Классика: История первых джинсов в моде

      Текущий ландшафт моды склонен больше к спринту, чем к марафону, с новым "обязательным к покупке" предметом или трендом, появляющимся каждую секунду. Чаще всего это теряет актуальность всего через несколько недель, готовое быть замененным чем-то новым и блестящим. Что остается? Классика. Посмотрите на сандалии Chanel, жакет Christian Dior Bar и сумку Hermès Kelly. Независимо от того, что происходит в моде, желание обладать этими вечными памятными вещами остается высоким, а десятилетия мифов поддерживают их жизнь и здоровье. Они сохраняли постоянное присутствие через бесчисленные изменения трендов и будут продолжать это делать, пока люди будут делать покупки. Сегодня не существует недостатка в вариантах для покупателей джинсов, независимо от того, ищете ли вы дизайнерские бренды, экспертов по дениму или доступные марки. В начале же была только одна: Levi's 501.

      (Фото: Предоставлено Levi's) Путь к созданию первой пары джинсов начался в 1873 году, когда портной Джейкоб Дэвис объединился с Леви Страусом, поставщиком сухих товаров, чтобы подать патент на медные заклепки на рабочих штанах. Изначально Дэвис задумал использовать медные заклепки на канвасовых комбинезонах. Когда он в конечном итоге объединился со Страусом, они решили переключиться на деним, что привело к созданию оригинальных 501-х. (Технически, название 501 появилось только в 1890 году и относилось к номеру партии, использовавшемуся для обозначения джинсов самого высокого качества, предлагаемых Levi's.) Сегодня это решение остается одним из самых значительных в истории моды. В конце концов, оно привело к созданию величайших силуэтов джинсов всех времен — безусловного GOAT денима. Следующие 80 с лишним лет 501-е пережили период огромной адаптации. Были добавлены задние карманы. Была принята деним весом десять унций с красным кромочным краем, разработанный Cone Mills. Знаковая красная бирка с "LEVI'S", вышитая белыми буквами, была пришита на место. Джинсы, которые мы знаем и любим десятилетиями позже, начали принимать форму. В этот период в 1934 году была представлена модель 701, также известная как Lady Levi's. 701 была конкретной итерацией 501, разработанной специально для женщин, которая дебютировала в Париже на первом американском показе мод. Когда Мэрилин Монро надела пару в своем фильме 1961 года "Несоответствия", где снимались Кларк Гейбл и Монтгомери Клифт, интерес к этому стилю взлетел до небес. Как и 501-е, вы все еще можете купить 701-е новыми в 2026 году. Я знаю. У меня есть пара, и ни одни джинсы не сделают вашу попу лучше. Просто говорю.

      (Фото: Getty Images; @elizagracehuber) Монро была не единственной, кто сделал Levi's знаменитым. К 1960-м годам бренд утверждает, что 501-е уже были "основным элементом субкультур повсюду". Боб Дилан носил пару на обложке своего второго альбома "The Freewheelin' Bob Dylan". Стив МакКуин надевал свои 501-е в фильме 1965 года "Baby, the Rain Must Fall" и часто в повседневной жизни, сочетая их с кардиганами с шалью и рубашками в стиле оксфорд. Когда оригинальный музыкальный и арт-фестиваль Вудсток прошел в августе 1969 года, молочная ферма в Бетле, штат Нью-Йорк, где он проходил, была заполнена молодыми участниками, носившими 501-е, а во время движений за гражданские права и против войны, которые формировали десятилетие, доступные джинсы Levi's были основным элементом униформы каждого протестующего.

      70-е, 80-е и 90-е только поддерживали этот импульс. Патти Смит, Энди Уорхол, Ким Гордон, Курт Кобейн — все крутые носили 501-е. Стиль был назван "модным предметом 20 века" журналом Time в 1999 году, с дополнительными появлениями на стильных иконах, от принцессы Дианы до Шаде. Памела Андерсон, Синди Кроуфорд и Хлоя Севиньи все носили 501-е. Если подумать, они все еще носят 501-е. Удивительно. Брэд Питт снялся в рекламе Levi's, надев свою пару. Актеры "Беверли-Хиллз, 90210" и "Друзья" часто носили свои пары.

      (Фото: Getty Images)

      (Фото: Getty Images) Примерно в это время 501-е — особенно винтажные пары — начали становиться товаром. Покупать новую пару стало недостаточно. Это мог сделать любой. Найти идеально изношенный стиль, который подошел бы идеально, было гораздо более захватывающе, особенно для международных покупателей, у которых не было такого доступа к дениму, произведенному в США. В Японии, где получение американских винтажных модных предметов быстро становилось приоритетом номер один, интерес к винтажным 501-м взлетел. То же самое касается покупателей в Париже, где живут одни из лучших одетых людей в мире. "Когда дело доходит до [французской] моды, это гораздо проще воспроизвести, чем вы могли бы подумать", — сказала Марицца Кокс, эксперт по французскому стилю и автор книги "Practicing Parisienne", в интервью Who What Wear в 2024 году. "Это гораздо менее напряженно, чем многие думают. Это определенно то, что всплывало, когда я брала интервью у некоторых женщин для своей книги. Одной из основных вещей, которая повторялась, возможно, четыре или пять раз, было то, что одним из основных предметов в их гардеробе были Levi's 501."

      (Фото: @elizagracehuber) Согласно Levi's, присутствие американского бренда во Франции восходит к тому самому упомянутому американскому показу мод в Париже в 1947 году. После войны производители одежды из Калифорнии задумали продемонстрировать свои моды европейскому рынку. Levi's привезли 701-е, а остальное стало историей. Если вы поедете в Париж в 2026 году, вы не только увидите винтажные Levi's на бесчисленных хорошо одетых местных жителях, но и сможете найти идеально сохранившиеся пары за гораздо меньшую цену, чем в Америке — на любимых блошиных рынках города, в его бесчисленных винтажных бутиках и на третьем этаже одного из лучших универмагов, Galeries Lafayette. (Я получил этот совет от Substack Джулии Рабиновиц, The Millennial Decorator. Она — винтажный шептун.) Спросите любого, кто интересуется модой, от коллекционеров S/S 06 Balenciaga и S/S 03 Ralph Lauren до покупателей, у которых нет реальных интересов, кроме их собственных гардеробов, и они, вероятно, скажут, что ищут идеальные 501-е. У меня есть около 20 пар, но я всегда ищу еще одну — ту самую пару, которая соответствует всем критериям. На самом деле, я, вероятно, уже нашел ее трижды, но я не готов сдаваться. Если бы мне пришлось угадать, это касается многих людей.

      Конечно, мы все могли бы пойти в любой из сотен высоко репутационных брендов денима, которые сейчас существуют на рынке, и иногда мы это делаем. Но ничто не удовлетворяет зуд так, как естественно изношенная пара 501-х — с запатентованными медными заклепками, пуговичной застежкой, прямыми штанинами и всем остальным. Именно поэтому пара, которую носил Кобейн десятилетия назад в музыкальном видео "Heart-Shaped Box", была продана за 412 750 долларов на аукционе Julien's в 2023 году, установив новый рекорд Гиннесса. (Новые пары продаются за 110 долларов.) Именно поэтому люди готовы платить больше, чтобы получить джинсы, подобранные или сшитые для них, от кураторов, таких как Denim by Orlee (излюбленный выбор Хейли Бибер) до экспертов по размерам, таких как Линдси Дэвидсон Пейли, основатель With Love, Lenny. Именно поэтому стиль