modo per mostrare alla Finlandia del dopoguerra i diversi modi in cui le sue stampe colorate e vivaci potessero essere incorporate nella vita quotidiana. La moda è, senza dubbio, parte del marchio, ma non è semplicemente un marchio di moda. Infatti, una delle citazioni preferite del Direttore Creativo Rebekka Bay dalla fondatrice è: "Marimekko avrebbe potuto essere qualsiasi cosa: jazz moderno, una gelateria, un fioraio." Quella citazione stravagante e incisiva rappresenta per Bay l'idea che Marimekko, oltre alla moda, è in ultima analisi un marchio di stile di vita.

      Quella proposta di stile di vita si è estesa anche oltre le sfilate di moda in attivazioni come il bar jazz dell'anno scorso a Tokyo, una collaborazione con Finnair. Non solo il marchio ha progettato l'abbigliamento per il servizio della sezione business class, ma ci sono anche due aerei all'interno della rotazione della compagnia aerea rivestiti con stampe Marimekko. C'è anche la continua presenza del marchio durante la Milan Design Week. L'attivazione di quest'anno ha segnato l'introduzione di una stampa floreale, la più recente aggiunta alla vasta gamma di offerte floreali di Marimekko. Durante la visita alla sede nel quartiere industriale di Helsinki, ho avuto l'opportunità di visitare il mulino di stampa attaccato all'edificio, dove ho osservato il processo di serigrafia per quella nuova aggiunta floreale, Kukasta Kukkaan.

      Qualcosa che è stato evidenziato mentre osservavamo un rotolo di tessuto scorrere lungo un nastro trasportatore, incontrando periodicamente una serie di schermi, è che c'è ancora un immenso bisogno di tocco umano, anche se le macchine aiutano nel processo di stampa. Intermittentemente, mentre il tessuto si muoveva, i lavoratori gettavano secchi di vernice sugli schermi prima di stendere la vernice in uno strato uniforme. L'intervento umano è anche essenziale nel caso si verifichi un difetto durante la produzione. Dopo aver visto le stampe prendere vita davanti ai nostri occhi, ci siamo diretti al piano superiore in una piccola stanza che ospitava un archivio di stampe e campioni di colore creati nel laboratorio dei colori. Quei campioni vengono continuamente consultati, anche mentre vengono sviluppati nuovi colori. In un momento in cui ci sono così tante conversazioni sull'artificiale, è stato rinfrescante vedere un marchio in cui non solo il contributo umano è apprezzato, ma la comunità stessa è vista come essenziale per l'identità del marchio. Nelle parole di Bay, "Come marchio, noi davvero prendiamo vita solo quando invitiamo la nostra comunità nel marchio e invitiamo la nostra comunità a vivere il marchio."

      Quel sentimento ha parlato dello splendore della sfilata di moda di Marimekko, che ha presentato la collezione S/S 26 presentata per la prima volta durante la Copenhagen Fashion Week. C'erano strisce giocose in giallo limone e rosa malva; offerte più sportive, come un vestito polo a righe orizzontali; e, naturalmente, abiti estivi ideali rivestiti con la stampa Kukasta Kukkaan. Accanto allo spettacolo c'è stata una performance dal vivo della band finlandese Ruusut, e mentre lo spettacolo iniziava e la band suonava, il parco era pieno di persone di diverse fasce d'età e demografie. Non importa chi fossero, quasi tutti sembravano indossare qualche elemento del marchio, che fosse qualcosa di sottile come una sciarpa stampata o una camicia a righe (resa famosa da Jackie Kennedy Onassis) o qualcosa di dinamico come un intero completo composto da una delle stampe più riconoscibili del marchio, Unikko. La pioggia potrebbe essere stata un ospite indesiderato, ma nella storia di 34 anni dell'evento, questa è stata solo la seconda volta che il Marimekko Day è stato accolto dalla pioggia. Ma il tempo non sembrava sottrarre nulla ai festeggiamenti. Se mai, ha offerto un contrappunto adatto allo spirito delle felici coincidenze che sembra essere profondamente radicato non solo nel marchio ma anche nella Finlandia stessa: la felice coincidenza che un paese che trascorre quasi metà dell'anno nell'oscurità è stato, per il nono anno consecutivo, classificato come il più felice del mondo; la felice coincidenza di aver ottenuto l'ultimo pasto vegetariano sul mio volo Finnair; e la felice coincidenza che questo marchio di stile di vita ha fatto il suo segno attraverso una sfilata di moda e, più di 70 anni dopo, sta ancora condividendo il suo mondo attraverso sfilate di moda pubbliche aperte a chiunque sia disposto a stare sotto la pioggia.

      Abiti Mod degli anni '60

      (Immagine credit: Launchmetrics/Marimekko Runway)

      (Immagine credit: Launchmetrics/Marimekko Runway) Le influenze degli anni '60 sono state in circolazione per le ultime stagioni, e un minidress ispirato ai mod è un'aggiunta perfetta a un guardaroba estivo. Questo stile di abito è da tempo un marchio distintivo di Marimekko, e una silhouette simile, una versione senza maniche, è stata indossata famosamente da Kennedy Onassis sulla copertina di Sports Illustrated.

      Courrèges

      Minidress A-Line in Twill con Cintura

      Marimekko

      Iloinen Kukasta Kukkaan

      SHUSHU/TONG

      Mini Abito in Crepe con Applicazioni Floreali e Perline Corsettato

      Elementi Sportivi

      (Immagine credit: Launchmetrics/Marimekko Runway)

      (Immagine credit: Launchmetrics/Marimekko Runway) La maggior parte dei look in passerella erano abbinati a sneakers slimline, che hanno portato un gradito elemento sportivo alla collezione. Le proporzioni oversize hanno anche contribuito a quella sensazione, dando anche agli abiti e ai pezzi raffinati un senso di facilità e movimento.

      Marimekko

      Kirjaimet Hennika

      Ospite in Residenza

      Jib Polo

      Prada

      Minigonna Re-Nylon Nera

      Rosa

      (Immagine credit: Launchmetrics/Marimekko Runway)

      (Immagine credit: Launchmetrics/Marimekko Runway) Non c'è mai carenza di colore o stampa quando si tratta di Marimekko, ma la tonalità che si è distinta di più è stata senza dubbio il rosa, che è apparso su camicie a righe e abiti. Il suo utilizzo non è mai sembrato eccessivamente zuccheroso. Invece, c'era una maturità nel colore che ha comunque permesso di mantenere un senso di fantasia.

      Banana Republic

      La Camicia Quotidiana in Popeline di Cotone

      STILL HERE

      Jeans Straight-Leg Quotidiani